雅阁定位策划

第九代广本雅阁产品定位方案一、雅阁产品分析“雅阁”是本田拥有的最重要的豪华车，也是第一辆进入国内市场销售的本田汽车。雅高自1976年推出第一款车型至今已有30多年的历史，经历了9代人的变革。自1999年首个国产雅阁正式下线以来，它已经成为一个成熟的模式。雅高的车身线条简洁流畅，车身造型融合了时尚、动感和优雅。给用户带来更丰富、更深刻的视觉享受。雅高室内设计从人性化的理念出发，更多高品质的设备为用户提供舒适、雅致的移动享受。1.首先，最大的卖点是“梦想动力技术”地球之梦技术(EARTHDRESTECHNOLOGY)是由本田制造的新一代动力系统技术，具有前瞻性的技术，结合了驾驶性能和环保性能。作为一款在中国承载梦想动力技术的汽车，第九代雅阁前瞻性地配备了VTEC可变正时控制技术和一个新的缸内直喷系统。与新发动机相呼应的是智能无级变速器。它使用高强度传动带实现宽传动比，使传动效率更高。1)地球梦技术“EDT”和“地球梦技术”是本田开发的新一代动力系统技术，将驾驶乐趣与环境保护结合在一起。乙二胺四乙酸是本田的最新发动机技术，也是雅阁首次采用它。2)本田2.4缸内直喷式VTEC发动机荣获2013年世界十大发动机，在国内自然吸气发动机中，只有雅阁获此殊荣。“世界十大”标志着发动机技术达到了世界最高水平。3)只有与变速箱完美匹配，发动机才能称为“梦想动力技术”。本田的新一代无级变速器智能无级变速器的变速范围为6.5。技术指标相当于8AT。当车速达到100公里/小时时，发动机只会转1800转，比传统的自动变速器少10%以上，预计每年可节省3000元。2.卖点2:极致快乐技术1)富能科技的“快乐科技”，集环保、安全、舒适于一体，是本田提出的新车型概念。人性化的空间设计是本田的强项。环保材料的应用使您拥有一个健康的骑行环境，让消费者开心驾驶。2)新一代ACE先进的兼容体设计和VSA六位一体安全系统。第九代雅阁的ACE车身加强了刚性，并改善了与SUV和其他底盘的碰撞。在IIHS碰撞测试中，它超过了帕萨特和宝马车型，并获得了“最高安全认证”的最高评价。3)十大安全设备： LWC盲点显示系统，可大大减少右侧盲点，是同等级汽车中独特而先进的配置。(2) HAS坡道起步辅助系统是整个系统的标准。 ABH自动泊车系统是整个系统的标准配置。EPB电子驻车制动系统在B类车辆中较为少见。一种廉价实用的TPMS轮胎压力识别监控系统。紧急制动报警系统是整个系统的标准。 BOS制动优先系统是整个系统的标准。ACL主动转向照明系统。ACC主动巡航控制系统(3.0升) CMBS防撞制动系统(3.0升)。4)第九代雅阁融入了F1赛车设计元素，调整了运动悬挂系统，大大提高了操控性能。F1的空气动力学技术也应用于第九代雅阁的外观设计。对于高速稳定性有了很大的提高，油耗也会降低。享受专业赛车般的快速控制体验。第九代雅阁成功挑战了历史上最严格的国内首个车对车15角小重叠高速碰撞测试。5)2014年，广汽本田的第九代雅阁被授予五星NCAP评级、2014年IIHS顶级安全车、美国年度绿色汽车等。在众多竞争产品中，雅高的口碑排名第一。3.卖点3:豪华驾驶舱技术1)多层显示立体仪表板。速度计两边的颜色可以改变。蓝色代表节能，加速时颜色会快速变化，从而实现节能可视化2) NVH静音效果技术。发动机使用聚合物材料制造减振和隔音材料。几乎听不到发动机怠速运转的声音。流线型车身大大降低了风噪声。整车包裹的隔音板使车辆高速行驶时保持安静。3) ANC主动降噪系统和ASC主动声音补偿系统仅适用于凯迪拉克和其他高级汽车。ANC使用汽车扬声器来产生与汽车噪音完全相反的声波，从而减弱噪音。ASC负责过滤掉车内刺耳的高频噪音，让驾驶员可以享受第九代雅阁极其安静的环境。4)智能双屏显示系统是第九代雅阁的一大特色。上屏为多功能信息系统，下屏为阿达智能屏互联系统。该系统可以与智能手机互联，还可以实现导航功能。最重要的是，它不收取任何费用，而且性价比高。5)前照灯采用先进的照明技术，采用双透镜发光二极管近光灯，是唯一的同等级(3.0L型号)的邓发光二极管日间行车灯，用于提高日间行车安全性和车辆识别，前交叉韧带主动专用照明系统，也是唯一的第九代雅阁等级的发光二极管阅读灯(发光二极管尾灯、紧急制动系统)二。竞争对手分析第九代雅阁的主要竞争对手是凯美瑞、天籁、新迈腾、帕萨特、蒙迪欧、ma 6等。凯美瑞的驾驶特点往往是舒适的。对于那些喜欢开车的人来说，这辆车真的很无聊。它应该更适合由一个全职司机驾驶，并在后座享受它。然而，它的平滑性和力量不是很强，它的空间也不如雅阁。也许它最吸引人的地方是它平静而稳定的风格和丰田的品牌影响力。从2006年12月到2008年2月，中高档车的销售冠军连续保持了15个月。与凯美瑞相比，雅阁的价值更高。车主们报告说凯美瑞的内部隔音，噪音低，空调制冷能力强。另外，电动后遮阳帘在夏季非常实用，但音响效果不好。有人表示了一些遗憾。然而，雅阁的配置非常平衡。业主表示，空调、音响、后视镜的配置非常好，特别是空调的制冷性能和音响效果非常好，但座椅没有记忆功能，不人性化，不允许导航，操作稍复杂。天籁的动力性能和平滑度都非常出色，驾驶起来非常舒适，但后部空间仍然不够宽敞，无法容纳公务车辆。驾驶汽车是最有趣的事，而且车非常宽敞。虽然它的形状比旧模型漂亮得多，但它不能掩盖它的旧风格。此外，更硬的底盘会影响舒适性，增压发动机会更加昂贵。与新迈腾形成对比。新雅阁的内部仍然遵循八代车型的设计理念，强调功能性，注重营造家居氛围。同时，材料也有所改进。第九代雅阁的中控台和车门内板覆盖了大面积的软塑料和皮革材料，触感明显改善。然而，四件式方向盘的尺寸与老款没有太大区别，它集成了蓝牙、音频控制、驾驶电脑菜单控制、恒速巡航等功能。它还配有带透镜的发光二极管前照灯和一个6英寸液晶触摸屏，以取代除空调以外的大多数按键，包括音频、蓝牙、导航和其他功能。与此同时，新车还提供了一个8英寸的显示屏来显示汽车侧面的倒车和盲点图像。就配置水平而言，新迈腾的轮胎压力监测装置、电动天窗、恒速巡航、车载蓝牙电话、自动前照灯、感应刮水器、自动隔断空调和后独立空调比第九代雅阁少。尤其是电动天窗、恒速巡航、后独立空调和自动前照灯等实用配置缺失，难以接受。综合分析显示，虽然新迈腾的价格更贵，但它的配置没有第九代的配置丰富蒙迪欧致胜的轴距为2850毫米，拥有无与伦比的空间舒适度，这是雅阁及其同行无法比拟的。从目标消费者的角度来看，外表运动和适度一致适合30-40岁左右、年轻稳定的成功人士。蒙迪欧-致胜在外表上更具运动性，在运动方面也有很好的水平。目标消费者适合28-40岁具有挑战和创新精神的年轻人才。蒙迪欧致胜想吃掉雅高所有目标消费者。蒙迪欧致胜车型拥有雅高无法比拟的巨大轴距和空间。雅高的市场所有权和声誉超越了蒙迪欧。三。目标市场分析目标消费群体是引领时代、拥有智慧和财富的精英。人口特征：雅阁的目标人口主要是男性，相对年轻，25-45岁，大多数为已婚人口，家庭年收入集中在15万至30万之间。学历主要集中在该专业，主要集中在民营企业，也包括国有企业和外资企业的中层管理人员。个性和心理特征：充满活力，热爱运动，自信进取。同时，他们也