搜XX擎论文关于搜XX擎在电子商务中的应用论文范文参考资料

搜XX擎论文关于搜XX擎在电子商务中的应用论文范文参考资料 摘要:随着Inter的快速发展,商务信息爆炸式的增长以及网络环境的日益复杂,搜索引擎作为信息检索的重要工具在网络经济中的作用变得越来越重要,搜索引擎与电子商务的结合是未来电子商务的发展趋势,因此本文以搜索引擎目前状况、面向电子商务的智能搜索引擎技术及在网络营销中的应用以及搜索引擎在今后的发展趋势做出简单的介绍。 关键词:搜索引擎 电子商务 智能搜索 网络营销 1 搜索引擎的目前状况 当前搜索引擎数据库检索和应用性差,不利于用户使用;排序技术指标单一,查找到的信息有效性低;信息分类类目和标准不统一,导致界而友好性低;自身搜索技术不成熟,误检率高。 搜索引擎主要由搜索器、索引器、检索器和用户接口四部分组成。搜索器:一般采用一种被称为Spider的网络自动跟踪索引程序,其功能是在互联网中漫游,发现和搜集信息;索引器:其功能是理解搜索器所搜索到的信息,从中抽取出索引项,用于表示文档以及生成文档库的索引表;检索器:其功能是根据用户的查询在索引库中快速检索文档,进行相关度评价,对将要输出的结果排序,并能按用户的查询需求合理反馈信息;用户接口:其作用是接纳用户查询、显示查询结果、提供个性化查询项。 目前搜索引擎根据构建时的不同策略,大致可以分为三种模式:建立在分类基础上的搜索引擎,优点是准确率比较高,不足是查全率不是很好。建立在索引文档基础上的搜索引擎,优点是搜索网络信息效率高,查全率好于第一种,但查准率不及第一种;建立在概念的基础上,突破了传统搜索引擎中相对比较简单的基于关键词的匹配,它借助数据字典扩展条件,通过模式的提取和识别抽象化搜索条件与文档之间的联系,这种搜索引擎的查准率较差,而查全率是三者中最高的。 利用人工智能先进技术重新设计搜索引擎,使搜索引擎更具智能化,使检索结果更能反映用户的需求,这类搜索引擎称为智能搜索引擎。 2 智能检索技术的分析研究 网络Robot的智能技术分析研究。网络Robot是一种软件,它完成任务必须具备一定的智能,可以概括为以下几个方面: 2.1 提取网页中的有效链接 智能Robot从分析一组指定的URL开始,按照电子商务的电子词典对文档的相关性进行判断提取超链,滤去不适宜的文档,降低索引的混乱程度,满足条件的超链按照标题或单词建立索引并产生本地数据库,使搜索结果更加纯净。 2.3 确定搜索策略 Robot的搜索策略是指当Robot搜索到一个文档后,下一步应当转移到哪个文档的策略理由。它主要有以下几种搜索策略:IP地址搜索策略。它实现的策略是先赋予Robot一个起始的IP地址,然后根据IP地址递增的方式搜索本IP地址段后的每一个地址中的文档。优点是搜索全面,缺点是不适宜大规模的搜索。深度优先搜索策略。它是从起始节点出发,一直搜索到那些不包含任何超级链接的文件为止,然后再返回某一文档,再继续选择该文档中的其他超级链接。优点是便于发现新的站点,但信息面增长相对慢一些。广度优先搜索策略。它是先搜索完一个Web页面中所有的超级链接,然后再继续下一层的搜索,直到最底层为止。它能够很好地解决搜索面的理由,缺点是对于深层Web文档要花很长的时间才能到达。 3 搜索引擎在网络营销中的应用 据调查,大部分年销售额在500至1000万元人民币之间的企业,年度宣传费用均值为65万元人民币(即处在50-100万元之间),其中投放在互联网上的费用均值为7万元人民币,所占总宣传费用比例略大于10%。这一比例远远超过国内企业广告费用分配的平均比例(3%以下)。上述调查显示,这类企业对网络营销的依赖程度在增强。 相对传统媒体而言,网络传播比广播传播直观,比电视传播的驻留时间长,比户外广告的覆盖面大,比平面媒体的内容丰富。声、画、文的同步传播,立体而全面的传播方式,且持续时间长,加上良好的性价比,使网络传播成为企业宣传自身的主要途径之一。 3.1 利用搜索引擎的服务 3.1.1 登录搜索引擎或分类目录。通过登陆搜索引擎或分类目录实现搜索引擎对网站的收录是一种传统的网站推广手段,其实现也较为简单,一般只需登陆搜索引擎或分类目录的网站登陆页面,根据页面上的提示填写即可,新收录的网站一般可以在几天到几个星期之后,搜索引擎数据库更新时即可显示出来。 3.1.2 主动参加搜索引擎的一些业务。参加如百度联盟、Google Adsense等这些具有联盟性质的搜索引擎业务。 3.2 搜索引擎优化 所谓搜索引擎优化就是针对各种搜索引擎的检索规则,让网页设计适合搜索引擎的检索,从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为,是提高网站排名的重要手段之一。搜索引擎优化涉及到域名与主机、关键字策略、网页设计友好性、网站结构优化、链接策略、网页级别等众多方面,其中关键字策略是搜索引擎优化的核心,搜索引擎优化最重要的目标就是让公司的网站对于相关关键字的搜索排名在搜索结果页面的前列。 3.3 关键词广告 关键词广告是付费搜索引擎营销的主要模式之一,其基本形式是:当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容,其主要形式有以下三种: 3.3.1 竞价排名。竞价排名是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式,目前被多个著名搜索引擎采用,其基本特点是按点击付费,广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),在同一关键词的广告中,支付每次点击价格最高的广告排列在第一位,其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。 3.3.2 固定排名。搜狐采用的关键词广告模式为固定排名,与竞价排名不同,使用固定排名这种营销模式,客户购买与自身业务相关的关键词,使自己的广告出现在搜索结果页面的某一固定排名位置,关键词的热度不同,固定排名位置不同,客户所支付的费用也不同。 3.3.3 Google AdWords。Google推出的Google AdWords关键词广告已经成为风靡全球的网络营销产品,Google的关键词广告AdWords出现在搜索结果页面的右方,而左侧仍然是的自然搜索结果,其付费方式同样为按点击付费。 4 搜索引擎的发展趋势 在此,我们可以看到搜索引擎营销发展趋势:应用层次提升搜索引擎营销将成为企业营销策略的一个组成部分,而不仅仅是购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化;应用范围扩大包括大型企业在内的各种规模的企业都将更加重视搜索引擎营销策略;应用深度增加有效的搜索引擎营销策略需要专业化经营和管理;多方位竞争结构搜索引擎营销市场的竞争,不仅表现在服务商争夺用户的竞争,也将表现在企业用户之间争夺营销资源的激烈竞争;搜索引擎营销产业化趋势可能发展为一个相对完整的网络营销分支,也将产生更多的相关市场机会。 _: 1卢亮,张博文.搜索引擎原理、实践与应用.电子工业出版社.xx-0