广播电视广告经营工作的几点体会

广播电视广告管理的几点体会利用广播电视业的发展广告管理写作永定电视台广告中心阴超亲爱的领导和同志们：我们的广播和电视广告客户经历了与新闻斗士同样严峻的考验。尽管电力、广播、媒体和广告行业与其他行业一样受到不同程度的冲击，但广播电视行业的强劲发展将这些行业的发展推上了一个新的台阶。我想借此机会谈谈从事：经验1:职业发展促进产业升级职业发展是产业发展的目标和归宿，但产业发展离不开职业发展。职业的进一步发展促进了产业的升级。今年，正是因为我们的有线电视覆盖和广播传输覆盖延伸到农村和周边地区，正是因为我们的节目结构和运营环境进一步优化，也正是因为我们的媒体品牌价值的提升和媒体资源与人力资源的进一步整合，我们的广告业务目标出现了如此大的增长。例如，如果我们的广告代理商是一辆高速行驶的“汽车”，那么“汽车”需要行驶的“道路”。现在“汽车”的马力已经从100匹增加到200匹。有驾驶经验的人印象深刻。这时，“汽车”最好在宽阔平坦的“公路”上行驶，或者至少在“柏油路”上行驶。否则，“汽车”不可能继续保持200匹马的高速度。鲁其实象征着我们的事业。刚才赵局长在他的工作报告中，描述了我区广播电视业今年和今后几年的发展蓝图。我分享每个人的希望和信心。经验二：尊重人才，培养人才，为发展注入新动力广告业人才辈出，广告业的竞争就是人才的竞争，“人才就是财富”。目前，广大商家对广告创意制作水平和跟踪服务质量提出了更高的要求。特别是，市场拓展人员不仅要有很强的公关能力，还要有为商家设计和策划的能力。只有这样，他们才能真正被商人所认识。因此，在员工中引入创新机制、竞争机制和激励机制，强调绩效和能力的价值取向，高薪引进和培养人才，将企业的发展目标与员工的实际利益联系起来，让员工在实现企业目标的同时实现自己的价值，构建“团结、务实、创新、进取”的企业文化，逐步建立和完善一套适合市场竞争的现代广告企业管理体系和运行机制。我们始终坚持“客户的高效率是我们最大的财富，观众的满意是我们最大的回报”的服务宗旨。我们不断提高服务质量和水平。我们的广告制作人员不断加强学习和实践，注重向省级电视台和中央电视台学习，在创作上走“专业化、个性化”的道路。广告片和宣传片的创意和制作水平跃上了一个新台阶，得到了广大商家的肯定。我们的市场开发人员重视客户回访，与客户广泛交流广告和营销策略及理念，充当企业的“顾问”和“密友”，积极高效地为企业服务。所有这些的质量取决于广告人员的素质。因此，引进人才、尊重人才、培养人才是发展的强大动力。经验3:只有通过媒体品牌的推广，我们才能真正实现利润最大化众所周知，在湖南卫视做广告比在其他同类卫视做广告要贵得多。它也是一个省级卫星电视，覆盖全国。然而，价格差距非常大。其中一个主要原因是湖南卫视是一个强势的媒体和强势的品牌，在广大观众和商家眼中具有较高的地位。作为广告代理商，我们依靠媒体资源来提升媒体的品牌价值。这不仅是广告代理商的责任，也是广告代理商的需要。只有媒体品牌的推广才能真正实现利润最大化。在过去的两年里，我们加强了媒体自身的包装和宣传。同时，依托广播电视媒体的资源优势，积极参与策划和开展一系列具有影响力的社会活动，实现社会效益和经济效益的“双赢”。如艺杯湖南青年歌手大赛张家界评选大赛、元杯张家界第一小姐形象大赛、“黄金海岸”杯张家界第一篮球大奖赛、“美丽张国际”张家界第一“十佳美女”大赛和“美好周末”获奖电视节目等活动，这些社会活动在丰富市民文化生活、促进企业品牌推广和营销，特别是媒体自身方面发挥