数字媒体产业的发展方向(ppt 34页).ppt

數位媒體產業發展策略(規劃草案),工業局網路多媒體計畫中華民國九十年十一月二日,目錄,一、數位媒體二、數位媒體產業範疇三、數位媒體產業發展願景四、數位媒體產業推動策略五、數位媒體產業行動方案六、獎助國際級數位內容計畫七、數位媒體園區八、網路多媒體產業發展推動小組九、九十一年度規劃工作重點十、數位媒體產業發展目標(2005年)附件資料附件一：國外數位媒體產業推動參考資料附件二：韓國發展遊戲軟體產業參考資料附件三：訪談意見彙整,企業,家庭,個人,學習,娛樂,金融,商務,數位媒體,硬體裝置,透過各種數位網路或數位化儲存方式，提供各類型數位內容,內容素材,數位化,軟體/平台,數位內容,播送網路(PSTN、CATV、Mobile、HDTV、),一、數位媒體,二、數位媒體產業範疇,網路服務,終端設備嵌入式軟體,系統服務,網路多媒體電腦軟體,元件及素材,-軟體元件-功能程式庫-應用知識庫-歷史新聞庫-文化知識庫-公共資料庫-即時資訊庫.,工具軟體-程式發展工具-轉換工具軟體-編輯工具軟體-編導工具軟體-管理工具軟體,-網際網路-有線電視網路-無線通訊網路-數位電視網路-電信網路.,終端設備-PC-STB-Mobilephone-PDA-IA,ASPE-MarketplaceSecurityICPOn-lineGamePortalE-newsE-learningE-FinanceISPIDC專業服務EAI,商用軟體-CRM-ERP-KM-SCM多媒體軟體-影音軟體-CAI,IA整合應用軟體嵌入式O.S.軟體嵌入式晶片軟體,電子商務系統/解決方案(EB/EC),數位內容-電腦動畫-GAME-Graphic,提供服務發展,提供服務使用,數位媒體,技術發展(3D動畫、平台、引擎、工具等),網路應用(Internet、broadband、wireless),整合能力(資訊與通訊、科技與藝術等),知識型產業,數位內容產業,衍生性商品產業,資訊及通訊服務產業,亞太數位多媒體設計、製造中樞,三、數位媒體產業發展願景,可以迅速帶動數位內容、周邊衍生性知識型產業蓬勃發展,四、數位媒體產業推動策略,數位多媒體產業,獎勵創意,技術研發,國際行銷,創新育成,資金募集,國際合作,產業分工,基礎建設,人才培訓,環境,前製,後製,整合應用,產品開發,產業規模化、人才國際化、產品精緻化,整合,產業形象,好萊塢,亞太市場,大陸,東南亞,創意,技術,代工,產品,市場,海外華人,加拿大,國際合作(co-production),人才培訓,代工,日本,人才,技術,市場：爭取好萊塢代工業務透過co-production，加強與歐美日等國家的合作交流，共同進軍全球及亞太市場產業環境：舉辦國際論壇、展覽，建立亞太及華文內容市場的gateway地位引進國際作法，建立智慧財產權保護、管理機制規劃、建置人才訓練、設備共用及創業育成中心規劃、建置數位多媒體園區,資金：設置數位多媒體創投資金，提供無息貸款或獎助獎助國際級數位內容計畫提供投資及租稅減免措施人才：結合加拿大、日本訓練機構，培訓種子師資人才舉辦國際大師講座、研討會，提昇產業人才能力鼓勵海外華人回國服務、創業舉辦創意比賽，培植具潛力人才爭取國防役及科技役人才，投入產業,五、數位媒體產業行動方案-亞太及華文內容市場的gateway,歐洲,技術,人才,市場,六、獎助國際級數位內容計畫,生活、生產、生態與科技結合，帶動具國際級數位內容產業發展,執行方式(民間業者+工業局+技術處+國貿局+新聞局)：協調政府相關補助計畫(主導性新產品、業界科專等)每年提撥一億元經費，獎勵優質數位內容雛形計畫，及進軍國際市場成立優質數位內容服務/產品計畫獎助審查小組，掌握國際銷售成績設置數位內容創投資金，提供無息或低息貸款，鼓勵大型、國際合作計畫，並將核心業務根留台灣，形成產業分工、策略聯盟獎助廠商進行國際市場行銷，參加國際大展及國際大賽,提供功能：運用政策工具(如租稅優惠或業界科專等)，分攤廠商初期開發風險，創造國際競爭優勢結合國外廠商，共同開發國際級產品，使我國成為國際級數位內容設計、製作中心獎助業者參加國際大展(E3、ECTS、TokyoGameShow等)、比賽(日本GrandPrix等)，建立產業國際形象並爭取國際合作機會運用獎勵政策工具加速同業、異業聯盟，開發跨平台優質數位內容服務/產品，進軍國際市場,開發具國際競爭力產品,數位內容創意計畫,爭取國際廠商投資合作,六、獎助國際級數位內容計畫-建立數位內容創意行銷輔導機制,國際合作,獎助數位內容雛型製作,融資審查,國際大展參展行銷,舉辦創意比賽,數位內容雛型,政府基金、國內外創投基金投資,舉辦創意比賽帶動創意風潮，協助新人出頭協助自由創作者作品商品化將優良作品引進國際市場建立著作權保護、管理機制,獎助數位內容雛形製作獎勵廠商將創意想法，爭取國內外合作機會鼓勵新興公司製作新產品，開拓國際業務累積國內創新創意企畫案,國際大展參展行銷鼓勵優良產品進軍國際市場推廣“台灣精品”概念培植國際行銷人才建立產業優良國際形象,七、數位媒體園區-推動構想,前製場景專業園區：依業界需求約40公頃土地，及政府20億資金協助，公開評選由專業團隊經營經營結合影城與主題公園概念，增加整體營運收入，使內容製作與生活融合動畫與後製作專業園區：依業界需求考量設置於都會區，以寬頻網路鋪設串連未來可能進駐需求：(1)傳統媒體業轉型(2)數位多媒體業擴充(3)網路服務業(4)人才訓練中心(5)創業育成中心(6)設備共用中心,在地點決定之前，可採取虛擬園區方式，規劃相關獎勵與配套措施，以增進現有產業聚落之凝聚力,執行方式(民間業者+工業局+技術處+新聞局+地方政府)：成立規劃小組，召開產官學研各界座談會，規劃細部內容(包括人才訓練中心、設備共用中心、創業育成中心及各項公共設施等)篩選合適地點，與地方政府共同解決相關用地取得問題以BOT方式推動廠商投資興建運用相關優惠措施吸引廠商進駐(含資金、人才、技術等),七、數位媒體園區-規劃,政府強力支持,園區三大服務體系,衛星支援功能,相關產業界,提供支援,輔導政策,科專資源,研究單位,科專資源,財團法人,學校資源,育成單位,商務機構,法務機構,南港園區相關,資源,輔導政策,科專資源,研究單位,財團法人,學校資源,育成單位,商務機構,法務機構,媒體園區相關資源,空間設備,行政支援,技術合作,策略聯盟,聯合行銷,行政支援,技術支援,商務支援,資金支援,顧問服務,合作支援,園區進駐廠商,研發,合作,策略,聯盟,研,合,作,發,國際研發合作中心,創新育成中心,園區專業服務體系,國際合作服務體系,示範性生產價值鏈創意題材開發/合作中心多媒體元件資料庫共用網路及電信等設施人力發展既訓練行銷支援,傳統媒體業,國際媒體業,創投/基金銀行投資,異業廠商,創新育成中心,廠商遴選進駐經營經驗指導及投資研發合作計畫,新興媒體業,國際軟體業,小型創業家,(傳統媒體轉型數位多媒體、後製作與軟體/網路資料中心),數位多媒體人才訓練中心(工業局)數位多媒體設備共用中心(技術處)數位多媒體創新育成中心(中小企業處),提供功能,園區建設及相關優惠措施(工業局)數位多媒體創投基金(行政院開發基金)數位多媒體資料中心(IDC業者),空間設備支援,八、網路多媒體產業發展推動小組(草案),1.旗艦型計畫2.改善產業環境3.促進國際合作4.知識創新應用5.前瞻技術引進6.國際標準參與7.區域均衡發展8.上中下游整合9.關鍵人才培訓10.生產力提升11.產學合作,推動重點,製造業供應鏈電子化計畫,TIM計畫,示範性應用系統計畫,主導性新產品計畫,建置全國文化藝術知識庫,創新能力培養,教育部,文建會,縮小數位落差，提高上網普及率,交通部,推動廣電數位化(數位電視開播),新聞局,電子發票推動,財政部,邀請參加,工業局,技術處,無線通訊五年計畫,推動委員會召集人：工業局局長共同召集人：技術處處長共同召集人：資策會執行長委員：1520人(相關單位之首長或其代表人、經濟部延聘之學者專家及業界代表),網路多媒體產業推動小組資策會、相關主要公協會,業界/法人科專計畫,建置全國文化藝術知識庫,創新能力培養、產學合作,教育部,文建會,改善通訊環境、提高上網普及率,交通部,廣電數位化、影視/音樂內容審查,新聞局,金融業投資、融資數位內容產業,財政部,國防部,國防役,九、九十一年度規劃工作重點,一、建立數位內容創作行銷輔導機制建立數位內容創作及國際合作獎助機制設置數位多媒體創投基金協助建立國際行銷、合作管道二、建立智慧財產權保護、管理機制三、提供數位內容產業資訊情報服務四、人才培訓、引進,九、九十一年度規劃工作重點(續),91年Q1舉辦91年Q1開始進行91年Q2開始進行,舉辦創意比賽獎助國際級數位內容雛形製作提供融資鼓勵國際合作，開拓國際業務,建立數位內容創作及國際合作獎助機制,結合國內現有政府基金，如行政院開發基金、耀華基金仿生技基金做法，成立數位多媒體創投基金,主要內容,91年Q1進行，年底完成,2.設置數位多媒體創投基金,預定時程,項目,一、建立數位內容創作行銷輔導機制,獎勵廠商參加國外展覽，進行國際行銷活動簽訂國際合作(co-production)協定舉辦國際論壇、展覽及比賽，建立廠商國際合作、參賽管道及塑造產業國際形象,配合國際大展參展91年Q2完成91年Q1開始進行,3.協助建立國際行銷、合作管道,九、九十一年度規劃工作重點(續),91年Q1建立91年Q1開始進行，持續維護,建立全球產業資料庫(廠商、市場、產品等)，定期提供產業資訊電子報提供國內外產業及廠商最新動態資訊網,三、提供數位內容產業資訊情報服務,與國外機構、公司合作，辦理人才培訓舉辦國際論壇、研討會，引進國外新知爭取設置科技役及增加國防役配置員額規劃技術認證制度,舉辦(國際)研討會，加以宣傳推廣由政府主導或結合民間業者籌備成立智財權資訊情報網,主要內容,91年Q1開辦91年Q1開辦91年Q2開始進行91年Q1開始進行,四、人才培訓、引進,91年Q1開始進行91年成立籌備機制91年Q3建立,二、建立智慧財產權保護、管理機制,預定時程,項目,十、數位媒體產業發展目標(2005年),項目,網路服務類,數位媒體總計,市場規模(百萬美元),6,035,佔世界比例(%),1.5%,10,451,NA,外銷比例(%),NA,30%,CAGR,網路多媒體軟體,4,416,6%,40%,37.9%,73.2%,52.6%,成為我國發展知識/數位經濟之標竿產業成為建構eTaiwan之火車頭工業成為傳統工業轉型之觸媒工業成為台灣整體產業發展競爭力提升之平台,附件一：國外數位媒體產業推動參考資料加拿大TelefilmCanada(財團法人)德國漢堡市政府(政府)日本JDC(上市公司)附件二：韓國發展遊戲軟體產業參考資料附件三：訪談意見彙整數位多媒體產業策略論壇(9/4)數位多媒體智慧園區計畫規劃討論會議(4/18)產學界訪談(90/390/6),附件資料,附件一：國外數位媒體產業推動參考資料,加拿大TelefilmCanada(財團法人)德國漢堡市政府(政府)日本JDC(上市公司),加拿大：TelefilmCanada,1967年成立之財團法人，原為推動電影、電視產業，98年起隨資訊科技應用發展新加入多/新媒體產業86年設立電影基金，96年設立(有線)電視基金，98年設立多媒體基金；目前每年總經費2億元加幣(約新台幣46億元)，總共管理17項基金和輔導計畫在國內設有四個辦事處，執行投資基金與輔導計畫，提供財務支援(投、融資)及獎勵政策工具如內容製作及行銷的資金補助、國際合作補助等積極推動國際合作，在巴黎設有歐洲辦事處，並與許多國家簽有合作協定，以協助加國業者與國外合作夥伴進行製作、發行、行銷等工作,組織介紹,推動方式與輔導工具,在內容製作過程如R&D、募集資、製作、經銷、行銷推廣等，提供投、融資、信貸、補助金等方式旳財務支援協助內容製作：目前每年資助100多部電視及30多部電影製作；成立卅年計已資助600部電影及1350部電視，協助1200位製作人及1000多位電影及電視導演協助經銷及出口：國內行銷包括促銷、廣告、市調及舉辦影展，國際行銷包括拓銷、廣告、改版和整體性推廣活動，如組團參加國際影展等補助獨立製作者（非傳播業）、中小企業及有經驗的業者，發行商或經銷商亦可申請補助,加拿大：TelefilmCanada(續),Co-Production已成為加國電影電視製作的主要模式，除可擴大(國內外)市場規模，且是募資集資的好方法Telefilm代表政府管理國際合作製作協定(Co-productionAgreement)，目前與加國簽署此雙邊協定的國家有54國，98-99年共核准了131個國際合作計畫，總製作預算超過8.5億元加幣此協定使加國內容製作公司和其國外合作夥伴可以共用雙方國家或公司的資源，來共同製作產品/作品，例如赴對方國家拍攝或製作影片得享有人員或設備通關手續簡便及關稅優惠等互惠待遇,推動國際合作(Co-production),加拿大：TelefilmCanada(續),德國：漢堡市-NewMediaCapital,漢堡是主要的媒體大城之一，沿著艾伯河岸充斥著出版社、廣告公司、廣播電台、電視台、電影工作室，此外還有電子資訊、通訊工業等辦公室群聚於此，多媒體業者蓬勃發展，醞釀漢堡立志成為德國新媒體之都漢堡目前擁有7500多家媒體企業，員工7萬多人，其中約1000家新媒體公司，員工18000多人；98年多媒體產業營業額高達50億馬克(約新台幣800億元)全世界最重要的媒體公司皆把歐洲據點設在漢堡，如AOL的歐洲總部、IBM美國境外第一個EB創新中心、Lycos等入網站公司等,背景資料,Newmediawork,由市政府和私人公司成立的半官方機構，目標是使漢堡市成為數位媒體之都，吸引全世界媒體公司進駐，設有四個單位協助達成推動目標：newmedia.office：負責情報聯繫：負責網路串連work：公會組織，提供商業支援newmedia.support：提供基金給中小企業進行多媒體產品生產、技術研發、應用與服務設立一系列獎助計畫提供在此設點的新媒體及資訊業者1997年通過漢堡多媒體業發展推廣計畫，重點為區域行銷、實驗計畫、及增強公共設施，如設立電子資訊交換中心,德國：漢堡市-NewMediaCapital,設有TMF(TokyoMultimediaFund)，目的在發掘具創意的數位內容產品，除提供最高7000萬日幣的投資金額外，並藉由其綿密的日本行銷體系開創日本市場商機JDC(JapanDigitalContentsInc.)則支援著作權之保障及交易管理，以基金投資回收的收入來製作著作權管理平台，經測試實驗後若可行，未來可能以此系統及model去訂定評估著作權價值的機制,TMF與JDC,日本：JDC,日本：Creek&RiverCo.,公司介紹,1990年設立，定位為創意經紀，創辦人原為創作者，立志要協助創作者解決創作以外的問題如資金、發行、行銷等總公司在東京，因定位台灣為亞洲華人content中心，於今年8月在台灣設分公司；上海分公司及印度的合作單位則專責代工；去年6月並在日本那斯達克股票上市其合作模式如下：,與客戶討論需求,根據需求訂製企劃案,經紀契約之選擇創意人,業務發包合約之選擇工作室或公司,選擇創作者經客戶確認後簽約,開發製作,（C&R須掌握工作進行狀況）,作品完成後交由客戶發行或行銷,附件二：韓國發展遊戲軟體產業參考資料,南韓政府對遊戲產業的看法,由文化觀光部負責遊戲產業推動，將遊戲產業推動計畫納入文化產業推廣計畫之一環，宣示遊戲為南韓的新文化，扭轉民眾對遊戲產業的負面看法，並希望將東方文化融入遊戲當中，推廣到西方市場南韓政府視遊戲軟體為軟體工業發展的頭號指標南韓政府認為發展遊戲產業，可以增加研發遊戲軟體尖端技術的高科技人才，並帶動相關基礎建設的成長，例如寬頻的佈建帶動通訊網路產業、PC的採購提升電腦普及率,KGPC(KoreaGamePromotionCenter)遊戲綜合支援中心,南韓遊戲產業由文化觀光部(MOCT)主管，下設KGPC負責產業推動每年編列預算200億韓元(約5.7億元台幣)現有員工人數45人主要目的支援本土遊戲開發商的遊戲開發、技術開發與國際行銷成為遊戲產業的推動總部，藉由專業人士的培養、技術研發的支援與出口推廣，提供遊戲內容的企畫、設計與製作之完整協助協助遊戲產業擁有國際級競爭力，使之成為21世紀的重要知識產業之一,經營策略,提供六大方面支援：出口推廣:協助開發商進攻國際市場：100%補助業者參展費用(E3、ECTS、TGS、AMOA)，今年E3即投入10億韓元進行國際市場研究、舉辦投資說明會與外銷拓展團、建立全球遊戲開發商與發行商的聯繫網絡、成立一專門中心，支援國際行銷事務，吸引海外投資，與推廣國際營運人力支援：遊戲學院(GameAcademy)：成立與經營一世界級遊戲教育系統，每年投入5-10億韓元培育學生，補助學生一半費用CyberUniversity：四年制，擁有正式學歷技術支援：設備共享中心：提供最先進的設備提供遊戲開發商one-stopsolution資金支援：進行投資合作、募集投資基金：進行投資合作，對象來自公開市場、法人(創投與投資公司)與KGPC募集1.5billion韓元投資基金,資訊情報支援：資訊及資料庫中心：成立韓國第一個遊戲資料庫中心，包含相關技術、產品與服務建立線上、線下完整的資訊系統，並提供資訊供應服務建立資料庫系統，提供遊戲市場資訊、技術趨勢、遊戲開發商與專業人士的名錄數位與多媒體內容的圖書庫(遊戲、電影、動畫等)建立產業基礎架構：支持遊戲創業提供技術協助、事業及經營顧問諮詢、教學及訓練課程推廣健康的遊戲文化協助地方單位舉辦遊戲展覽與遊戲競賽舉辦遊戲與動畫公司研討會，開放給一般大眾參加法律條文的修正擴大免服兵役遊