第三章文化供需均衡模板.ppt

文化产业经济学,文化产业管理本科专业基础课（必修）,重点掌握：文化需求文化供给文化供求的均衡及调节基本概念：需求（Demand，D）文化需求（CulturalDemand）需求定理（LawofDemand）供给（Supply，S）文化供给（CulturalSupply）供给定理（LawofSupply）弹性(elasticity)均衡价格（EquilibriumPrice）均衡数量（EquilibriumQuantity）,第三章文化需求、供给和均衡,考考你?,当寒流袭击福罗里达州的时候，超市里的橘子汁价格都上升了。当中东战争爆发时，美国的汽油价格上升，而二手卡迪拉克轿车价格下降。当冬天来临的时候，海南岛各饭店房间的价格都上升了。,供给与需求是使市场经济运行的力量，决定着每种物品的产量以及出售价格。,第一节文化需求,一、文化需求的产生及类型在某一特定时期内消费者对某种产品每一可能的价格愿意并且能够购买的数量。是人们为了满足各种精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求，并通过一定的量表现出来。举例：在同学们的日常生活中，主要有哪些文化需求呢？,需求,文化需求,根据精神需求构成的不同，可分为：非商品性：指人们无须支付价格就可以实现的需求（如公益性文化需求）。商品性：指人们通过购买手段，支付一定的价格，以货币交换方式实现的需求。商品性文化需求根据购买动机和购买结果的不同，又可分为：投资性：指着眼于人的文化品格的培养和文化素质发展的需求，其目的是通过货币的投资行为实现货币的保值和增值（如古董字画）。娱乐性：指满足以感官享受为特征的需求，它不以货币的保值和增值为目的，而是追求瞬间的享受（如卡拉OK）。,案例分析：2005年红遍神州的“超级女声”所带来的是一段财富传奇：1400万元的节目冠名收入，赞助商蒙牛实现了2.5亿元纯利润，湖南卫视获得约6亿元的广告收入，湖南广电传媒股价上涨。请问，你是如何看待这一现象的，为什么一个歌唱比赛能带来如此大的经济效应？,需求是可以创造的，“超女”在国内电视领域所开创的“海选”方式，为参赛选手提供了均等的机会，其核心的商业文化密码就是“起点公平”和“机会均等”，从终极意义上而言，就是对人的一种最大的尊重，它使人感受到了平等和自由。主办方正是通过挖掘公众这种表达“想唱就唱”的需求，并加以创造和满足，才取得如此巨大的效应。,二、文化需求规律在其它条件不变的情况下，文化商品的价格和需求量之间逆向变动关系。,区分：需求量的变动和需求的变动,b,a,仅由商品价格变化引起的消费者对商品需求量的变化,由价格外其它因素变化引起的消费者对商品需求的变化,时间减少,时间增加,小窍门,区分需求量变动与需求变动的简单办法是看二者的引发原因：需求量的变动往往是由商品本身价格的变动而引起的；需求的变动则是由商品价格以外的其他因素发生变化所导致的。,二、文化需求弹性在影响文化需求变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化需求量的变化。文化需求的价格弹性反映的是需求量与文化商品价格之间的变化关系。Ep=需求量变动的百分比/价格变动的百分比,需求价格弹性,|Ed|1,|Ed|1富于弹性，需求量变动率大于价格变动率，如报纸、杂志|ep|1缺乏弹性，需求量变动率小于价格变动率，如古玩、字画,文化需求的收入弹性反映的是人们可支配收入变动的百分比与需求量变动的百分比之间的比例。EI=需求量变动的百分比/收入变动的百分比,需求收入弹性,EI1：需求量增加的幅度超过收入增加的幅度；EI=1：需求量增加的幅度与收入增加幅度一致；,影响文化需求的基本因素文化商品价格消费者的收入水平消费者的偏好相关商品的价格替代品和互补品消费者预期影响文化需求的其他因素人口的构成和流动（年龄、职业、性别）地理环境政治因素,第二节文化供给,一、文化供给及其类型在某一特定时期内厂商对某种产品每一可能的价格愿意并且能够销售的数量。是文化生产部门为了满足社会的文化需求而在一定时期内向社会和市场提供文化产品和商品的数量。,供给,文化供给,根据文化供给构成的不同，可分为：非商品性：指文化生产部门向社会无偿提供的文化产品的形式和数量，主要表现为社会公益性文化供给和为营造社会文化环境而提供的文化供给（如街头雕塑、音乐喷泉）。商品性：指文化生产部门在一定的时期以一定的价格向文化市场提供的文化商品数量，人们要获得这类文化商品和精神享受的满足，只有通过支付一定的价格，以货币交换形式才能实现（如图书、杂志、音像制品、电影等）。根据存在形式的不同，文化供给又可分为：实物形式：指占有性供给，即被供给的商品被购买者以货币形式购买后永久占有（如图书、报刊、美术品等）。非实物形式：指有限占有供给，即购买者虽然支付了一定的货币，但也只能在有限的时间和空间里占用（如电影、电视、文艺表演等）。,二、文化供给规律在其它条件不变的情况下，商品的价格和供给量之间同向变动关系。,供给量的变动和供给的变动,仅由商品价格变化引起的厂商对商品供给量的变化,由价格外其它因素变化引起的厂商对商品供给的变化,小窍门,区分供给量变动与供给变动的简单办法是看二者的引发原因：供给量的变动往往是由商品本身价格的变动而引起的；供给的变动则是由商品价格以外的其他因素发生变化所导致的。,二、文化供给弹性文化供给的价格弹性反映的是供给量与文化商品价格之间的变化关系。ES=供给量变动的百分比/价格变动的百分比,单位弹性，价格量变动，供给量随之变动（线）缺乏弹性，供给量的变动小于价格变动，供给量对价格变动的反应不灵敏（陡峭）富有弹性，商品价格变动，供给量的变动超过，供给量对价格的变动反应较敏感（平坦）,影响供给的基本因素商品价格投入价格（生产成本）技术进步厂商的预期卖者的数量影响文化供给的其他因素文化产品的生产能力（文化人力资源、物质条件、生产对象）文化产品的生产周期文化经济政策（财政支持、优惠政策、宏观调控措施）,第三节文化供求的均衡及调节,一、文化供求的矛盾运动是文化商品矛盾运动在文化供给和文化需求关系中的反映，反映的是文化商品在供给和需求的运动过程中不同的文化力互相作用的一种结果状态。,均衡：供给与需求达到了平衡的状态（E）均衡价格：使供给与需求平衡的价格（Pe）均衡数量：供给与需求平衡时的供给量与需求量（Qe）,供求定理与均衡变动一般来说，在竞争市场上，市场价格向供求相等的均衡价格收敛的状况称之为供求定理。供求定理基本可分解为四个方面：第一，需求的增加引起均衡价格的上升和均衡数量的增加；第二，需求的减少引起均衡价格的下降和均衡数量的减少；第三，供给的增加引起均衡价格的下降和均衡数量的增加；第四，供给的减少引起均衡价格的上升和均衡数量的减少。总之，需求的变动与均衡价格和均衡数量同方向变动；供给的变动与均衡数量同方向变动，而与均衡价格反方向变动。,即问即答,当供给或需求移动时，均衡价格和数量的变动情况,供给未变,供给增加,供给减少,需求未变,需求增加,需求减少,价格相同数量相同,价格下降数量增加,价格上升数量减少,价格上升数量增加,价格不确定数量增加,价格上升数量不确定,价格下降数量减少,价格下降数量不确定,价格不缺定数量减少,二、文化供求矛盾的主要体现第一，文化供给与需求的层次性矛盾文化商品供求之间的内容与形式构成层次方面的不均衡状况。主体精神构成的层次性差异造成不同层次的文化需求；收入水平的差异带来需求选择的层次性差异；不同年龄、性别、职业、文化习惯等构成的对不同种类、层次的商品需求的差异。第二，文化供给与需求的地域性矛盾文化商品供求在不同地区之间的不平衡状况。第三，文化供给与需求的价值取向背反性矛盾文化商品供求关系在经济效益和社会效益、经济的商业票房价值和社会的文化审美价值之间的不平衡状况。,三、文化供求的调节,支持价格政府为了支持某些弱势产业或特殊行业的发展而规定的该行业的最低产品价格。一般来说支持价格总是要高于市场均衡价格。,限制价格限制价格是政府出于防止价格上扬造成对需求的误导而制定的某种产品的最高价格。通常，限制价格总是低于市场均衡价格