索芙特洗发水西安市场广告媒体策划方案(ppt 28页).ppt

索菲洗发水西安市场广告媒体策划，西安麦道广告2001年3月15日，内容，一，媒体目标二，目标群体媒体接触习惯三，媒体战略基本战略分类媒体投入战略四，日期和效果预测，一，媒体目标，品牌认知度不断提高结合支持产品认知度提高、促进销售的家庭媒体、流动媒体，提高媒体投资的协同效应。 媒体运输量(西安市场):总视点/GRP:500到达率/REACH1 :70%有效到达率/EFFECTIVEREACH3 :50%，二、对象群体媒体接触习惯：性别：女性年龄： 1840岁居住地区：西安和周边城市。 注：本部分资料来源于中国市场和媒体研究/CMMS2000(2000年36月)从97年开始在大陆进行的居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯单一起源的年度连续调查和研究。 是目前国内同类研究中规模最大的一项。 合作组织：新生代市场监测机构(Sinomonitor )、英国市场研究局(Bmrb )、美国天盟软件(Telmar )、目标群体媒体接触习惯，西安市1840岁女性，数据源： CMMS2000，目标群体常见电视节目，西安市1840岁女性， 资料来源： CMMS2000，目标群体媒体接触习惯西安市各年龄段观看电视的时间，资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000 )，目标群体媒体接触习惯，西安市各年龄段报纸阅读率，资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000 )， 目标群体媒体接触习惯、报纸版面阅读偏好、新闻娱乐 文学到达率较高的纸面阅读率随年龄的增长而略有减少，资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000 )，目标群体媒体接触习惯，西安市各年龄层的野外媒体影响力，资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000 )，目标群体媒体接触习惯， 电视最能影响软洗发水的目标群体，接着是报纸和户外广告，电视广告的投入，新闻、电视剧的插入和娱乐的变化是最佳选择，010-3010的读书率最高，其次是010-3010，阅读纸面喜好的新闻、娱乐等书店总结：三，媒体战略：基本媒体战略，分类投入战略，媒体选择，我们采用一系列的媒体工作模式进行媒体选择和结合。 这些模式的构建是中国市场和媒体研究(CMMS )软件中央视图-软媒体研究(CVSC-SOFRESMEDIA ) IMI消费行为和生活形态年鉴陕西省城市调查队监测数据和麦道公司：立足于西安和西北地区复杂变化激烈的媒体环境进行的媒体研究多年来为众多品牌提供服务的丰富实战经验引入国外最新媒体工作理论，媒体类别选择应用模式， 电视优先，其次是报纸和户外，杂志也是很好的选择，但是目标群体的喜好是全国性的杂志很多，购买周期也有限制，所以这次不考虑。 电视频道选择应用模式，西安市，资源来源：中国市场和媒体研究(CMMS2000 )中央视讯科技(CVSC-SOFRESMEDIA )媒体投放价格，西安电视优先2台，其次是西安1台。 周边城市没有相应的数据，只凭麦道多年的实际操作经验来掌握。 报纸选择应用模式，西安市，资料来源：中国市场和媒体研究(CMMS2000 )媒体，优先选择华商报。 实施媒体旅游、脉动式媒体旅游的优势：密切配合销售高峰线的变化扩大有效到达率竞争方向具有弹性，电视的有效接触频率结合市场、广告目的和媒体等9个项目计算，4周内我们的目标组至少3次电视报纸阅读自主度为国内、国际新闻一半的强制性报纸、社区新闻、城市新闻、体育新闻、娱乐文章选择性报纸、股市、电脑、求职等各类专栏、广告(特别是广告分类)、副刊、连载或编辑环境、广告效果、广告费用和目标群体我们主要选择阅读一半强制性版面的娱乐新闻、社区新闻、城市新闻等目标群体偏好的版面选择性，阅读版面，城市闲情、美容服装等，报纸发布策略-版面选择，内容：在报纸上向第三者提供软广告，很有说服力，2 ) 软广告信息容量更大，产品、企业、可服务、可品牌信息范围广，控制性高，3 )费用比较便宜，报纸发布战略-软文开发室外投入战略-必要性，贡献度低，资料来源：日本电通株式会社媒体调查部，家庭媒体(如电视)确立软洗发水移动中媒体(室外等)和购买点媒体(气氛、POP )的活用对销售的最终达成做出了很大的贡献。 室外(移动中的媒体)也是对对象群体产生最大影响的媒体之一。 本节提出增加流动媒体投入的建议。 (按参加者接触场所)，各类媒体销售贡献度，户外投入战略，户外选择应用模式，路卡概况，此路卡属于广场东侧的第二街区。 夜间有招牌专用照明灯，从西、北、南来的车辆和人流全天候清晰可见(环城南路由西向东单向通行)。 在高层建筑金花大厦、农行、建行、城旅馆、南城墙上可以远眺。 广场内的传播范围相当广，没有视角盲点。 是西安市区最佳广告发布场所之一。 周边环境分析-1、地理环境：南门广场是西安市最重要的户外广告发布地区之一，北端是着名的旅游景点钟楼，南端是西安市体育馆和省农业银行，西侧是城堡饭店、金花大厦，南门是其中心位置，地理位置极为优越。 交通环境：西安市主要交通枢纽、南通与长安路在此相交，城南路穿越此处，南门广场北通钟楼与城运村、西安市图书馆、南达各大学与陕西省体育馆、好又多量贩市场、西可至丰庆批发市场、东可去布匹批发市场文艺路线与信息产业区雁塔路、402、603、601、608、618、45、25 周边环境分析-2、商业环境：南门广场周边商业发达，南通商业大厦和购物休闲场所林立，陕西国投、西安证券公司、中国建设银行和各大金融机构设在此，西邻城宾馆是四星级涉外宾馆，每天有很多国内外贵宾住在此。 人文环境：南门广场现已成为西安市的主要象征建筑之一，是西安市迎接国内外贵宾的主要场所之一，也是西安市走向世界的重要窗口之一。 量化指标，发表面积： 20.4米10.6米=216.24平方米媒体形式：单面招牌位置：南门南部广场东侧，属于第二区块。 支柱：优质h字钢表面材质：镀锌板画面：电脑照相喷雾照明：菲利浦广告灯，共10支，每天保证4小时。 单向通行人数： 20万人/平均每日单向通行车流量： 50万人/平均每日单向通行车流量： 10万台/平均每日可见范围：无任何障碍，在广场范围内和周边各大楼都能清楚看到。 视角：良好的视角范围为160度。 高度：离地面1米，总高度11.6米。 平均月到达率： 62.6% (按全市人口600万人的总人口计算)，四、日期和