物流市场营销实训大纲

物流市场营销实验(实训)课程名称物流营销课程代码A02B02C06适用于物流管理专业总学时32理论学时22实践学时10学分2学分1根据2007年物流管理专业培养计划物流市场营销课程大纲制定实训课程的依据。其他参考文献：1袁延庆，范爱利主编。物流市场营销机械工业出版社。2005.07，第2版2李新华，主编。企业物流管理管理.中央广播电视出版社。2002年，第一版。3郭士华主编。物流经理务实手册.机械工业出版社。2002年，第一版。4陈主编。网络营销与策划.电子工业出版社。2002年第一版。5徐文静，主编。物流战略规划与模式.机械工业出版社。2002年第一版。6姜旭平，主编。电子商务与网络营销.清华大学出版社。2000年第一版。2.实验(实践)教学课程1的性质和任务。性质：本课程属于专业基础课和实训课。2.任务：通过本课程的学习，学生将能够掌握物流营销的研究对象和方法、营销理念、物流服务模式、环境分析、客户分析、竞争对手分析、营销信息系统、市场研究和预测、客户关系管理、市场细分、目标营销和市场定位、营销组合、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销方法、物流项目投标和管理、营销策略规划和营销管理活动等。本课程通过案例分析和课堂讨论培养学生综合分析和解决问题的能力。培训项目和内容培训1物流营销信息管理讨论实验(培训)内容：捕捉信息，把握商机。培训的目的是获取康佳电气股份有限公司山西上市公司关于康佳电气股份有限公司准备组建自己的物流配送车队的信息，积极与康佳电气股份有限公司山西有限公司联系，提出高效、优质、快速、准确的服务要求，讨论签订利润合同，了解营销信息给物流企业带来的好处。培训步骤：步骤1:设计讨论计划。步骤2:收集数据。第三步：课堂讨论。评估摘要：根据学生的课堂表现来评估他们的表现。培训2目标营销讨论实验(培训)内容：维珍大西洋航空公司。实训目的：通过对维珍大西洋航空服务定位和成长的探讨，了解市场细分、市场定位和目标市场管理给企业带来的启示。培训步骤：步骤1:设计讨论计划。步骤2:收集数据。第三步：课堂讨论。评估摘要：根据学生的课堂表现来评估他们的表现。培训3物流企业定价策略实验(培训)内容：中远集装箱运输公司定价策略。通过与中远集装箱运输公司在市场上的讨论，了解价格策略。培训步骤：步骤1:设计讨论计划。步骤2:收集数据。第三步：课堂讨论。评估摘要：根据学生的课堂表现来评估他们的表现。培训4物流企业推广策略讨论实验(培训)内容：联邦快递推广策略。培训的目的：通过讨论联邦快递的推广方式，沟通、广告和企业形象对企业的重要性。培训步骤：步骤1:设计讨论计划。步骤2:收集数据。第三步：课堂讨论。评估摘要：根据学生的课堂表现来评估他们的表现。实训5网上营销讨论实验(实训)内容：中国交通网络运营。实践培训的目的是通过对中国交通网的讨论，了解电子商务给企业带来的商机和好处。培训步骤：步骤1:设计讨论计划。步骤2:收集数据。第三步：课堂讨论。评估摘要：根据学生的课堂表现来评估他们的表现。四、实验(培训)学时分配表序号实验(培训)项目学习适合专业1捕捉信息把握商机2物流管理2维珍大西洋航空公