竞品分析ppt课件

1,了解新307的竞争品牌与车款学会如何将新307与竞争品牌做分析比较，展现新307的产品特色,手册目的,2,竞品定位分析,3,卡罗拉,VS,车款,诉求,产品定位,广告诉求,卡罗拉,家庭经济车,5米，兴奋的距离,快乐没有界线畅意.畅行,品牌,产品优势,不安全,产品劣势,竞品定位说明,大众化,低油耗,粗糙,4,竞品卖点说明(一),双VVT-I发动机,智能钥匙,一键启动系统,电动助力转向系统,顶配六气囊,倒车辅助系统,带操控键方向盘,4速自动变速箱,5,竞品卖点说明（二）,DVD语音电子导航系统,音响系统,电动天窗,后排座椅地板平整化,自动发光式仪表盘,驾驶席电动座椅,12个储物空间,后排可倒式座椅,6,攻击定位,只靠卖品牌为主的车,7,主力攻击点1-动力不佳,双VVTI不如宣传中好，6000转最大功率才100kw,8,主力攻击点2-安全性不佳,VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障碰撞测试标准不可信无副驾驶座安全气囊锁止装置,9,主力攻击点3-做工粗糙,做工承袭花冠,依然极粗糙,10,主力攻击点4-操控性不佳,调整了悬架系统,操控性依然不佳,11,主力攻击点5-舒适便利性不佳,置物空间没有新307多,卡罗拉,新307,12,主力攻击点5-舒适便利性不佳,显示屏放置位置太低,卡罗拉,新307,位置太低视角以下不易观看,13,主力攻击点5-舒适便利性不佳,带操控键的方向盘容易误触,卡罗拉,新307,容易误触,功能操作杆,14,辅助攻击点1-空调不能分区独立控制,手动空调(GL级别标准配置),自动空调(PREMIUM、GLX-i、GL-i级别标准配置),卡罗拉,新307,15,辅助攻击点2-后行李箱只有450L,卡罗拉,新307,容积小450LU型支架占空间,容积大620L液压支架,16,辅助攻击点3-造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一大失败,卡罗拉,新307,前舱盖的接缝非常明显，是设计中的一大失败,17,VS,明锐,明锐,家庭经济车,21项过人的实力,实力新风范澎湃而来,动力,价格,车款,诉求,产品定位,广告诉求,产品优势,产品劣势,配置,品牌,竞品定位说明,18,竞品卖点说明,1.8TSI汽油直喷发动机,六档手自一体变速箱,外形,三厢五门掀背式车身,氙气大灯,内部空间,使用人性化设计,双温区全自动空调,数字式无盲区倒车雷达,CAN-BUS电子智能管家,19,竞品卖点说明,音响系统,蓝牙手机系统,PQ35平台,安全车身,ABS+EBD+MSR+MASR,双气囊,无骨雨刷，雨量传感器,电子滚码防盗系统,EPS动力转向,激光焊接,健康车内环境,20,攻击定位,性价比不高的车,21,主力攻击点1-安全性不佳,没有侧气帘设计,形成安全漏洞,明锐,新307,顶级款也只有正面与侧气囊四个,22,主力攻击点2-外形怪异,三厢五门掀背式车身设计十分怪异,新307,明锐,三厢搭配五门真怪异,23,主力攻击点3-空间小,车身长:4572mm轴距:2578mm,新307,明锐,后座空间不宽敞,车身长:4500mm轴距:2700mm,24,主力攻击点4-三流品牌,25,主力攻击点5-作为B级别车,售价却和C级别差不多,26,主力攻击点6-无高科技的CMS系统,新307,明锐,27,主力攻击点7-内饰沉闷,塑料件多,28,辅助攻击点1-比新307小,容积:620L,新307,明锐,容积:560L,29,辅助攻击点2-设计平庸，陈旧的设计风格,新307,明锐,30,思域,VS,思域,家庭经济车,I-VTEC,先进近人,品牌,安全,车款,诉求,产品定位,广告诉求,产品优势,产品劣势,油耗,配置,竞品定位说明,31,竞品卖点说明,1.8升i-VTEC发动机,欧四排放标准,多层次显示仪表,16英寸铝合金轮毂,方向盘带音响遥控按钮,带AM/FM调谐器的CD播放器,间歇式柔性前雨刮器,32,攻击定位,技术低问题一堆的车,33,主攻击点1,思域的前悬设计不良,常有“跪族车”出现,34,主攻击点2,发动机技术落后,功率输出明显不如307,35,主攻击点3,车架设计结构不佳,固若金汤的大梁设计,无大梁设计，A柱延伸取代大梁，又软又薄,新307,思域,36,辅助攻