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文档简介
联盟产品部,网络游戏行业百度网盟投放解决方案,2012年10月,网盟的故事,页游行业高速发展,竞争也愈加激烈,2011年网络游戏市场规模达到462亿,比10年增长17%。其中:网页游戏市场规模达66亿元,增长29%,市场份额达到14%,预计12年将会达到18%。,页游行业高速发展,营销环境竞争激烈,数据来源:CTT-北斗智库,页游市场运营投资成本逐年攀升,核心投放渠道网络营销成本随之攀升。,营销困境:互联网核心平台和渠道被瓜分,游戏行业如何能获得更多更好的用户渠道和流量成为最核心的问题。快速增长的市场背后,产品同质化严重。用户争夺战中,如何精准定位目标受众,是运营商和厂商都面临的最大的难题。,第三方联盟难以保证量质,传统网络营销渠道成本昂贵,互联网营销渠道分布,网盟强大的曝光覆盖能力受众覆盖不是难题,95%以上的网民覆盖千亿级网络行为数据,网盟全面的受众识别分析精准营销也有保证,过去三个月做过什么,性别、地域,XX游戏,最近看过什么?,最近搜过什么?,点过搜索广告?,到访过我网站?,咨询过我?,打开过EDM?,关键词定向,到访定向,兴趣定向,男,25岁本科,公司白领月入5k广东省,广州市5年游戏年龄偏向道具付费,营销诉求,娱乐人群:普通学生、男性、白领,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,忠实玩家:搜索/浏览我的品牌及我的游戏产品信息,新玩家:搜索/浏览某类游戏产品、竞品和专业游戏网站,意向玩家:搜索/浏览游戏行业相关网页和非特定品牌游戏词,网络游戏行业受众分布示意图,百度推广,打造受众营销新绿洲,茫茫互联网,如何找到我们的游戏玩家?,搜索营销,紧紧抓住忠实玩家,最大限度争夺游戏玩家,刺激需求潜在玩家,全面覆盖网民,网盟营销,海岩游戏,苏州游宝,广州维动,厦门游家,越来越多网游企业进入网盟,开拓营销新绿洲,网盟覆盖游戏行业八成头部客户,成为最佳营销渠道,页游行业对网盟渠道的依赖程度要高于搜索网盟是页游最佳的投放平台选择;网盟以娱乐流量为主,受众和页游适配度高网盟流量大且持续增长,网盟覆盖80%头部客户端游投放效果考核严格,网盟覆盖8成头部客户;,页游,端游,Top10端游市场份额与网盟覆盖概况图,*白色字体客户为网盟已覆盖客户,Top15页游市场份额与网盟覆盖概况图,*白色字体客户为网盟已覆盖客户,页游客户活用受众引擎,最大化ROI,投放信息,游戏类型:2DMMORPG投放目标:在日均预算消费6W基础上考核ROI,投放效果,159,449,750次,vs0.35%,vs5.9元,vs11%,优化后,优化前,续费,vs0.32元,物料展示,网盟的故事,网盟如何帮你-帐户投放设置步骤,账户设置,效果优化,2,3,人群选择,1,估算人群规模,选择所需人群,搭建账户框架,设置细化帐户,投放效果分析展现分析点击分析转化分析,投放效果优化展现优化点击优化转化优化,分配人群预算,娱乐人群:普通学生、男性、白领,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,忠实玩家:搜索/浏览我的品牌及我的游戏产品信息,新玩家:搜索/浏览某类游戏产品、竞品和专业游戏网站,意向玩家:搜索/浏览游戏行业相关网页和非特定品牌游戏词,游戏行业受众分布示意图,根据营销希望覆盖的人群,明确策略组合,网站定向兴趣定向,关键词定向-通用词兴趣定向,关键词定向-产品词关键词定向-竞品词,到访定向关键词定向-品牌词,网盟投放策略,出价,低,高,把握与满足,最大限度争夺,刺激需求,覆盖与传播,精确识别,海量覆盖,但选择人群时也需要考虑总预算的多少,预算,多,少,核心人群,目标人群,意向人群,潜在人群,宽泛,精准,教育培训行业受众分布示意图,预算50重点投放核心人群和目标人群,不建议投放意向人群和潜在人群,预算300投放应考虑覆盖4个人群,以核心人群和目标人群为主体,人群,核心,潜在,50转化,优化项,投放受众,优化示例,服务支持,数据支持,理论支持,工具支持,专业的客服培训和考核体系,保证客服服务质量;,多维度受众数据账户健康度评估体系,百度强大的技术团队提供营销环节的辅助工具,
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