苹果专卖店开业策划方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,苹果专卖店开业策划方案,谁教我,特别说明,一、本策划方案由武汉新胜科技苹果（中国）湖北省、江西省授权卖场授权经销商于2012年8月11日于南昌市新大地电脑城开展的盛大开业策划改变而来；二、本策划方案已经过苹果方面审核通过，有幸由本广告公司负责执行，目前已进入物料筹备阶段，本策划已通过苹果授权经销商标准关于广告宣传、苹果标识、流程规划等使用规范；三、本策划方案已成功通过审核，得到新胜总部领导认同，若干细节可根据实际情况进行更改。四、本文已受知识版权保护，若任主不采纳本方案，请勿盗用本方案任何之内容！,谁教我,策划目的,一、整合现场活动、媒介传播、氛围营造、流程设计等综合方面，面向社会全面传达高端企业形象以及苹果产品形象；二、通过现场氛围营造，借助传统布置氛围与现代科技氛围结合的手段，展现苹果产品的高端、科技、时尚、互动形象；三、通过现场科学流程的设计，充分注重消费者的互动体验，让消费者能够积聚到门店中来，更加了解苹果产品；四、借助活动环节的设计，充分让消费者明白如何甑别苹果授权经销商，如何区分苹果正品与水货，从而吸引消费者进店体验消费；,五、通过外场造气氛、内场重体验的格局设计，形成流畅的环节板块，动中有静，静中有动，让消费者充分了解苹果授权经销商的实力以及苹果全系配件产品系列；六、充分营造大气、活跃、互动的卖场氛围，规划合理、掌控科学，充分挖掘企业形象、充分传达品牌信息以及苹果产品系列；,谁教我,活动简介,活动名称：苹果专卖开业,活动时间：待定,活动地点：待定,活动流程：外场暖场、外场互动、内场互动、礼品赠送、苹果系列产品知识竞答、苹果产品工程师讲解、正品苹果讲解、IPAD达人演奏DJ,谁教我,外场物料（据场地进行规划）,大门（3m),舞台区域（6m*3m*2.8m),工作台、展示区域（3m*3m),长度：12m,宽度：12m,外场平面图,工作台、展示区域,易拉宝展示。一块为经销商简介、一块为苹果产品全系介绍、一块为现场互动内容、一块为促销信息，共计四块。,舞台区域,一、舞台（租用）尺寸为6m*3m*0.70m,上铺红色地毯；二、主背景尺寸为6m*2.8m,喷绘+桁架；三、LED户外大屏放置于主背景正中央，尺寸为2m*2m(根据大屏单块尺寸拼接）四、音响系统一套，包含音箱两只、调音台、耳麦五、花篮20对，用于庆祝开业，寓意生意兴隆，兴旺发达；,谁教我,内场物料（据场地进行规划）,中将确认,内场平面图,大门,大门,讲解演示,打单区域,工作区域,中奖确认,配件热卖,礼品展示,游戏互动,指尖曼舞,音乐发烧,无限沟通,过道区域,一、红色地毯；尺寸为：7m*2.5m,内场区域,一、区域名称标识；尺寸为A4大小，夹放于原有A4大小亚克力之间；,其他,一、摄像机位；将内场火热的氛围同步至外场的LED屏幕上，烘托内场人气爆棚的氛围！备注：若公司外场舞台不选用LED大屏设备，则内场不设置摄像机位！,谁教我,外场节目规划,前期暖场,一、9:00开始，六名白色主调的行为艺术沿街道至门店位置直线站立，吸引观众围观；二、行为艺术人手持苹果手机、平板电脑、笔记本等像周边人群展示，公司派专人负责设备的安全；三、为保证颜料不玷污苹果产品，每位行为艺术人均戴银色手套；,一、LED大屏播放苹果产品广告宣传片、经销公司宣传片等；二、现场配合播放暖场音乐。,上午场活动规划,9:30外场活动正式开始健美啦啦操动感开场舞蹈,9:35-9:40主持人开场白；主持人介绍今天活动流程；主持人介绍内场有奖互动内容；,一、现场观众关注经销商官方微博，并转发经销商官方微博关于本店开业的信息，被关注数量最多的用户获胜！获得公司提供的价值200元内的配件一份，共准备10份礼品。二、将现场的开业热烈气氛的照片上传至微博，5分钟内，关注数超过100的用户获得价值100元内的配件礼品！,9:40-9:50主持人主持微博互动环节；,9:50-9:55流行歌手演唱曲目；,9:55-10:05主持人串词；主持人介绍经销商详细信息；主持人介绍经销商代理苹果产品线；主持人邀请苹果工程师上台。,10:05-10:15苹果工程师讲解如何甑别苹果授权经销商；苹果工程师讲解如何甑别苹果行货、苹果水货；苹果工程师现场展示行货苹果产品以及水货苹果产品之间的区别；,10:15-10:25苹果工程师通过苹果笔记本安装苹果自助画图、照片处理等实用软件演示；现场LED大屏同步播出工程师安装步骤；,10:25-10:40身穿白色礼服的模特手持苹果产品走秀；共规划十名身高在一米七以上的模特走秀；走秀动线为舞台过道门店舞台；,10:40-11:00主持人上台组织苹果知识有奖知识问答活动；主持人先根据公司提供的资料，面向台下观众念；念完以后，由主持人现场面向台下观众提问，先举手且回答正确的观众可获公司提供的小礼品一份；（礼品价值在10元以内）本轮共送出礼品20份；,11:10-11:20热辣街舞表演；,11:00-11:10IPAD达人搓碟现场表演！邀请IPAD达人现场制作DJ舞曲；,11:20-11:25流行歌手表演；,11:25-11:40主持人串词；主持人邀请工作人员上台介绍当天活动信息；外场LED与内场活动信息同屏；主持人介绍经销公司的情况，重点强调经销公司作为地区苹果授权总代理的事实；工作人员现场甑别水货手机与行货手机的区别；,11:40-11:55身穿黑色礼服的模特手持苹果产品走秀；共规划十名身高在一米七以上的模特走秀；走秀动线为舞台过道门店舞台；,11:55-12:10主持人现场礼品大派送；,12:10-12:20劲爆舞曲表演；,12:20-12:30主持人结束语；公司工作人员介绍公司相关信息。,12:30-整场活动圆满结束！,谁教我,内场互动规划,09:30-09:50苹果一体机工程师现场讲解演示苹果一体机；工程师讲解公司作为地区苹果总代理的资质；工程师讲解如何甑别行货产品与水货；工程师现场演示苹果一体机的高性能；,09:50-10:10现场工作人员手持麦克风讲解游戏达人区的游戏以及活动规则；工作人员讲解IPAD的基本性能，对IPAD性能进行推介；游戏规则详见后文内场互动游戏项目规划；,10:10-10:30现场工作人员手持麦克风讲解IPHONE的基本性能，对IPONE性能进行推介；游戏规则详见后文内场互动游戏项目规划；,10:30-10:50现场工作人员手持麦克风讲解影音风暴区的体验内容规则；工作人员讲解苹果音响的基本性能，对苹果音响性能进行推介；,10:50-11:10现场工作人员手持麦克风讲解手指曼舞区的游戏以及活动规则；工作人员讲解苹果笔记本的键盘性能，对苹果笔记本性能进行推介；,工作人员在介绍各区域产品时，不影响其他区域的游戏互动节目同步进行，消费者可自由选择区域进行体验。,谁教我,内场互动游戏项目规划,游戏达人区,本区域主要体现IPAD的游戏性能，因此本区域主要体验IPAD游戏带来的畅快感受以及触感的灵敏，充分体现IPAD的高性能！,体验项目：极品飞车、水果忍者切西瓜、PES2011足球、愤怒的小鸟HD、真实赛车2HD,评判依据：5分钟时间内，游戏级别最高者获胜，获得公司提供的100元以下配件一份；共准备20份奖品。,无限沟通区,本区域主要体现IPHONE产品作为现代社会最佳的沟通工具，主要体验其沟通功能以及超强功能。,影音风暴区,本区域主要体现苹果音响产品的完美品质，主要体验其震撼的视听享受。,手指曼舞区,本区域主要体现苹果笔记本的卓越键盘设计功能，充分展现手势控制的核心技术，主要体验其超震撼的触感体验。,体验项目：我的手指在跳舞,谁教我,媒体规划,报纸,共做两期报纸广告。一期：公司作为本地区苹果授权经销商硬性广告，半版；二期：公司开业当天的配件减价销售以及现场促销信息，软文，半版，开业前一周周末发布；,公车LED屏幕,当地出租车集团或者公交集团投放；在出租车LED屏幕、公交车车尾LED屏幕播放；投放频次：一周，8:008：30；17:3018:00，共投放70000条信息，5分钟滚动播出；播出内容：苹果开业信息。,网络论坛,选择当地最具有知名度的城市论坛投放；投放形式：帖子抢楼；投放频次：一月，每天选择一名发帖高手；每周选择一名发帖达人；月度评选苹果超人；形式：每位网民均可以注册