索芙特洗发水西安市场广告媒体策划(ppt 28页).ppt

软毛洗发水Xi an market广告媒体策划，Xi an McDonnell Douglas广告2001年3月15日，内容，第一，媒体目标，第二，目标群体媒体接触习惯，第三，媒体策略基本策略分类媒体投放策略，时间安排和效果评估，第一，媒体目标，继续提高品牌知名度，同时加强产品的功能吸引力，支持产品知名度的提高，从而促进销售；将使用家庭媒体和在途媒体的组合来增强媒体投资的协同作用。媒体传播量(Xi安市场):总观测点/GRP: 500到达率/到达1: 70%有效到达率/有效到达率3 :50%，第二，目标群体媒体接触习惯，目标对象：性别：女性年龄：18-40岁居住区：Xi安及周边城市。注：这部分数据来源于中国市场与媒体研究/CMMS 2000年(2000年3-6月)关于1997年以来中国大陆居民媒体接触习惯和产品/品牌单一来源消费习惯的年度连续调查研究。目前，这是中国同类研究中最大的一个。合作组织：新一代市场监测组织(Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国联合软件公司(Telmar)、目标群体的媒体接触习惯、Xi 18-40岁女性、数据来源：CMMS2000、目标群体经常观看的电视节目、Xi 18-40岁女性、数据来源：CMMS2000、目标群体的媒体接触习惯、各年龄段在Xi观看电视的时间、数据来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)、目标群体的媒体接触习惯。 资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)，目标群体的媒体接触习惯，报纸版面阅读偏好，新闻、娱乐和文学，以及各种高到达率版面的阅读率随年龄略有下降。 资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)，目标群体的媒体接触习惯，Xi各年龄段户外媒体的影响力，资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)，目标群体的媒体接触习惯，电视对软毛洗发水目标群体的影响最大，其次是报纸和户外广告；电视广告、新闻、戏剧和娱乐是最合适的选择。华商报的阅读率最高，其次是西安晚报。阅读版面首选新闻、娱乐等。在户外广告中，车身、路标和灯箱贡献最大。以上是有针对性的媒体选择和组合的基础。我们使用一系列媒体运营模式来选择和组合媒体。这些模型的建立是基于：中国市场与媒体研究(CMMS)软件CCTV-Sofre MeDIa(CVSC-Sofre MeDIa)IMI消费行为与生活方式年鉴陕西省城市调查小组监测数据和麦克唐纳道格拉斯公司：基于xi和中国西北复杂多变的媒体环境的媒体研究融合了多年来为众多品牌服务积累的丰富实践经验，并借鉴了国外最新的媒体运作理论。媒体类别选择的应用模式是电视，其次是报纸和户外媒体。杂志也是更好的选择。然而，大多数目标群体更喜欢全国性杂志，由于购买周期的限制，这一次不考虑全国性杂志。电视频道选择应用模式，Xi市，资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000) CCTV-SOFRE媒体出版价格，首选Xi安电视2台，其次是Xi安1台。周边城市没有相应的数据，只有麦克唐纳道格拉斯多年的实际操作经验才能掌握。报纸选择应用模型，Xi市，来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)媒体，首选中国商报。媒体旅游，实施脉动媒体旅游的优势：密切配合销售高峰线的变化，可以集中精力扩大有效到达率，竞争导向的灵活性，有效的电视联系频率，结合市场，广告目的和媒体等9个小项目计算，我们的目标群体需要在4周内看到至少3个电视广告产生的结果。根据读者的阅读主动性，报纸版面可分为三种类型：强制性阅读版面，如国内国际要闻的半强制性阅读版面，社区新闻、城市新闻、体育新闻、娱乐报道的选择性阅读版面，股票市场、电脑、求职、广告(特别是分类广告)、增刊、连载等各种栏目。基于编辑环境、广告效果、广告费用和目标群体的针对性，我们主要选择半强制性阅读布局。娱乐新闻、社区新闻、城市新闻等目标群体更喜欢有选择地阅读版面、城市休闲、美容等。报纸布局策略版面选择，内容：在报纸上发表软文章：1)软广告是第三方的证言，更有说服力；2)软广告具有较大的信息容量，可用于产品、企业、服务、品牌等。并具有广泛的信息和较强的可控性；3)成本相对较低，报纸投放策略软文开发，户外发布策略必要性，高贡献和低贡献。资料来源：日本电信公司媒体研究部，家庭媒体(如电视)为软洗发水的建立做出了巨大贡献。成功使用在途媒体(如户外)和购买点媒体(大气、持久性有机污染物)对最终销售贡献更大。户外媒体(在途媒体)也是对目标群体影响最大的媒体之一。本节就增加运输中的媒体交付提出建议。(根据受众接触位置)、各种媒体对销售的贡献、户外发布策略、户外选择应用模型和路标概述。这个路标是广场东侧的第二个街区。晚上，广告牌上有特殊的灯，从西、北、南来的车辆和人都可以清晰地看到(环城南路是一条从西到东的单行道)。在高层建筑中，从远处可以看到金花大厦、中国农业银行、建设银行、城堡酒店和程楠墙。广场的范围很广，没有盲点。这是Xi最好的广告地点之一。地理环境：南门广场是Xi最重要的户外广告区之一。北端是钟楼，一个著名的旅游景点。南端是Xi安体育馆和省农业银行。西区是城堡酒店和金花大厦。南门是塔的中心。它的地理位置非常有利。交通环境：Xi主要交通枢纽，南大街与长安路交汇于此，环城南路横穿此处，北起南门广场连接钟楼和程云村，南至Xi图书馆、高校、陕西体育堂、西至好又多批发市场、西至凤庆批发市场、东至布批发市场的文怡路和信息产业区的雁塔路。24条公交线路，402、603、601、608、618、18、45、29等。在这里连接南北，穿越东西。周边环境分析-2，商业环境：南门广场商业发达，南街上有许多商业建筑和购物休闲场所。陕西国投、xi安证券公司、中国建设银行等主要金融机构在此设立办事处。毗邻西方的城堡酒店是一家四星级涉外酒店，每天都有许多中外贵宾入住。人文环境：南门广场现已成为Xi主要标志性建筑之一，是Xi欢迎国内外贵宾的主要场所之一，也是Xi走向世界的重要窗口之一。定量指标，发布面积：20.4米10.6米=216.24平方米媒体格式：单面广告牌位置：南门、南广场、东侧、第二个街区。支柱：优质工字钢表面材质：镀锌板图片：电脑照片喷灯：飞利浦广告射灯，共10个，保证一天4小时。单行道行人数量：200，000人/日均单行道交通量：500，000人