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文档简介

蒙派克迷迪网络传播招标说明资料,品牌与传播部2009年6月,目录,一、项目背景说明二、蒙派克、迷迪传播信息三、项目要求,一、项目背景说明,1、通过消费者媒介接触习惯调研及竞品媒介投放分析，在众多传播形式中，网络传播的重要程度日趋明显。其中，微面/微轿、MPV用户获取购车信息的首要途径是“互联网”。2、现阶段，福田汽车旗下产品品牌蒙派克、迷迪自上市以来，产品逐步到位，但品牌知名度有待进一步提升。,蒙派克核心信息品牌层面,二、蒙派克、迷迪传播信息,营销传播口号：欧系新平台，商务新选择从信息关系角度，表达“欧系技术为您成就卓越商务”的理念；从信息感知角度，突出“新”，新平台和新选择突显竞争性；从信息侧重角度，强调“欧系”和“商务”两个概念，属性清晰；,蒙派克品牌传播信息,欧系MPV专家,融合了奔驰的先进技术和造车理念，采用康明斯ISF系列2.8升柴油动力，共同打造的具有高性能品质、更具卓然品位的欧系MPV,为锐意进取的中小企业者提供欧式商务新体验,传播信息设计,蒙派克下半年品牌传播规划品牌传播,蒙派克下半年品牌传播规划营销传播,欧洲经典CDV商家车,宜商宜家承载天下,品牌口号,销售口号,卖点产品,支持点,品类信息,承载变强,空间变大,整车最大承载750kg应用纵臂式三扭杆及随动转向技术的全独立轿车悬架底盘利润效率高效倍增,最大车长4.338米，载物空间3000L，装纳内外部物品可达1.8米和2.5米前排座椅前后可调，第二排座椅可两次翻转折叠尽展空间无限可能,功能变多,提供商家两用的通用和专业多种类型选装附件开发公检法司、路政交通、电力通信多种特种车和专用车随需改装专业伙伴,安全变高,配装刚度全面强化的双H结构车身装载四通道ABSEBD，可溃式吸能转向管柱可靠保障全程无忧,一车顶两车改变你生活,舒适变优,轿车化配置，采用欧洲始端的随动转向技术，160km/h下平稳畅行可调、吸能转向管柱，双侧滑门，实现驾乘舒适体验,迷迪品牌传播信息,迷迪下半年品牌传播规划品牌传播,迷迪下半年品牌传播规划营销传播,三、项目要求,项目目标在广大社会公众中，通过网络传播的手段，迅速提升蒙派克、迷迪品牌知名度，方案内容分配以蒙派克为主，迷迪为辅。传播形式具体形式不限，可由网络传播中多种形式组合出现时间规划2009年8月-12月项目预算150万元RMB,评价标准传播定位是否清晰，并与产品结合度高传播形式具有创新特点，能够引起目标受众高度关注执行策略是否有效和切实可行费用分配合理，整体项目性价比高执行团队是否具有较高的经验、素质和充足人力最终，方案将进行横向对比，择优选取！,项目进度安排,谢谢
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