春晚论文关于春晚顶级营销宴论文范文参考资料

春晚论文关于春晚顶级营销宴论文范文参考资料 “找力宏”事件看似是央视春晚31年来出现的一个新现象，但实际上并不是新鲜事。无论是“有心栽花”还是“无心插柳”，这个模模糊糊的有关性取向的“梗”本质上不过是一次成效显著的市场营销，也称“炒作”。从结果来看，它不仅成功地让观众失去了*刘谦魔术的兴趣，忘记了本届春晚另一位钢琴家郎朗表演的节目以及其他大部分节目，也让李、刘二人的关注度，特别是“网络关注度”上升到了空前的高度。 以李云迪为例。他有一部自传式纪录片：新浪漫主义，至少在9个月以前就已经上传至网络。优酷网播放统计数据显示，自xx年5月该视频有播放数据起，其每日播放指数（点击量）一直维持在几十到几百这个区间，大多数时候都是几十。2月9日春晚直播当天，该视频的播放指数为296。次日，播放指数即上涨至5044。网站推波助澜，进行首页推荐，2月11日该视频的播放指数即冲上了历史最高峰188697。这位钢琴家，火了。 春晚走到第31个年头的时候，全国观众对它的关注度已经在逐渐降低，但显而易见，春晚仍然是中国演艺界最重要的名利场及最好的营销平台。虽然一些重量级的演员对于参加春晚也开始充满戒心，但春晚的商业价值犹在。作为一个有31年 _老品牌，央视春晚在经历过拥戴与责难之后，还将继续戴着镣铐起舞。各个方面仍在盘算着要从春晚里得到点什么，哪怕是推销牛莉的大衣、王菲的美瞳，或当个夏达一样的现场观众，新的一年不是也能借着人气多卖几本漫画书吗不过，与春晚谈情之前，有些事得先明白。 比演得好不好更重要的是上没上 关于上春晚这件事，对绝大多数演员来说，都不是上不上的理由，而是能不能上的理由。对春晚剧组来说，这个决定则涉及众多利益及复杂因素。 比如郭德纲。“明知道有个郭德纲，谁不愿意搬到舞台上来不是他不想上，而是台里上不了。”xx年春晚导演马东没能争取到郭德纲，但是xx年春晚，赵本山的空位居然由郭德纲补上了，可见上春晚也有个时机理由。 郭德纲、于谦上春晚说了一个相声。有网友说，“看了老郭的相声，多年来错怪春晚了，除了马三立、马季，原来谁上去说相声都不好笑”。但是郭德纲说：“这是我从艺几十年来最满意的一次（表演）。”演员对春晚的心情，大抵都是如此。比演得好不好更重要的是，上没上。 有的人上不了，也硬要装作是自己不情愿上。“有一些艺人喜欢用春晚炒作自己，还年年单方面宣布自己拒绝上春晚，其实剧组根本没有联系过他。”xx年春晚宣传统筹马星在接受新周刊采访时，用这番话暗指某位上海单口相声名家。 另一些人没上春晚，则是因为合作谈不拢。张学友就不来了。今年1月6日，央视春晚剧组和张学友经纪人发联合声明称，张学友将遗憾地退出xx年春晚。而据香港媒体的报道，张学友经纪人陈淑芬说，张天王退出的理由是，“觉得只是唱一首歌好像没有意思和诚意”。 春晚每个演员只能唱一首歌，央视早在1986年就有了这个规定。今年，席琳迪翁唱了两首，这是给外国友人开了绿灯。须知华语歌手能在春晚唱个独唱，已是地位的象征，能唱自己的歌，则是给了天大的面子。 连天后王菲都曾因为不肯改歌词，差点被 _。1998年的春晚总导演孟欣接受中国周刊采访时提到，那英、王菲合唱的相约1998当时曾被要求拿下。那英直接给央视时任台长杨伟光打电话，询问节目被拿下的理由。杨伟光过问才知道，原来春晚曾邀请王菲唱歌，但要求她更改歌词，王菲拒绝改词，得罪了人。拿下相约1998，就是为了惩罚王菲。幸运的是，相约1998最终还是留了下来。 对王菲、张学友来说，春晚不上也就不上了。但更多的歌手、演员，拼尽全力也要争取到一张上春晚的“条子”，哪怕只能在大联唱里露个脸。xx年，春晚导演王冼平开始选节目的时候，收到了43张“小条子”。这位极具个性的导演马上召集“条子歌手”开会，痛责他们。没人理她。 那次动了气的王冼平导演，后来又一直对自己多年的好友朱桦心存愧疚，因为本来答应让她上春晚，结果又没让她上，让朱桦失去了一夜成名的机会。“我有愧，愧在我不能把控得太多，却偏偏转变了朱桦的命运。” 王冼平说。 有一些人比朱桦幸运。例如，费翔、毛阿敏、韦唯都是在春晚舞台上成名的。但近些年来，歌手想在春晚舞台上一夜声名大噪，机率也越来越小。对周杰伦、陈奕迅这类歌坛大腕而言，上春晚是锦上添花。对林宥嘉、张杰、平安这些歌坛 _和西单女孩、旭日阳刚这些草根歌手而言，上春晚约等于镀金涨价。上了春晚反而更糟糕的歌手/演员，自然也是有的，网民的吐槽会瓦解他们的声势，但终究也比默默无闻要好。哪怕冲着号称“春晚前一千，春晚后一万”的商演价格，也要一搏。 觉悟决定机会，春晚影响身价 “我的梦想是上春节联欢晚会，能够与赵本山、小沈阳一起演小品。”xx年，知名经济学家郎咸平说了这么一句话。这句话大概说出了很多人的梦想与赵本山搭档上春晚，意味着一步登天。 自从1990年因小品相亲在春晚上一炮打响，除了1994年春晚，赵本山共参加了21届春晚。作为春晚名副其实的“小品王”，赵本山拥有很多特权，他的节目一般不用过“五关”，可以直接进入最后两审。据说每年总导演人选一确定，导演都会前往铁岭拜访赵本山。媒体还报道过，在春晚后台，即便是王菲等大牌明星也只能与其他人分享一个休息室，赵本山却在一间距离一号演播大厅最近的休息室，并且由本山传媒内部人员把守。 在中国演艺界，赵本山是绝无仅有的大佬，是很多影视明星都想要拜的大码头。虽然如今，赵本山已经离开央视春晚，退隐小品舞台，但他早已借由春晚给他的名声建立起了拥有30亿资产的“本山帝国”。xx年春晚，赵本山带着徒弟小沈阳、王小利等演了小品捐助。春晚落幕后，郎咸平做了一期名为春晚的产业链与经济学的节目。节目中，郎咸平如此分析： “赵本山有个本山艺术学院，里面培养些新人，新人在哪里历练呢在刘老根大舞台。在大舞台成名的人就成了艺人，下一步就是拍电视剧（比如乡村爱情故事）或者演小品。艺人在电视剧里扮演角色后变成熟人了，熟人也可以去演小品走到小品这个阶段是很重要的，小品在春晚里扮演的角色是很重要的角色。上了春晚之后，小沈阳马上变成了红人，立马拍了电影三枪拍案惊奇，做电视节目访谈。如何培养一个红人，这就是一个产业链，透过春晚才能制造出小沈阳，才能制造出当初的赵本山。” 而演员想进入这个产业链，需要理解并顺应春晚的规则。 xx年春晚以6.5亿广告费创下历年收益之最，也因植入广告泛滥饱受观众诟病。其中，赵本山小品捐助的广告植入费用为1500万，这笔钱全部入账央视广告部。 曾有媒体问xx年春晚总导演金越，赵本山小品中的植入广告是在他知情的情况下做的吧金越的回答是：“你要相信演员的觉悟” 演员的觉悟应包括，视为春晚充当“廉价劳动力”为一件光荣正确、绝对有益的好事。媒体曾揭秘春晚演员的劳务费：王菲的劳务费达到5000元，刘谦3000元，赵本山、黄宏、宋丹丹这样级别的春晚“老人”拿2000-3000元，蔡依林、陶喆、那英这一级别的演员拿1000-2000元，容祖儿、谢霆锋、Twins等演员甚至是“零酬劳”参演春晚。 但上过春晚之后的回报，可能是巨大的。台湾金牌制作人李方儒在大明星了没一书中披露，xx年刘谦第一次上春晚之前，全部积蓄才1万元。上春晚之后，两年即收入过亿。还有演出商曝料：上春晚前，刘谦的出场费在5000-10000元，春晚之后10分钟的表演出场费即涨到了60万。 赵本山的徒弟们上“春晚镀金”之后，身价也向一线明星的价码逼近。以小沈阳为例，上春晚之前的出场费大概3万元，如今的出场费早已过了30万元。而曾在赵本山1997年春晚小品红高粱模特队中演出的王晓燕，也因为