消费行为与广告心理(PPT 23页).ppt_第1页
消费行为与广告心理(PPT 23页).ppt_第2页
消费行为与广告心理(PPT 23页).ppt_第3页
消费行为与广告心理(PPT 23页).ppt_第4页
消费行为与广告心理(PPT 23页).ppt_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Cultural/SubculturalInfluences,ByMeichiungChi,文化與次文化的影響,什麼是文化文化與消費行為什麼是價值價值與消費行為改變中的文化價值觀暨其對消費之影響次文化/跨文化,什麼是文化？,文化的定義,EdwardTaylor:文化是一個複雜的整合體，它是人類做為社會一員所習得的一切事物，括知識、信仰、美術、道德、法津、風俗、及其他任何能力。,文化的分類,具體文化（物質文化）抽象文化（非物質文化）,文化的特徵,）文化是學習而來的）文化是代代相傳的）文化是彼此分享的）文化可滿足需求的）文化具有調適性的,文化與消費,文化對消費有何影響？,文化對消費的影響,文化影響消費結構文化影響消費者決策文化影響產品意義的創造與傳佈,McCracken:,文化以兩種形式組成大千世界其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象，也就是說，文化決定了世界是怎樣被看待的其二是作為一幅人類行為的藍圖，也就是說，文化決定了世界是如何經由人類努力而形成的。,什麼是價值？,價值的定義,社會學家廣為秉持的一種信念，與團體認同或福利相關之活動、關係、情感、與目標。,心理學家長久持續的中心信念，超越持殊的情境或目前的目標，指引人們最終存在狀態的行動與判斷。,核心價值與消費,核心價值界定產品在社會中如何被使用核心價值可伴隨產品利益，融於廣告中表達。核心價值可為品牌及其推廣活動提供附加價值。核心價值決定可被接受的市場互動關係。,改變中的文化價值,古今有別代代有異,新文化價值觀,新工作倫理環保意識自我實現回歸自然,消費者的新價值觀對行銷人的示,在產品企畫方面在配銷通路方面在推廣活動方面在市場區隔方面,消費行為的跨文化思考,GlobalVillageCultureShockAcculturation,全球市場風貌,（）西方世界持續關注個人健康與具體文化，而開發中國家則仍將接收富裕國家的不良產物。（）貧富國家差距將會擴大。（）已開發與開發中國家的科技鴻溝將會擴大。,全球市場風貌,（）工業化國家人民的工作、居所流動將會增加。（）開發中國家的文盲比例將減少。（）多數東歐國家成為EC成員。,國際行銷策略,全球化標準化策略(Global/StandardizedMarketingStrategy形象識別統一，費用經濟。,地方化個別化策略(Localized/IndividualizedMarketingStrategy)明確掌握各地文化風情。,Global?OrLocal?,不同國家的市場發展程度是否一致？不同國家的目標消費者是否相同？不同國家的消費者需求是否類似？產品特性（Hi-techtoHi-touch）,研究調查之重要,前車之鑑產品方面通路方面推廣方面,什麼是次文化？,與大社會異質的特有行為模式，但在
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论