网络营销论文关于论我国网络营销状况、理由策略论文范文参考资料

网络营销论文关于论我国网络营销状况、理由策略论文范文参考资料 【摘 要】网络购物已经成为人们消费的一条重要渠道，网络营销在我国的发展也变得越来越复杂。网络营销发展中所存在的理由将会严重影响其发展进度，从而对我国经济的发展造成阻碍。对此，本文将对我国网络营销发展的目前状况做出研究，分析其存在的理由并通过思索从政府与企业两个角度提出相应的策略。 【关键词】网络营销；发展目前状况；网络购物；消费者 网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。虽然网络营销以互联网为核心平台，但也可以整合其他的资源形成整合营销，比如销售渠道促销、传统媒体广告、地面活动等。互联网拥有其他任何媒体都不具备的综合营销能力，网络营销可进行从品牌推广，到销售，到服务，到市调等一系列的工作，包括、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。这里所指的网络不仅包括互联网，还应该包括外联网，即以及内联网，即应用互联网技术和标准建立的企业内部信息管理和交换平台。 1.网络营销发展目前状况 随着互联网不断向社会生活当中渗透，越来越多的传统企业，特别是中小型企业对网络营销的认知和需求进一步的提高增强。网络营销部分的投入在企业的营销活动当中所占的比重不断的加大，整体来说，网络营销的整体规模增长势头十分强劲。由于互联网不存在空间的局限性，网络所涉及的行业和领域也非常广泛，网络中的营销方式也日趋多样化，营销的产品和服务在创意、质量、效果以及精准度等方面正在不断的提升。此外，电子商务、移动互联网、网络社区、微博等网络平台的迅猛发展使得网络充分展示了它的的平台性，开放性与互动性，也为其在服务和商业模式上的创新带来了更为广阔的空间。 2.网络营销发展前景 随着社会生活的发展，而人们的消费心理与行为也发生着越来越大的变化，电子购物在人们生活的重要性也将越来越凸显。未来的世界是一个更为现代化、更为便捷化的世界，营销在互联网上将大有作为。由于互联网不受地域空间等固有因素的限制，其发展潜力不可估量。企业将自己的产品与广告放于互联网上，在传播面与传播速度大大提高的同时，最大程度节省了人力、物力与财力的投入，展现出了超高的效率。同时，网络营销的发展使得人民的消费变得相当便捷，人们的消费也不再受时节、地域等因素的限制。因此，网络营销的发展对推动我国经济的发展与社会主义市场经济的建设具有相当重要的作用。 由于我国城市化进程较晚，与欧美发达国家相比还存在着较大的差距。我国城市人口密度也较大，不存在欧美国家的“空心化”的现象。我国城市市民的居住范围局限于市区，并且，近几年经济发展与城市建设发展迅速，大中城市消费繁荣空前，各大城市的商场、超市等购物场所的建设也越来越多，国内消费者的线下购物环境相当便捷，并不存在花两三个小时车程才能购物的无奈，亲临现场购物很方便。 （二）运输条件不够完善 由于我国国土面积非常广阔，各个地区的发展情况差异较大，我国的快运业务还无法做到能将货物送达至全国的每一个角落。除此之外，我国的物流体系发展起步较晚，还处于非常不成熟的阶段，并没有建立起一套完整的速递快运业务体系。我国的快运业务从费用、速度、安全等各方面都存在着较大的缺陷。而不完善的物流体系则会严重限制网络营销的发展。 我国的市场经济起步时间较短，消费者依然保持着较为浓厚的传统消费心理，网络购物由于无法真实触摸到商品也无法真实体验到服务，这使得消费者望而却步。网上产品与服务的质量还无法得到权威的保证，导致消费者无法放心购买。消费者对网络上的商业行为的信任度还不够高。 国内的风险投资体系和证券市场还不完善，信用消费和在线结算并没有完全普及，网络营销的经营者缺乏开发的保障，用于网上支付的各种手段等网络技术还不够完善，技术人员还需要进一步的开发。国内还没有形成一套完善的信用体系，也没有形成一套完善的网络商业监管体系，无法对互联网上的商业行为进行约束与规范。 1.加快城市化进程，提高人民生活水平 加快城市化建设进程，并规划确定功能分区、组团发展、建立产业带的规划思路，进一步完善城市规划，按规划要*进城市扩张。使城市居民居住地与工业、商业中心区分开来，进行规划发展。扩大主城区规模，拓展城市空间。 2.加快建设交通，完善物流体系 政府应该加快建设交通基础设施，完善交通网络。积极协调铁路、民航等相关部门，统筹规划运输站点、线路和网络，做好各种运输方式专项规划的有序衔接。把现代物流作为运输结构调整、发展方式转变的战略重点，研究制定交通运输服务物流业发展的政策措施，将货运站场与物流需求统筹规划，加快建设。 3.建立社会信用制度，建立监督体系 在全社会范围内，建立健全社会信用体系，形成以道德为支撑、产权为基础、法律为保障的社会信用制度。同时，也要将信用体系应用到互联网上，使互联网上的商业行为规范化。建立健全关于网络商业行为的各项法律法规与制度体系，建立起一个完善的监督体系，对互联网上的非法、不诚行为进行监管与整顿。使网络营销环境能更加规范有序，使网络购物环境能更加安全。 1.提高网络技术 网络技术的发展将更有利于网上商品的销售。从事网络营销的企业要努力提高自身的网络的防火墙技术、信息加密技术等技术，使之更加成熟。进一步推行电子货币等安全的网上支付方式，提高网络系统在商品销售方面的效率。努力解决技术难题，使网络购物更加便捷，并简化网络购物的步骤，降低电子支付系统的使用难度，提高普及率，使更多的消费者能够更加容易的参与到网络消费当中来。 2.企业提高自身信用，树立良好形象 企业要做到树立社会责任感，要在质量、管理、服务等方面坚持信用至上，履行诚信承诺，抓好与诚信关联的系统。从服务态度、工作作风抓起，面向市场，面向用户，竭尽全力满足消费者的需求，在消费者心目中树立良好的形象。企业要自我监督，杜绝弄虚作假，杜绝虚假广告等行为，真真正正抓好产品质量理由，做到线上产品描述与线下产品质量相吻合。促使消费者建立起对企业与网络营销的信任与信心，努力转变消费者的消费习惯与消费观念。 _： 1谢小伟.WTO对我过网络营销发展的