品宣岗写作培训

.,宣传专项培训,.,2,目录,一.关于通讯员二.新闻写作的一般常识三.企业宣传写作要领四.企业新闻报道的素材来源五.企业宣传工作”六要“,一.关于通讯员,新闻敏感，善于发现新闻线索,“跳进”与“跳出”,个人工作与公司经营、行业状况,新闻写作基本功：体裁、行文结构、语言风格,素质储备,通讯员定义：通讯员是通讯社、报社、电台、电视台、企事业单位、网络媒体等新闻出版单位聘请的非专职新闻工作人员。任务是经常为其反映情况、提供线索、撰写通讯报道等。,.,2020/6/10,投稿，完成综合管理部的约稿,采访报道中支、营服的新闻动态,采访报道公司典型人物和事件，传播企业文化,采访报道公司员工关心的工作和生活问题,职责,没时间写？头疼！采写思路？很头疼！该怎么写？非常头疼！写不出来？这个真头疼！,.,2020/6/10,二.新闻写作的一般常识,定义：新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。,新闻“五新”：时间新、内容新、角度新、结构新、导语新,定义：新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。,.,2020/6/10,新闻写作的一般常识-5W1H,五个W:When，Where，Who，What，Why何时，何地、何人、何事、何故一个H：How何果,.,新闻写作的一般常识组成部分,2020/6/10,看书先看皮，看报先看题。,关于标题,引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。“主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。“副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。,五种写好标题的修饰手法,拟人：临漳蟠桃待遇高，坐着飞机全国跑,对偶,夸张,借代,设问、比喻、感叹,.,新闻写作的一般常识组成部分,关于导语,“开始、启发、吸引”,“一条优秀导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读导语以后而略知全篇新闻，二是吸引读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻主体。”新闻学者洪天国现代新闻写作技巧,三导三防,导出主题，防止空洞,导出新鲜，防止繁杂,导语引力，防止平庸,五种写法,叙述式,提问式,结论式,描写式,对比式,.,新闻写作的一般常识组成部分,主体与结尾,主体：集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。,主干突出,内容充实,结构严谨,注意事项,时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。,结尾：从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。,20多年的是非终于澄清，冤案终于平反。实践宣布了公允的裁判：真理在他一边。（1979年7月26日新华社新闻稿）,紧扣主题，不能画蛇添足；要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、罗嗦；要自然，忌生硬。,.,新闻写作的一般常识组成部分,背景材料,“新闻背景就是用来解释新事实的旧事实。”,使用要求：活、精、巧,作用：深化主题、解释事实、增强可读性,种类：说明、注释性、对比性、分析性,定义：新闻与新闻人物或事件形成有机联系的一定环境和历史条件。,选择要求：中心、主题、意图,.,新闻写作的一般常识四个要素,新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。,好奇心,典型性,指导性,大家都在做同样的工作，做得好的；大家都想做但基本上都没做好的事情；与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。,具有可推广、借鉴的特征.,焦点性,四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。,任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。,.,新闻写作的一般常识两种行文结构,中新社北评选委员会主任。评选委员会由6月26日，农银人寿保险股份有限公司广东分公司隆重开业。广东分公司的成立标志着农银人寿朝着“建设一家持续创新、品牌领先、有市场影响力的银行系保险公司”的愿景又迈出关键的一步。农银人寿为中国农业银行控股子公司，目前已经在全国设立了包括16家省级分公司在内的近300家分支机构,服务网络覆盖中国主要经济区域,全国布局架构基本形成主要经济区域,全国布局架构基本形成专家和知名人士组成。,倒金字塔结构,以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中各项事实内容。,.,关于倒金字塔结构,倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。,把最重要的写在前面，然後将各个事实按其重要性程度依次写下去。一段只写一个事实。全部陈述事实，记者不发议论。,可以快速写作。不为结构苦思。可以快编快删，删去最後段落，不会影响全文。可以快速阅读，无需从头读到尾。,起源特征优点,.,主要特征：它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。表现形式：一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。特点：不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。,新闻写作的一般常识两种行文结构,非倒金字塔结构,目前通讯写作的普遍方式,.,三.企业宣传写作要领,2020/6/10,“多事实少评论，多客观少主观”精选典型实例，以小见大正反并举，对比衬托适时引语，借口说话用活数字，说话有力集点成面，点面结合目击实录，再现场景主观评论，画龙点睛,.,四.企业新闻报道的素材来源,重要会议，活动高层语录典型事件，人物经营发展思路个人具体工作所涉及、所思考、所创新深入所在单位基层进行采访,我们的工作太普通，哪些是新闻？,.,企业新闻报道的素材来源采写思路,1,2,3,4,5,记录事实,选取事件最表象片段,选取事件里关键（重要）人物,提出思想，摆事件，提炼思想,小事大写，大事精写,五.企业宣传工作”六要“,多读：具备视野开阔，敏锐洞察力，须不断地提高自身素质和工作水平。多跑：往基层、员工中间、会议现场跑，积累素材多看、多想、多写：勤于观察，勤于动脑，勤于练笔。好文章并非瞬间灵感一蹴而就，而是长期学习、缜密思考和细心体会、精心总结的产物，是不断地学习、进取以及自身素养的提高和积累的结果多总结：体现亮点，理性概括，挖掘深层含义。既能为领导决策提供依据也能让员工了解公司发展方向，明白干什