基于网络营销的网站建设

基于网络营销的网站建设,讲课成员张才吴雷李杨周培樊开兰王双双王春燕,企业网站建设的步骤,1,2,企业建设网站的优势：企业品形象的树立，产品的展示，客户关系的管理，网上销售，知识管理，降低通信费用等企业建设网站的作用：在线交易，用户管理，商品配送以及整个供应链管理,企业网站建设的基本过程,企业网站类型及特点,信息提供型：企业网站的初步形式，建设维护简单，资金投入少网上销售型：在提供信息基础上增加在线交易、支付、订单管理、用户管理、商品配送，具备网上销售条件综合性企业电子化营销和经营网站：企业销售方式电子化，但不是企业电子化营销和经营的全部内容，它是把企业营销体系贯穿于网站建设，整个网络体现企业经营思想、方针、目标市场及4P等方面,1企业网站建设,2企业网站评价,3企业网站优化,网站评价,整体评价指标硬性指标（网站设计）网站内容服务指标网站推广指标网站互动指标,百度连接时间,健之佳主页链接时间,信息更新不及时,图片没有显示出来缺少维护,图片加载慢,显示不出来,点击图片能进入链接,企业网站建设面临的问题,2004年，广州时代财富科技公司对国内11个行业的117家大型消费类企业网站进行调查发现的问题1.企业网站总体规划目的不明确，缺乏网络营销思想指导2.企业网站栏目规划不合理，导航系统不完善3.企业网站信息量少，重要信息不完整4.企业网站促销意识不够明确5.服务尤其是在线顾客服务比较欠妥6.对售前售后服务的支持作用未得到合理发挥7.网络营销资源积累方面缺乏基本支持8.过于追求美术效果，美观有余而实用不足9.网站优化的基本思想和内容没有得到起码的体现10.访问量小，急需有效的网站推广策略,栏目重复,栏目杂乱无章,网站基于客户服务方面内容少,不明确重要信息,内容美观而不实用,在线顾客服务欠缺,促销意识不明确,网站访问量少,企业网站存在问题的原因,对企业网站本质的认识不够,企业的网络营销价值和策略需要得到重视,网站信息不更新或更新不及时,推广的力度不够,没有适量的资金投入，没有人员来专门维护,网站建设的全局性意识薄弱,2,3,4,5,6,1,企业网站优化的原则,用户距离最短原则,用户到达网站途径最短,网站构成的广度网站构成的深度网站栏目结构网站风格,用户期望构成和网站实际构成差距最短,SEO原则,1.网站中的每一页都应具备和本页内容相匹配的标题、描述和关键词2.每个关键词必须出现在页面内容中，且具有一定的密度3.关键词应出现在页面的重点位置4.不使用自动跳转门页，不使用METArefresh标签5.不使用伪装页欺骗搜索引擎,6.网站要包涵一个符合S标准或其他搜索引擎认可标准的站点地图7.定期更新网站，让搜索引擎定期来采集您的内容8.内容中包含一些和您的站点匹配的、优秀的、对其他网站的链接。9.搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名规则如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便。,网站数量繁多,信息详尽程度,提供信息少,提供信息多,图片体现经营思想,企业网站优化设计的具体表现,1.对用户优化的具体表现：以用户需求为导向，设计方便的网站导航，网页下载速度快2.对网络营销环境优化表现形式：搜索引擎优化，便于积累网络营销网站资源3.对运营维护优化的具体表现：充分体现网站的网络营销功能，网站便于日常信息更新、维护、改版升级，便于获得和管理注册用户资源等,对用户优化,搜索引擎收录,健之佳关键字查询结果,查询时间:2012-11-160:40:57关键字:医药域名:,查询时间:2012-11-160:45:5关键字:健之佳域名:,权重数值越大，说明网站自然流量越大，自然流量大，那么相应的关键词排名就相对靠前，权重，流量，关键词排名三者之间是相辅相成的。,中文网站排名、流量、访问量、页面浏览量排名,健之佳搜索引擎收录情况,健之佳百度权重排名,关键词标签化,对网站运营维护的优化,S标准,友情链接,补充,PR值全称为PageRank(网页级别)。它是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中另网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。PV(pageview)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。IP是网站的访问量。访问量是一个次数，表明网站在某时间段内的被浏览次数，表明网站的受关注程度。,域名介绍,国际上的顶级域名：.com,.net,.org,.gov,.edu,.mil,.cc,.to,.tv以及国家或地区的代码，其中最通用的是.com,.net,.org.COM-适用于商业实体，它是最流行的顶级域名，任何人都可注册一个.co