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市场调研论文提纲范文市场调研论文提纲格式模板 摘要 一、绪论 (一) 研究背景 1- 市场调研行业的发展现状 2- 国外市场调研公司的发展现状 3- 国内市场调研公司的发展现状 4- 我国中小企业市场营销管理的现状 (二) 研究意义 (三) 逻辑框架 (四) 研究方法 1- 研究方法 2- 技术路线 二、市场调研方法应用现状和问题 (一) 市场调研理论与方法应用综述 1- 市场调研理论综述 2- 市场调研方法与步骤 3- 市场调研应用综述 (二) 市场调研应用的缺失与偏颇 (三) 市场调研应用在企业管理中的问题 三、现代企业管理中市场调研的应用例证 (一) 研究背景、目的和方法 1- 研究背景 2- 研究目的 3- 研究方法 (二) 调查指标设计 (三) 调查结果分析的结论 1- 饮用水和饮水机市场定位 2- 购买动机与决策过程 3- 购买关注的主要因素 4- 品牌形象 5- 产品的使用与评价 6- 产品测试 7- 净水桶消费意向 (四) 调研结论对营销管理的影响 1- 调研结论影响产品升级 2- 调研结论支持营销决策 3- 调研结论调整市场结构 (五) 专业市场调研公司的优势 1- 专业市场调研公司拥有强大的研究团队 2- 专业市场调研公司拥有稳定的执行团队 3- 专业市场调研公司拥有研究行业的经验积累 四、市场调研公司在企业营销管理中的新作用 (一) 大数据的定义及时代背景 1- 大数据的定义 2- 大数据时代背景 (二) 调研方法的创新思考 1- 借助IT技术的发展,注重日常数据的积累 2- 基于消费者心理需求及行为习惯的调研方法 3- 调研手段从主观意识转变成客观行为的调研 4- 基于不同调研目的和内容,调研方法选择的思考 5- 扬长避短,合理使用调研方法 (三) 市场调研在现代企业营销管理中的应用创新 1- 市场调研在市场环境分析中的应用 2- 市场调研在了解顾客行为中的应用 3- 市场调研在产品开发中的应用 4- 市场调研在物流管理中的应用 5- 市场调研在现代营销管理新4P中的应用 6- 连续性市场调研的传播价值 (四) 市场调研公司发展战略思考 1- 分析工具SWOT矩阵分析原理 2- 某专业调研公司的SWOT矩阵和战略匹配 3- 战略目标 4- 战略实施概要 结束语 _ 摘要 目录 Contents 第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究目的和方法 第三节 本文的结构和内容 第二章 研究文献回顾 第一节 消费者行为研究综述 一、消费者行为的界定 二、消费者行为研究取向 三、卷烟消费者行为 第二节 市场细分研究综述 一、国外市场细分研究 二、国内市场细分研究 第三节 市场定位研究综述 一、定位的理论 二、市场定位的方法 第三章 国内外烟草行业发展现状 第一节 国外烟草发展概况 一、国外烟草企业现状 二、国外烟草行业发展趋势 第二节 中国烟草行业发展概况 一、中国烟草行业发展趋势 二、国内卷烟品牌竞争格局 第三节 七匹狼卷烟品* 一、七匹狼卷烟品牌发展概况 二、七匹狼与竞争品牌比较分析 第四节 七匹狼卷烟品牌的发展困境 一、七匹狼卷烟发展纵向趋势 二、七匹狼卷烟发展横向比较 第四章 卷烟消费者市场调研 第一节 卷烟消费者深度访谈 一、深度访谈内容 二、深度访谈对象及访谈形式 第二节 卷烟消费者问卷调查 一、问卷设计 二、问卷调查方法和数据收集 第三节 调查问卷描述分析 一、样本人口特征变量描述分析 二、消费者购烟动机及其购买决策影响因素描述分析 第四节 问卷信度分析及相关分析 一、问卷信度分析 二、卷烟消费者购买决策影响因素相关分析 第五节 竞争品牌卷烟相关分析 一、软灰七匹狼卷烟 二、软红七匹狼卷烟 三、硬中华卷烟 四、硬芙蓉王卷烟 五、软玉溪卷烟 六、蓝利群卷烟 七、软蓝黄鹤楼卷烟 第六节 消费者购烟动机因子分析 一、因子分析的总体说明 二、购买吸食卷烟动机变量因子分析 三、烟秀、烟情和烟瘾三个因子的相关分析 第五章 七匹狼卷烟消费者市场细分及定位 第一节 调研分析的总结与启示 一、问卷数据述述统计总结与启示 二、问卷数据相关分析总结与启示 三、消费者购烟动机的细分与启示 第二节 七匹狼卷烟市场重新定位 一、满足烟瘾型消费者的七匹狼卷烟市场定位 二、满足烟情型消费者的七匹狼卷烟市场定位 三、满足烟秀型消费者的七匹狼卷烟市场定位 第六章 结论 _ 附件 附件一 卷烟消费者深度访谈资料 附件二 卷烟消费者原始调查问卷 摘要 第一章 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究目的与方法 第三节 研究目标与内容 第二章 文献综述 第一节 电子商务相关概念 第二节 快递服务相关概念 第三节 电子商务快递服务 第四节 消费者行为 第五节 4Cs营销理论 第三章 电子商务快递行业分析 第一节 行业特征分析 第二节 国内小包SWOT分析 第三节 国内小包存在的问题 第四章 研究设计与数据分析 第一节 变量设计及问卷发放 第二节 描述性统计分析 第三节 交叉分析 第四节 相关性分析 第五节 数据分析结论 第五章 国内小包营销策略 第一节 客户需求策略 第二节 客户便利策略 第三节 客户沟通策略 第四节 客户愿付成本策略 第五节 集中管控策略 第六节 结论和启示 _ 第一章 绪论 11 课题的研究背景 12 课题的研究意义 13 课题的研究方法与本文的基本结构 第二章 数据挖掘技术研究评述 21 数据挖掘的涵义及基本特点 22 数据挖掘的知识种类 23 数据挖掘技术的一般研究方法 24 数据挖掘的一般步骤 25 数据挖掘的发展趋势 第三章 市场调研的一般过程及数据特点 31 市场调研的内容及分类 311 市场调研的内容 312 市场调研的分类 32 市场调研及数据处理的一般步骤 321 市场调研的一般步骤 322 数据处理的一般步骤 小结 第四章 数据挖掘在市场调研中的应用 41 数据库的建立 411 一般数据库的建立 412 数据仓库 42 数据预处理 421 数据清洗 422 尺度变换 423 数据整合变换 43 算法选择 431 关联规则的挖掘算法 432 分类规则的挖掘算法 433 聚类规则的挖掘算法 434 其它规则的挖掘 44 信息的价值评估 小结 第五章 一种数据挖掘技术在市场调研智能决策支持系统中的应用模型 51 市场调研决策支持系统的系