包装设计.ppt精彩.ppt

颜色无处不在，有颜色的世界才是五彩缤纷。 “色界”一，包装设计的定义，包装根据时期，由国家如何定义？ 不同时期，不同国家的理解和定义也不同。 很多人认为，包装以转动流通物资为目的，是包裹货物的手段和工具，也是包裹货物时的操作活动。 20世纪60年代以来，随着各种超市和卖场的普及和发展，包装以原有的保护产品的安全流通为中心，一下子转向销售员的角色，人们给包装赋予了新的内涵和使命。 包装的重要性，已经得到承认。 包装在高级中文大辞典中是怎样定义的1 )包装行李或放入箱子等容器中的动作或过程2 )包装商品的东西，即发挥独占作用的外观，夹克或容器，特别是在储藏或运输商品时使用的保护性单元的我国以1983年的国家标准进行包装“为了在流通中保护产品，易于贮藏，促进销售，在一定的技术方法中采用的容器、材料和辅助物的过程中加入一定的技术方法等操作活动。 其他版本的教材定义为“为了避免商品的现状和品质在运输、流动、交易、储藏、使用时受到损害和影响，将对商品采取的一系列技术手段称为包装”。 现代商品生产包装的作用是什么？ 包装已经成为现代商品生产不可分割的一部分，各厂商成为竞争的强大工具，各厂商纷纷打出“新包装、新上市”吸引消费者，绞尽脑汁，不惜珍贵金钱，改变消费者心中产品的形象，提升企业自身形象。 为了让唱片公司为歌手创造新的包装，创造新的包装，改变歌迷的心态，现在包装与各种商品的开发设计和生产相融合，几乎所有的产品都需要通过包装进入商品的流通过程。 包装设计的分类包装容器的形状分类：分为包装箱、包装箱、包装袋、包装袋、包装篮、包装捆、包装坛、包装罐、包装筒、包装瓶等。 包装材料的分类：木制品包装、纸制品包装、金属制品包装、玻璃包装、陶瓷制品包装和塑料制品包装等。 包装货物的种类分为食品包装、医药包装、轻工制品包装、针棉布制品包装、家用电器包装、机电制品包装和蔬菜类包装等。 以安全为目的：分为一般货物包装和危险货物包装等。 包装设计的构图技巧(1)的构图技巧的粗细对比：粗细对比是指构图过程中使用的颜色和颜色的图案。关于这种粗细对比，主体图案和支撑图案有几种对比，也有中心图案和背景图案的对比。 荒凉荒凉的云朵，另一方面是美丽的游丝，一部分用狂草的书籍替换图案，这在酒类和食品类的包装中随时随地可见. (2)在构图技术的远近对比、包装图案的设计中，应该分别是近中远的几个画面的构图水平。 最近，是一个画面中最醒目的部分的图案，也称为第一视觉冲击力，这最醒目的是该包装图案中应该表现的最重要的内容，依次称为第二视线，也称为中景，再次表现包装内容物的产品照片(也称为第三视线，也称为中景) 更紧跟在后面的是辅助性的企业吉祥物广告语、性能说明、企业标识等，这种明显的层次感也被称为视觉的三步法则，从人们看静物画面的习惯中考虑到从上到下。 作为设计师，在制作画面之前，应该理解所追求的主题，创造出人气之月鹤立鸡群的氛围。 包装设计的画面就像强有力的磁力一样，紧紧地吸引着市场营销者的视线。(3)构图技术的疏密对比，即图案中应集中的地方需要扩散支持，不能集中或扩散。 体现一种疏密协调，节奏清晰，紧张，显示空灵。 同时主题也没有突出，(4)构图技术7中的静动对比：没有包装主题名的地方背景和周边出现的爆炸性的图案和外观，实际上有意涂装的几根疯狂的粗线和丝带的形状的英语和图案等都表现出“动态”的感觉，但主题名很谨慎，很大这种对比避免了所有树枝的花哨和过于安静的灵活性。 (5)在构图技术上的中西对比，利用西洋画的动画手法和中国传统手法的结合，或者设计中国汉学艺术和英语的结合。 并且，在画面上用直接写实的手法将西方人的照片和某个画面强调表现为包装模式，这种表现形式也是包装在儿童用品、妇女袜子、服装、化妆品中的常见参考方法。 (6)构图技术的古今对比：西洋所用的东西很久以前就被使用过，包装设计的构图中古代的精典徽章、书法、人物、图案经常被用于现在的包装，这说明酒的包装是最清楚的。 另外，化妆品和生活用品的高级礼品盒的纹样和图案也在从古典文化中寻找嫁接手法。 这样，可以给予古色古香、典雅的内在追求或某些方面的慰留，包装设计的原则1，形式与内容是一致的，本体清晰，包装可见商品本身。 2、要充分展示商品。 这主要是用真实形象的彩色照片来表现，采取真实再现商品的2种方式。 这是食品包装中最受欢迎的，巧克力、糖果、食品罐头等真实的彩色照片很难表现颜色、味道、型号，第二是直接展示商品本身。 全透明包装、天窗包装在食品、纺织品、轻工制品中非常流行。 3、需要具体的详细文本说明。 包装图案有产品原料、配制、功效、使用和养护等具体说明，必要时要给人简洁的印象。 4 .强调商品的形象色彩。 不仅通过透明包装和彩色照片充分表现商品本身的固有颜色，而且使用表现多种商品形象的色调，使之反映与消费者类似的信号，迅速以色彩了解包装物的内容。 例如，万宝路烟盒的上半身采用暗红色，下半身纯白，颜色组合引人注目，令人联想到西部牛仔的阳刚之气。 香烟盒上装饰着烫金的菲利普斯莫里斯公司的标志。 两匹骏马守着金色的王冠，戴着黑色的Marlboro商标，更觉得万宝路的风格优越。 5 .“石门家族”式包装，重点是包装的主要展销方面。 某企业生产或以同一品牌商标生产的商品，不论品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型和设计，采用同一结构，进一步以同一色调，给顾客以统一的印象，让顾客一目了然地知道产品是哪个品牌。 6 .注意效果设计。 包装模式中的效果设计主要表现为防湿、防霉、防虫、防震、防漏、防碎、防震等保护性能设计。 包括性能设计方便、店铺陈列、销售方便在内的顾客的手机、使用等方便。 销售性能设计不需要销售员的介绍和演示，顾客只需通过包装画面图的“自我介绍”就能知道商品，决定购买。 包装颜色设计的颜色在包装设计中占有特别重要的地位。 在竞争激烈的商品市场中，使商品具有与其他产品明显区别的视觉特征，诱惑消费者，刺激消费，引导消费者，增强人们对品牌的记忆，离不开色彩的设计和运用。包装的色彩设计要注意八大点：1。 包装颜色在竞争商品中是否能清晰识别2 .是否很好地象征商品的内容3 .色彩是否与其他设计要素相符合，有效地表现了商品的品质和分量4 .是否被商品购买层次所接受5 .以较高的清晰度， 文字是否能很好地引起6 .个别包装的效果和多个包装的叠加效果是否7 .在色彩不同的市场，不同的陈列环境是否充满活力8 .商品的颜色是否不受颜色管理和印刷的限制，是有效果的。 在商品包装色彩设计实践中确实是现实的。 随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求也越来越严格。 为了更准确地把握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以把生活消费品分为三类，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。 化妆品的高级香水、肥皂、女性服饰等男性使用香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调的珍贵特产等。 这款商品特别追求独特的个性，色彩设计需要特殊的气氛感和昂贵而珍贵的感觉。 例如法国的高级香水和化妆品，有着神秘的魅力，有着不可思议的气氛，显示着巴黎的浪漫气氛。 这种产品包装的体型和颜色都要优雅设计。 另外，男性喜欢的威士忌，包装设计需要18世纪法国贵族生活的特殊氛围，香烟包装设计要求贵族的气质。 健牌特(KENT )烟盒整体为白色，白色古城耸立在白色中，附有带金色光辉的“KENT”商标，令人联想到古城的贵族生活。 骆驼牌(CAMEL )烟盒底色淡黄色，是一片比喻广阔的沙漠。 背景图案的金字塔和桐树代表着古老的东洋，给人以神秘而原始的感觉。 这种商品的包装都应给人以高价品牌的感觉。 国内的茅台酒、五谷液、沪州老藏、中华烟、云烟等绝品包装在设计上也开始受到国际品牌的关注。 第二类，日常生活所必需的食品，如罐头、饼干、调味料、咖啡、红茶等。 这种商品包装的色彩设计应具备两个特点： (1)引起消费者食欲的(2)矿泉