农业科技论文关于农业科技和农产品的营销论文范文参考资料

农业科技论文关于农业科技和农产品的营销论文范文参考资料 摘 要 自古以来我国就是农业大国，农业在我国国民经济发展中长期处于基础地位，近年来，我国依靠农业科技的进步，提升粮食产量，不仅依靠自力更生解决了13亿人吃饭的理由，还使粮食结余可供出售，为繁荣农商品经济做出了重大贡献。本文中，笔者只要分析我国农业科技发展水平和农产品的营销方式存在的理由，并结合当前环境，提出一系列旨在提升农业科技发展水平和农产品品牌营销的手段，使我国农业发展由人力粗放型向技术密集型转变，农产品具有优势竞争地位。 关键词 农业科技 农产品 营销 ：A 1前言 鉴于农业在我国处于的重要地位，长期以来国家对农业的技术发展一直给予高度重视，对农业科技的研发和进步提供充裕的资金支持，在这种农业科技发展氛围下，农业科技不断取得巨大进步，极大地提升了粮食产量；在粮食产量倍增的背景下，除了满足我国13亿人民需求 技创新技术和成功的农产品营销经验，与国际接轨，并依靠自力更生，开创出一条具有鲜明 _的农业发展路子和农产品营销模式，推动我国农业科技发展和农产品营销不断取得新的发展成就，巩固农业在国民经济中的基础地位，依靠农业科技进步和农产品品牌营销手段，保持我国农业进入高水平的发展轨道。 2自古以来我国农业发展状况 在我国古代，农业生产仅仅依靠水利灌溉和简单的技艺，科技含量水平较低，农业所能产出的粮食较少，能养活的人更有限，基本只能满足每年现有人口的粮食消费，没有什么剩余的粮食用于储备，导致遇上灾年，饥民流离失所。这主要是受当时的条件所限，在那个时代，农业生产的科技水平较低，在农业种植策略和选种方面受科技水平限制，导致农作物产量始终提不上去。可以形象地说，农业产量的提升通常与农业科技水平成正比，当时的农业技术水平有限，农产品的产量很低，只能满足基本的生活保障，没有什么余粮由于市场交易，这是我国古代封建社会的一个缩影。 步入现代文明社会后，随着现代农业科技的进步，在农业发展领域涌现出了一批农业技术，为农业的发展注入了新的活力。过去粗放地人力密集型的生产方式逐渐被技术密集型的机械化农业所取代，在农业的育种技术上也不断有新的突破，航天、太空和转基因育种技术被逐渐运用在农业生产中，推动着农产品产量和品质的提升，为农产品开展营销提供了良好的前提条件。 3农业科技和农产品营销在新时期被赋予的具体要求 4农业科技水平与农产品营销的目前状况和理由 前面我们已经论述了在当今世界农业及农产品竞争中，农业科技和农产品营销要走出一条高科技和品牌战略路子。纵观我国现代农业的发展，在农业科技和品牌营销战略上存在着突出理由，影响着我国农业水平的提升和农产品的核心竞争力。 所谓的品牌营销战略是指农产品的生产经营者充分运用当地的各种优势，为自己的产品打造出鲜明的特色和竞争优势，它要求生产经营者依托高品质的农产品，同时包装自身良好的形象，采用有效的营销手段的营销理念。品牌营销战略所依靠的高品质的农产品必须依靠农业科技进步是农产品保有品质优势，为品牌营销战略的实施提供了基本前提。 在我国，农业发展相对于工业的发展节奏较慢，科技化水平较低，在农产品的品牌营销思路上遇到了一些困难，具体表现为以下几点： （1）农产品的经营意识较低，没有明晰的品牌概念；随着我国经济体制由计划经济向市场经济转变，农产品更多地摆脱了计划经济时代国家的配给制，从而得以进入市场开展营销。由于长期受计划经济的束缚，没有一个成熟的营销概念模式，造成农产品进入市场后不知道怎么开展营销，经营意识较差，经营理念与市场脱节，过分注重农产品的产出，忽视了农产品的销售，这样做的后果将会直接导致优质的农产品卖不出匹配的好价钱，与社会主义市场经济体制不相互符合。 （2）直接出售原始低层次的农产品，没有经过深加工以开发农产品的附加值。由于受各种条件的限制，我国的农产品营销长期处于低层级的原始产品，没有组织农业科研力量对农产品进行深加工，开发出其中的附加值；同时，产品的包装粗糙，没有相应的营销网络支撑，导致农产品的营销很不规范，没有档次的农产品给消费者的印象差，卖不了好价钱。 （3）缺乏健全、正规的农业产业化运作模式，自身经营体制存在着严重理由。纵观我国农产品的产出模式，通常是以独立的家庭为单位进行经营，并没有相应的产业化规模，分散的营销模式，各自为阵，不能形成聚集的规模效应，这种情况下农产品的品牌理由自然无人问津。 （4）农业的执行标准较低，农业产业化结构有待优化。长期以来，我国一直实行的是一直粗放型的农业发展模式，这种模式下，农业的产出标准较低，适合进行初级的售卖，但是难登大雅之堂。自我国加入世贸组织后，与国外发达国家相比，我国农业的执行标准低，农产品的产出品质差，不能满足国外高标准的门槛要求，农产品没有竞争力。国外农产品检验的高标准对农产品的药物残留量和品质具有严格的要求，由于我国农业发展模式过于单一，农业的执行标准过低，导致我国的农产品在国外高标准下被判为不合格，严重制约了我国农产品走出guo门，开展全球市场的营销。 5我国农业产出产品的品牌营销存在的理由 （2）没有合适的经营运作方式开展品牌营销。在我国现阶段农产品营销中通常会出现这样一种怪现象，农产品的产出与市场需求相脱离，没有对市场上农产品的具体需求做充分了解和考察即埋头生产。这就造成农产品的市场需求度和满意度难以把控，往往会产出一些与市场需求相悖的农产品，没有鲜明的卖点，与市场经济*重市场需求，按需产出存在着很大的矛盾。 （3）缺乏健全的品牌营销市场管理机制。我国农产品生产企业中通常缺少品牌营销管理结构，结构设置不合理，没有形成统一的管理品牌管理结构。农产品的品牌营销管理往往隶属于企业的其他部门，对农产品的品牌管理不够重视，造成品牌管理缺位。 6提升农业科技水平和农产品品牌营销的措施 现代社会的农业发展方式依然走老一套的农业发展路子是行不通的，必须依靠农业科技创新提升农业科技水平，使产出的农产品品质佳，竞争力强，进而为农产品的品牌营销奠定良好的基础。笔者认为，提升农业科技水平，开展农产品品牌营销的措施有以下几点： （1）加强国际间农业科技合作，学习先进农业科技发展经验，提升农业科技的整体水平。对比外国的农业科技发展水平，往往会觉得我国的农业科技技术低下，导