心理效应论文关于色彩的心理效应在广告中的应用论文范文参考资料

心理效应论文关于色彩的心理效应在广告中的应用论文范文参考资料 “泥娃娃阿福贺新年 ”的广告片。红春联、红灯笼、红鞭炮，还有阿福的红衣裳、红脸蛋，对一向喜欢红色的中国消费者来说更具吸引力。 3.1.4 忽视色彩的文化性 我们生活在不同的地区和国家，由于文化差异的存在，世界各国对色彩的定位也会存在差异，色彩一定要与色彩文化相合拍，否则就会失败。日本曾向巴西出口钟表，因在钟表盒上配有紫色的饰带，无奈让“冷漠 ”的巴西人给吃了“闭门羹 ”。 由于不同的色彩的象征作用有所不同，所以在进行企业形象的视觉设计时，应该注意色彩的运用要与广告基调、主题以及产品的特点相协调。 例如万宝路*以红色作为广告的基调，进一步突出西部牛仔的“冲劲”。 3.2 针对应用时出现的理由提出解决方案 3.2.1不要使用过多的颜色 除了黑色和白色以外，使用四到五个颜色就足够了，太多的颜色会导致混乱。一般来说，简洁清晰的画面更受读者欢迎。色彩过频只会人为地增加观看的障碍。总之，我们要恰当的处理*彩的对比与匹配的理由。这是合理利用色彩心理效应的前提。 3.2.2 广告中的阅读部分与背景形成对比色 毕竟人眼判读色彩的能力是有一定的限度的，再加上色彩具有同化作用，色与色之间对比弱会难以分辨。我们在广告设计中主要是利用对比强烈的色彩作用于广告中，通过对比强烈的色彩达到较高的广告判读性，颜色太接近就不能产生足够的对比效果，也会妨碍受众对广告的观看。 3.2.3了解广告产品的属性 广告的种类是很多的，有消费类和服务类广告，有形象类广告。有烟酒广告、服装广告、医药广告、家电广告，也有企业形象广告、品牌形象广告。无论什么类型的广告，在色彩运用时都要符合广告所要传达的信息。要与产品属性相合拍。例如“桃李面包”广告中一般不会用到沉稳的灰色，“艾依莲女装”广告也不会使用象征男性的蓝色系。 3.2.4了解广告的受众群体 在广告设计前，要充分了解受众的年龄、性别、职业、个人喜好等。 当色彩被运用在广告中，我们应远记住广告是为接受受众而做的，要从受众心理分析，对色彩局限性的考虑是我们创造广告前必须做好的功课。我们要尊重受众的文化，合理准确地运用色彩。 3.2.5 充分利用色彩的时效性 色彩的偏好不是一成不变的，它具有时效性。世界时装潮流的流行色就证实了这一点，所以在广告色彩的运用上，要注意消费者当时的色彩偏好。 结论 综上，只有在尊重色彩客观规律基础上，以色彩心理效应为依据，总结广告中色彩心理的表现，避开使用一些消费者禁忌的色彩使用策略，充分考虑消费者的情感偏爱和文化差异，才能达到广告最理想的效果。 _： 1 姜澄清.中 _色彩观 M.江苏教育出版社，2000. 2 马一平.色彩M.西南师范大学出版社，xx年8月. 3 叶万春，万后芬，蔡嘉清.企业形象策划M.东北经贸大学出版社，xx. 4 陈培爱.广告心理学M.厦门大学出版社，xx. 5 汤雅莉，韩敏，牟夏.招贴广告M.华中科技大学出版社，xx. 6 可口可乐的“中国结” J.公关世界 公关世界杂志专栏，xx年07月30日 7 殷俊.论广告设计色彩应用心理J.合肥工业大学学报，xx年23卷第三期 8 Edith Anderson Feisner .Colour： How to Use Colour in Art and DesignM. KING LAURENCE PUBLIS. Feb. xx 9Susan Goldman Rubin. Andy Warhols