中国汽车市场细分现状分析

中国汽车市场细分现状分析姓名：崔和成学号：班级：市场营销二班摘要：市场细分程度是衡量汽车市场成熟的指标之一，也是汽车企业制定品牌、车型战略的基础条件。 中国加入WTO后经济全球化程度加深，二元经济结构带来的城乡之间、东中西部之间经济发展失衡，决定了汽车市场需求的多样性、差异性，造成了市场极度细分。中国汽车市场细分现状按价格细分按种类细分按品牌分类心理上的细分中国汽车市场极度细分的原因市场消费者国家细分现状1 .按价格细分随着中国汽车市场的发展，目前汽车市场行情，价格区间一片空白，以一万元为单位的价格区间挤满了多种车型。2 .按品牌分类合资品牌自主品牌进口品牌3 .按种类细分按用途分类1 .客车小汽车公共汽车2 .卡车普通卡车特殊车自卸汽车牵引车3 .特殊用途的汽车(2)对道路的适应性1 .普通汽车2 .越野汽车4 .心理细分随着中国汽车市场消费群体的扩大，产生了各种消费动机。 企业对不同购买客户设计不同类型的汽车。廉价汽车耗油量低的节能车显示地位的品牌车外观特别有个性的车性能优良的实用车细分原因(一) .市场2009年，中国轿车产销分别达到1038万辆和1033万辆，比上年同期增长54.11%和52.93%，2010年上半年中国汽车市场“起步较稳”，上半年汽车产销分别为847.22万辆和718.53万辆，比上年同期增长(二)消费者；消费者买车受到多方面因素的影响第一，消费者自身的因素首先是消费者的经济状况，即消费者的收入、存款和资产、贷款能力等因素，收入的高低决定了一个人的购买能力的大小，只有有一定经济能力的人才会想买车，一个人没有这个经济能力就不会想买车。其次，消费者的职业和地位，不同地位的消费者在选择商品时具有不同的价值取向，有钱有地位的消费者可以选择比较高级的地位的商品，如宝马、奔驰等品牌车的普通汽车消费者，可能会选择价格比较便宜的汽车品牌，奇瑞、东风再次， 根据消费者年龄和性别的不同，不同年龄的人对汽车要求较大的差别，中年人通常选择稳重的优质汽车，他们通常喜欢收入较高的高档汽车的年轻人一般都选择收入较低的低档汽车，他们通常选择设计新颖、颜色鲜艳、个性化的汽车品牌二是社会因素。人生活在社会中，消费行为受到很多社会因素的影响。 例如，社会文化差异、别人对消费者的影响、广告效果等多方面的因素都会影响消费者。 汽车和普通商品不同，一个人做一生的选择是普通的，普通人重视他的选择，不是像日常用品那样随意选择，而是花很长时间思考。(三)国家优惠政策推动2010年汽车市场需求财政部、商务部于1月18日联合印发了关于允许汽车以旧换新补贴与车辆购置税减征政策同时享受的通知。 根据通知，自2010年1月1日起，符合条件的业主同时享有汽车更换津贴和按7.5%征收1.6升以下的乘用车辆购买税的政策。由于汽车更换和减少购置税两项政策的重叠，预计2010年将为我国汽车产业的发展创造良好的环境，中国汽车协会预计2010年汽车产量增长率在10%左右，将达到1500万辆。总结随着中国经济的不断发展，高度细分化的汽车市场随着国家政策的迅速增长，我们必须在看发展机遇的同时，也要注意潜在的风险。 当前消费者选择的多样性、同一细分市场模式的团结竞争，大大削减了一个秀才的可能