00年同等学力工商综合真题答案及解析

2000年同等学力人员申请硕士学位全国统一考试（工商管理）试卷一、 单项选择题（每题1分） 1、 被称为军队式的组织结构形式是： a、直线制 b、直线职能制 c、事业部制 d、矩阵制 2、 有企业“宪法”之称的制度规范是： a、管理制度 b. 企业基本制度 c. 业务规范 d. 技术规范 3、 运用权利与影响引导下属为实现目标而努力的过程属于： a. 管理 b. 组织 c. 领导 d. 激励 4、 下列哪个不是企业采用成本领先战略的主要原因？ a. 形成进入障碍 b. 增加讨价还价能力 c. 降低顾客敏感程度 d. 制止替代品的威胁 5、下面那种需求状况反映了顾客有强烈的需要和欲望，但尚未被现有产品所满足的状况？ a. 负需求 b. 无需求 c. 潜伏需求 d. 不规则需求 6、下面那项是关系市场营销的核心要点： a. 价格是主要的竞争手段 b. 强调市场份额 c. 强调市场覆盖面 d. 强调顾客忠诚度 7、下面那种定价方法属于竞争导向定价法？ a. 感受价值定价法 b. 目标利润定价法 c. 成本加成定价法 d. 随行就市定价法 8、优先股因为有固定的股利而又无到期日，因而优先股股利可以看作： a. 普通年金 b. 即付年金 c. 延期年金 d. 永续年金 9、下列哪个长期投资决策指标为考虑时间价值？a. 净现值 b. 现值指数 c. 内部报酬率 d. 投资回收期 10、 在通货膨胀条件下，对货币性资金管理采用的方法为： a. 超额储备法 b. 净债务人法 c. 净债权人法 d. 比较资金成本法 二、 多项选择题（每题1.5分） 1、 控制的基本形式有：a. 自我控制 b. 他人控制 c. 组织控制 d. 直接控制 e. 间接控制 2、 下面属于激励因素的有： a. 工作条件 b. 任务性质 c. 人际关系 d. 工作成就 e. 工作安定 3、 下面哪些战略属于纵向整合战略？ a. 完全整合 b. 紧密型整合 c. 锥形整合 d. 向后整合 e. 同心型整合 4、在促销的工具中，宣传相对于广告的重要区别是：a. 能使受众留下良好印象 b. 成本低 c. 对公众有高度真实感 d. 对产品有直接促销作用 e. 顾客没有反感 5、外汇风险的种类包括： a. 交易风险 b. 折算风险 c. 经济风险 d金融风险 e. 财务风险 三、名词解释（每题2.5分） 1、正强化 管P143 2、职务轮换 管P146 3、分销渠道 市P150 4、顾客让渡价值 市P22 5、财务管理假设 财P24 四、简答题（每题8分） 1、 行业的市场状况一般表现在哪些方面？ 企P39 2、 简述品牌的含义。 市P206 3、 简述企业筹资管理的基本原则。 财P123 五、论述题（每题15分） 1、 试述正式组织与非正式组织的关系 管P34 2、 论述战略制定的程序 企P187 六、 案例分析（每题8分） 1、2000年2月，海信在北京以低价推出变频空调，春兰也将其空调产品的价格作了下调，并称其为“回报社会”。春兰人公开发表观点认为，空调降价是大势所趋，任何力量阻挡不了。我国空调行业的几家主导厂家都积极给于关注，且纷纷表态不赞成打价格战，例如，科龙认为，行业的正常利润应保持在10%-15%左右，恶性竞争必然导致整个行业全面亏损，也会使企业技术投入减少，使我国空调产品技术水平难以提高，从而导致行业萎缩，但是在2000年5月中旬，科龙公司也加入到降价行列，其空调产品的降价幅度有的达1500元左右。 问题：公司一般在什么情况下会降价？你认为海信和春兰率先主动降价的原因可能是什么？ 市P232 2、 巨龙公司1999年资产负债表和损益表的有关数据如下： 资产负债表 单位：万元 资产 金额 负债和所有者权益 金额 货币资金 200 短期借款 280 短期投资 120 应付帐款 320 应收帐款净额 400 长期借款 400 存货 800 应付债券 600 长期投资 240 实收资本 1200 固定资产投资 2000 资本公积 280 无形资产 40 盈余公积 120 合计 4000 合计 4000 损益表 单位：万元 销售收入 8000 减：销售成本 4000 销售费用 400 销售税金 1000 销售利润 2600 减：管理费用 600 财务费用 200 利润总额 1800 减：所得税(税率) 720 税后净利 1080 要求：1)、计算巨龙公司的销售净利率，总资产周转率，投资报酬率、