流量之争 如何选择广告位PPT课件

.,1,钻石展位,流量之争如何选择广告位,.,2,钻石展位,两个要素,广告位流量变化,投放计划,解决方案,.,3,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,两个要素：流量、日均点击量,FAQ,尽量选择流量资源足够的展位流量比指的是占全天总流量的占比,.,4,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,FAQ,硬广剩余资源,.,5,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,点击率=点击量/浏览量,FAQ,平均点击率1%,平均点击率0.4%平均点击率关乎性价比和价格,.,6,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,FAQ,测试哪些方面？出价和消耗的关系素材点击率,钻展的第一步测试,测试哪个版位呢？首选首页二屏大图流量稳定，流量大尺寸300*250，设计素材相对容易，可放内容多该位置各行业平均出价、点击率都有，可拿自己投放完的数据做比较，如果在平均之上，恭喜你，你可以直接进行正常投放及加大投放；如果在平均或平均之下，对不起，你还需努力检查自己的问题,.,7,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,不同行业可选择位置有所差异,FAQ,不同推广目的可选择位置有所差异,女装男装,比如首页的版位，更适合推广店铺整体活动、集合页面活动比如热卖频道焦点图、外部搜索页小图、淘客搜索页大图，更适合推广爆款、促销款，更容易形成成交,.,8,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,2011的重头戏双十一,FAQ,流量！,流量！,还是流量！,.,9,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,2010年双十一前后首页二屏右侧大图流量变化（2011.10.272011.11.16）,FAQ,.,10,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,FAQ,2011年8月至10月首页二屏右侧大图平均出价曲线图（2011.8.12011.10.24）,.,11,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,2011年8月至10月首页二屏右侧大图点击成本曲线图（2011.8.12011.10.24）,FAQ,.,12,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,2011.11.11前，钻展整体流量大环境变化,FAQ,竞价客户数增加大客户，又一次把目光瞄准了双11，重金砸A客户，男鞋类目，在双十一前为拿到流量，首页二屏大图日预算20000元，店铺定向出价2+16元，人群定向出价2+8B客户，女装类目，最近投放力度增加，咨询画报页背弹、女装频道焦点图，包下大半流量双11，流量竞争异常激烈,2011.11.11前及当天，我们应该怎样来争取流量？,.,13,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,提高出价or避其锋芒,FAQ,对自己点击率有自信，提高出价，竞争流量避开大客户重投的版位，重点位置转移，找寻替代版位,.,14,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,多版位组合,FAQ,.,15,钻石展位,两个要素,流量变化,解决方案,投放计划,钻展投放计划表,FAQ,.,16,钻石展位,两个要素,流