“全民高尔夫”公益推广行动公关活动策划方案

“全民高尔夫”公益推广行动公关活动策划方案,2013年11月1日,目录,活动背景活动目的室内高尔夫会所介绍已推行的公益主题活动及整体思路活动流程描述细节策划,传播策略媒介策略,一、项目分析,二、活动整体策划,三、项目传播推广,一、项目分析,1、在世界人眼中的高尔夫（高尔夫是让人们在大自然绿色环境中锻炼身体、陶冶情操、沟通交流的的休闲运动，高尔夫是最时尚、最优雅的运动，其运动规则最多，对礼节礼仪的要求最严格。）2、大部分国人眼中的高尔夫（高尔夫就是有钱人谈判的地方，没有什么技术含量有钱人的奢侈运动）3、岭上会室内高尔夫会所眼中的高尔夫（“高尔夫，它是一种健康运动，是一种礼仪，一种素质和一种审美、生活准则”）,活动背景,4、与基金会共同发起的公益高尔夫（推动全民运动，支持青少年发展，连锁发展形成最简单的普及方式）,自高尔夫运动成为奥运会竞技项目后，此运动在国内也备受关注。为了将此运动普及化全民化，使中国的高尔夫运动能够有更为长远的进步和发展，岭上会将与上海市发展基金会建立公益合作伙伴模式，共同携手推动中国高尔夫运动以及上海体育公益事业的发展，为此，岭上会与上海市体育发展基金会联合发起“全民高尔夫”公益推广活动，该行动旨在通过举办各种形式的公益活动和专业培训，让大众更加了解和喜爱高尔夫这一个健康运动项目，推动国内与国外的高水平地区的交流，提升国内高尔夫爱好者的整体技术水平。同时，在该计划中，岭上会将在上海设立首个高尔夫专项基金，凝聚社会各界力量共同支持这一个公益计划。,1、让高尔夫运动不再是奢侈-室内高尔夫专业的平民化运动2、让高尔夫运动更专业-科技产品补充高尔夫在中国的发展局限3、高尔夫社区化-步行可以到达的“高尔夫球场”（把室外高尔夫运动搬到室内，尽情享受高尔夫的乐趣！模拟高尔夫采用计算机三维图像模拟技术和高速运动物体测量技术；当您使用真实的球具击打真实的高尔夫球时，系统经过处理通过高清晰投影仪即时在专用屏幕上显示出高尔夫球在空中的飞行状态和球场场景。在您享受视觉盛宴的同时，更有身临其境的感觉！）4、青少年是国家的希望-全力推行青少年高尔夫普及（成立公益青少年高尔夫球队）5、推行公益高尔夫-设立岭上会高尔夫专项基金（活动当天岭上会捐款20W）,活动目的,为何会出现室内高尔夫,中国自然条件千差万别，经济发展和开放程度地区差异、社会各阶层消费能力相差悬殊，社会上对高尔夫运动认识尚有一些偏差，导致项目发展环境上存在阻碍。国家对高尔夫球场地的规划、审批、建设、管理等缺乏明确的授权，在国家政策和市场驱动的双重作用下，场地建设呈现出管理主体模糊、缺乏政策引导、缺少统一规划的现状，导致场地建设发展不平衡。同时，目前中国约500个高尔夫球场中，公众球场只占1.7%，公众球场和私人会所比例严重失调(与国外公众球场多于私人会所的情况正好相反)，大众的参与热情得不到满足。由于成本、政策、技术和文化理念等方面因素的局限，我国的高尔夫产业还处于刚起步的初级阶段，高尔夫的进入门槛较高，目前高尔夫的消费人群大部分锁定在商务人士这一块，消费高尔夫的大多数是企业老板。对于大多数工薪阶层的人来说，去球场打球是不可想象的。球场一般距离市区较远，受气候影响也大，南方夏季炎热，北方冬季寒冷，令许多人对高尔夫望而却步。中国是一个人多地少的发展中国家，不可能象发达国家那样，修建数千乃至上万座室外高尔夫球场向社会开放，人们的消费能力也远远低于发达国家。因此要尽快在国内普及高尔夫运动，出路在于高尔夫运动的室内化和微型化。高尔夫球运动从平民中产生，本应是属于大众的健身活动，把高尔夫球场搞成高、中、低不同档次，以适应各种人群的需要。室内高尔夫球模拟系统的诞生，可使众多普通人加入到高尔夫运动的行列中来,室内高尔夫补充并携手球场共同发展高尔夫,室内高尔夫的好处还有很多，室外高尔夫由于需要较大的绿色场地作为环境支持，在大城市的造价非常高。然而室内高尔夫的造价就非常低廉了，模拟高尔同样也能有室外高尔夫带来的运动体验。也能给您的生活带来便利，在您享受视觉盛宴的同时更有身临其境真实打球的感觉。室内高尔夫还有这室外高尔夫不可比拟的优势。室内高尔夫不受到天气的影响，一年四季都可以打球。室内高尔夫不用驱车好几个小时去郊外打几场球，免去了奔波的辛苦。室内高尔夫既是高尔夫爱好者尽情挥杆的场所，也是休闲娱乐的良好选择。随着高尔夫被人们越来越重视，关注。它的发展也越来越规范，也越来越深入人心。它不仅仅作为一种运动而存在，更是一种礼仪文化的传承。我们发展室内高尔夫就肩负了传播这种文化利益的责任，所以我们建立室内高尔夫球场。提供便利的条件为人们展示，介绍高尔夫文化，吸引了更多的人加入高尔夫行列，促进高尔夫事业的发展。,二、活动整体策划,我们一直在努力,御富投资管理公司员工培训（免费）-2012年8月高力物业员工体验活动（免费）-2012年8月中国银行客户经理培训班-2012年10月绿地集团员工培训（免费）-2012年11月吉宝置地员工培训（免费）-2012年12月中国银行虹桥支行客户体验活动（免费）-2012年12月店庆周年全场畅打（免费）-2013年9月庆国庆全天全场畅打（免费）-2013年10月推广公益高尔夫共建黄浦文明城区-2013年10月及青少年高尔夫活动中心揭牌网络团购58元3小时98全天畅打（一直在进行）免费体验一小时（一直在进行）,活动形式：全民公益高尔夫活动（全民公益高尔夫活动中心揭牌仪式）活动时间：2013年10月23日参加群体为各企业及单位年轻党员约150人（单位如下）上海浦江桥隧运营管理有限公司五里桥社区（街道）以及来自中船江南重工股份有限公司、上海公路桥梁集团有限公司、上海电气自动化设计研究所有限公司、上海市救助管理站宣传高尔夫阳光、运动的形象，减少和消除社会对高尔夫运动的偏见，使人们充分认识到高尔夫发展的重要意义。,公益青少年高尔夫球队筹备的意义,高尔夫球运动要回归体育运动本质、要服务大众、要面向青少年，目前高尔夫运动在中国的发展现状和高尔夫进入奥运会后，行业发展更加需要教育先行，高尔夫教育走进青少年群体是必然趋势。教育离不开社会，社会也离不开教育。尤其是高尔夫这个刚刚起步的行业，在人才严重匮乏、各个球场和高尔夫公司急需高素质人才的时候，加大我们本土高尔夫教育的问题迫在眉睫。中国的高尔夫运动的发展正在不断走向完善，高尔夫教育也在不断完善，尤其青少年高尔夫教育更是重中之重，历史意义十分重大，它关系着中国高尔夫和下一代的未来。,*,*,关天朗简介14岁的关天朗在世界业余球手排名中仅列490位。不过，去年年底，他在泰国斩获亚太业余锦标赛冠军，从而获得了美国名人赛的参赛资格。关天朗因此刷新了美国名人赛最年轻参赛纪录。在他之前，美国名人赛最年轻的纪录是曼纳瑟罗创下的16岁11个月零21天。关天朗同时也是参加大满贯赛事第二年轻的球员。征战奥古斯塔时，他的准确年龄是14岁5个月零17天，与参加大满贯的最年轻纪录仅差一个月。1985年，杨汤姆以14岁4个月的年龄参加了英国公开赛。,众多巨星第一次征战奥古斯塔时的年龄均比关天朗大佛度是21岁，米克尔森20岁，尼克劳斯和伍兹均是19岁。关天朗4岁时就常陪父亲关汉文看高尔夫的教学片和比赛录像，他5岁生日时向父亲要的礼物就是高尔夫球杆。关汉文曾表示，关天朗和同龄孩子最大的区别，就是知道自己要走什么样的路。关天朗成为大师赛最年轻的参赛选手并非偶然，事实上不少中国乃至世界高尔夫比赛的最小年龄纪录由他创造：世界青少年高尔夫锦标赛(6岁)、全国业余希望赛微博冠军(11岁)、中国业余巡回赛冠军(12岁)、中国业余高尔夫球公开赛冠军(13岁)、艾伦巴比利国际青少年锦标赛总冠军(13岁)、欧洲职业巡回赛参赛球员(13岁)关天朗从6岁开始就每年暑假到美国学习、打球两个月，同时关家也很重视他的文化课学习。因为还是业余选手，所以没有比赛的时候关天朗的生活仍跟其他学生类似，早上7点起床上学，晚上10点前休息。关天朗成绩不错，在学校的期中考试中排名前20位,知名青少年球手简介,“逐梦”中国青少年球手,2012年12月2日，2012狮子湖南方航空艾伦巴比利国际青少年高尔夫球锦标赛在清远狮子湖高尔夫球会圆满收杆。经过四轮激烈角逐，中国选手窦泽成与阎菁在一众强手中脱颖而出，分别包揽男、女子组的个人总冠军，成功获得明年澳大利亚公开赛的参赛权。艾伦巴比利国际青少赛也被誉为世界职业高尔夫球员的摇篮。近年来不少青少年球员从这项赛事走出去，并在世界赛场上赢得骄人的成绩。如2006年的女子总冠军冯珊珊，2005年的男子总冠军潘政琮，2009年的女子亚军金贤秀，以及2011年的男子总冠军关天朗许多青少年球手甚至以他/她们为追赶的目标。窦泽成赛前就表示希望“像关天朗那样，拿一项国际比赛的冠军”。,上海市黄浦区江滨路99号（绿地海外滩）,2013年11月30日,“全民高尔夫”公益推广行动启动仪式,参加人员,活动场地,活动时间,活动口号,活动主题,基本信息,主办单位,上海市前副市长、市委副书记龚学平、小球协会张小宁、上海市体育局有关领导、社会各界知名企业家、著名运动员、活动主办单位领导、新闻媒体记者,上海市体育发展基金会昱宏体育文化投资管理（上海）有限公司,承办方,岭上会鼎泰店,动员社会力量，全面推进高球运动,关心社会公益事业，推进全民“高尔夫”,主持台位置布置,选定位置在会所门口位置,在此位置搭建舞台,揭牌及启动位置,讲话台,预计舞台长8米宽5米,关于领导座次的区域位置安排：1、舞台正对面中间位置安排：龚学平为主的政府及央企领导，。2、舞台正对面左侧靠会所安排：张小宁为主的体育基金会领导，及姚明、两位奥运冠军刘子歌，徐丽佳等体育明星及演艺界明星3、舞台正对面右侧靠马路安排绿地领导及企业家和伯爵会员和我方邀请的人员，4、右侧靠舞台安排青少年高尔夫队员注：座位位置排序按照职务高低排序在椅靠上贴上名字，座椅协调从绿地借用。会所门口地面全部铺上红色地毯。当天协调绿地安排增加保安在会所门口位置,活动执行流程,1、介绍“全民高尔夫”公益推广行动理念及设立“高尔夫专项基金”的意义2基金启动仪式，设立“岭上会高尔夫专项基金”；3、与上海市体育发展基金会成为公益合作伙伴，及青少年高尔夫球成立并举行挂牌仪式4、爱心捐赠仪式，岭上会捐款20W人民币到高尔夫专项基金。支持上海体育公益事业和对青少年运动员的培养；参加人员自愿捐款、5、高尔夫爱心行动（拟邀基金会理事姚明，奥运冠军刘子歌，徐丽佳等与青少年进行互动）；6、全民高尔夫推进交流会；7、媒体采访时间；,签到及礼仪安排,领导致词,宣传片,基金启动仪式,挂牌仪式,爱心捐赠仪式,互动活动,希望放飞,全民高尔夫推进交流会,媒体采访,晚宴,胸花,为了体现来宾的尊贵，向与会的贵宾提供一个胸花，并由礼仪小姐为贵宾佩戴活动标识贴，以标贴的颜色区分各部门领导，让来宾体会到高品质的服务感受。,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品（纪念品上加上昱宏LOGO）及会所宣传资料，,细节,制作带有公司LOGO的提袋，公司内容的纪念品。,制作带有公司LOGO的提袋，公司内容的纪念品。,签到位置计划定做两个签名高尔夫球，主要领导签到，一般来宾直接在签到簿或签到墙上签名。当天初步拟定计划在室外举办，若天气不利的情况下采用备用方案。备用方案另拟定,三、传播推广,活动前期,活动后期,传播策略,预热邀请,活动焦点爆破,活动焦点爆破,活动中,活动焦点爆破,羊群效应触发,羊群效应触发,预热邀请,前期通知媒体11月30日活动大概情况进行预热媒体宣传活动，微信平台，微博，及海外滩微信平台及微博,活动焦点爆破,在确定参加名单后直接告知媒体当天到访明星阵容,门户主题类,网站,行业类,主流/都市媒体,纸媒,