某液态鸡蛋新品发布会实施建议案(PPT 47页).ppt

北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案,北京丽瑞得咨询敬呈15年9月5日,前言,2,在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验,目录,3,需求解读策略思考实施规划传播配合,发布会目标,4,发布会目标,5,同时我们需要,目录,6,需求解读策略思考实施规划传播配合,发布会策略思考,7,新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动,一定媒体覆盖率的新闻报道；多角度的深度报道；持续的市场动作和公关传播,如何实施？,8,如何把握发布会的调性,9,发布会的主旋律是什么？,我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心,我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商,只为优质生活,追求人类健康生活,发布会的主旋律是什么,10,德青源还是消费者的朋友，为他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活,本次发布会的核心诉求点是什么？,11,第一代,鸡蛋产品的变迁,第二代,第三代,第一代,第二代,第三代,原生态鸡源不规范，无品牌卫生状况难以保障,绿色鸡源，生态养殖数码标签，品牌规范运作不够便捷,科学加工，保证新鲜巴氏杀菌，不须人工打蛋处理爱克林包装，使用便捷,发布会关键字提炼,12,关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？,新鲜,安全,卫生,方便,产品利益点,对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度,巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净,新的包装方式让液态鸡蛋更便于携带贮存从而拥有更多的适用性,发布会主题建议,13,主选,备选,目录,14,需求解读策略思考实施规划传播配合,发布会基本要素,时间：拟定10月18日上午10：3012：00地点：推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店）主题：鲜美生活，随时享受模式新品发布仪式+新闻发布会+媒体专访：与会人员：人数：90名组成：嘉宾:瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、德青源公司高管人员；以上人员总计约20人厨师长：高级饭店厨师长5名媒体记者：60名,15,16,发布会流程,17,场地布置围绕“新鲜”这个主诉求，以绿色原生态的整体风格配合技术权威元素，突出德青源生态农业技术品牌及蛋品行业规范化标准，烘托出现场气氛。主会场场地正前方为舞台及背景板，舞台左右两侧摆放投影屏各1个；舞台左侧放立式讲台（logo）1个，设有线麦1个；舞台下课桌式摆放桌椅，约100个，用标牌标出嘉宾席、媒体席；场地一侧设有操作台，摆放各种饮料和用德青源液蛋制成的各式点心；分会场（展区）签到处设计2处展示区；1为德青源生态图片；2为巴氏杀菌液体鸡蛋制作工艺流程图。,整体设计描述,18,展示区,签到处,舞台,操作台,整体设计格局,注：实际考察酒店之后再出平面设计图,操作台,19,展示区1,来宾签到处的附近是产品展示区，陈列了大量德青源的原生态农业生产图片，从厂区，到生产车间，重要的是体现液蛋采用2小时内的德青源A级绿色生态鸡蛋，而展板的结尾，是我们的系列产品。,展览区域,液蛋作为一个全新产品，需要让消费者充分感受到其新鲜，因此会场布置要让与会者感受到浓郁的田园气息。,活动创意,场地布置1：创造绿色健康的原生态氛围,20,展示区2,和田园气息相对应的是展现德青源全球领先的生态农业模式，液蛋产品是经清洗、去壳、打蛋、分离、均质、巴氏杀菌等复杂工艺流程严格管控的深加工蛋品。,展览区域,液蛋要走上餐桌，需要让消费者打消顾虑，感受到巴氏杀菌液体鸡蛋新鲜安全便捷，因此会场布置要让与会者感受到现代生态企业的生产工艺。,活动创意,场地布置2：打造现代生态企业的高科技形象,21,结合主题，在舞台上方用黑色和深蓝色的绸布配合相关图片和布景，使整个舞台展现出一种梦幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相结合的产品往往给人一种高端的感觉，通过会场的布景布置营造高端和科技感十足的氛围）；点缀液态鸡蛋的相关图片和画面,舞台设计,22,嘉宾入场后，整个现场昏暗，当主持人宣布会议开始后，电脑灯瞬间将会场渲染的昼白，而将场内渲染的舒适、高雅。,AV灯光渲染,23,液蛋是怎样保证新鲜的？,让与会者对液蛋生产工艺有更深刻、更形象的了解，德青源技术负责人员上台讲解技术，同时，在大屏幕上播放液蛋制造过程，其中可以把用来对比的数据以百倍以上速度播放，让来宾对液蛋有强烈的感受和深刻的印象。,营养健康实验（VCR）,为了形象的展示液蛋保留了鸡蛋的新鲜营养，中国营养协会的相关人员上台做讲解，同时，在大屏幕上播放实验室中各种指标对人体健康影响的实验过程。实验结果让来宾对液蛋的健康性有了直观的印象。,营养健康实验视频，突出巴氏杀菌液蛋采用2小时内的A级绿色生态鸡蛋，既保留了原有的新鮮营养，又灭除了沙门氏菌/大肠杆菌等病原菌。,活动创意,营养实验VCR,24,发布会启动仪式,全场灯光转入黑暗暗黑舞台上空四角出现四位古代飞天造型的杂技师灵巧的双手随轻柔乐声上下翻飞来自外太空的音乐充斥全场渐渐地，乐声由轻柔转而强烈杂技师灵巧地变换手势从天空中下垂一个巨型鸡蛋在音乐爆破瞬间，主持人来到台上此刻投影幕出现了本次会议主题主持致开场白,25,主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，,活动创意,活动高潮：液蛋产品亮相仪式,高潮设计一：当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾，全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。包装盒流下液蛋进入玻璃器皿，与会的厨师长在旁边的操作边现场制成美味的蛋挞（或其他食品）分发给与会人员。,高潮设计二：当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地喷出烟雾，全场音效、灯光配合，气氛达到高潮。包装盒流下蛋黄液流入事先设置好的透明logo盒中，让德青源标识深入与会者心中。,活动创意,26,26,主背景板在表现绿色健康的原生态田园风光之外，以爱克林包装盒为主要元素拼出主题词，,活动高潮：液蛋产品亮相仪式（备选）,当主持人宣布产品亮相时，双方负责人按下水晶球装置，场地一侧的一颗巨大的模拟鸡蛋裂开，液体（模拟液态鸡蛋）从中流出，并经过场地内设置的一些液体鸡蛋可被广泛应用的实物模型（如糕点、蛋黄派、饼干等），最终流入到一个巨大的爱克林包装模型之中，成功完成产品亮相，（此方式实现难度较高，需要提前准备制作等相关事宜）,27,问候卡：设计制作新颖精美问候卡放置客人房间，体现周到体贴。酒店签到、签出：会议地点大堂设签到台，签到台旁放置带有会议日程的易拉宝，大堂放置会议指示牌，表示对与会者的欢迎并提示开会地点；会议签到台工作人员向与会代表发放胸卡及其他会议资料；会议签到台工作人员解答与会代表各种咨询、问题等工作；礼品预先清点，整理，装袋；来宾签到时发放活动礼品，确保人手一份。,其它管理要点,28,主持人推荐,芮成钢,毕业于中国外交学院，现为中央电视台双语主持人，主持过中央电视台经济频道和英语国际频道多个经济栏目，其中包括他参与创立的新节目CCTV-2的全球资讯榜和CCTV-9的BizChina。对全球数百位顶尖政界领袖和商界精英进行过独家专访，从美国前总统克林顿，格鲁吉亚总统萨卡什维利，到尼日利亚总统奥巴桑乔；从通用电气公司前CEO杰克韦尔奇，金融大鳄索罗斯，到美国现任财长斯诺，芮成钢的话筒出现在全球各地尖峰人物的面前。,该节目一直保持北京地区极高的收视率，而这二人的人气在观众之中也非常高，具有很强的号召力,北京电视台7套食全食美节目主持人英子和东子,主持人推荐,曾主持CCTV中国年度经济人物颁奖大会,中央电视台主持人欧阳夏丹,30,东方君悦酒店,北京东方君悦大酒店地处北京的繁华闹市王府井，拥有这座悠远文明古都典型的人文环境和现代商务氛围。1600平方米的会议及多功能厅配备最先进的会议科技和完善的设备，可承接各种各样高水准要求的会议、宴会及社交活动。,会议场地推荐,31,中国大饭店坐落于北京外交及金融地区的中心，是首屈一指的豪华酒店之一，北京商务酒店行业旗舰。,会议场地推荐,32,会议场地推荐,北京国际会议中心,北京国际会议中心位于北四环路与京城中轴线交汇处亚运村内。距首都机场20公里，与奥运村咫尺相邻。,北京国际会议中心以承办接待国际国内大型活动为主营项目。总建筑面积6万平米,其中高档、舒适、功能设备完善的大中小型会议室41个，展厅面积4万平方米,设施齐备，能为参加会议、展览的客人提供食宿全方位服务。,33,北京喜来登长城饭店座落于中国经济文化的中心,北京的心脏.与使馆区一街之隔,南侧为农展馆,北侧为中国国际展览中心.从饭店到机场,秀水街,天安门广场和故宫只有25分钟车程.以七层高的茶园为基座的北京喜来登长城饭店是商务最好场所.,场地介绍,资质：五星级地点：交通：原始介绍：.,北京喜来登长城饭店,34,宴会厅390平米的大宴会厅3#以及可以免费提供容纳20人的贵宾室以外也符合本次活动的要求。签到区和个性化宴会装饰设计为您提供全方位的会议服务。,场地介绍,风格：面积：容纳人数：格局：.原始介绍：.,大宴会厅,细节策划,用爱克林的包装材质制作精美卡通人物和礼品，进行发放；发布会现场的字均由爱克林的包装材质拼合而成,35,礼品建议：,德青源液态鸡蛋,用爱克林包装材质制作的精美艺术品,用德青源鸡蛋的蛋壳制作的精美蛋雕,36,液蛋产品资料手册新闻发布会具体会议流程讲话稿：双方老总、技术人员等新闻稿、深度稿件2篇,发布会文件夹,细节策划,目录,37,需求解读策略思考实施规划传播配合,38,专访媒体,财经媒体：1家,大众媒体：3家,媒体记者背景资料准备,专访提纲拟订,专访材料,行业媒体：2家,电波媒体：1家,专访计划媒体/材料,39,邀请媒体名单,40,1,2,3,行业层面：液体鸡蛋的出现，改变了中国人千百年来形成的吃鸡蛋传统，消费习惯开始向欧美现代国家看齐。,企业层面：强势企业引导行业发展，液体鸡蛋的出现，是德青源的品牌亮剑，彻底让品牌鸡蛋开始向杂牌鸡蛋市场发起冲锋。,产品层面：技术：巴氏杀菌液蛋；应用：新鲜健康,传播策略分析,41,焦点1液体鸡蛋的出现，改变国人千年食蛋传统,虽然吃鸡蛋是一件非常普通的事情，但由于近年来多次出现的食品危机，杂牌鸡蛋鸡源难以保证，卫生措施不合格，达不到现在消费者对健康的需求，其发展与应用都受到了限制，液体鸡蛋技术的诞生，解决了鸡蛋保险、储存等技术难题，适应了消费者的需求。,液体鸡蛋的诞生突破了传统饮食行业技术发展瓶颈，让平凡的蛋品行业也将跨入一个全新的生态时代。,传播诉求,42,焦点2德青源推动了蛋品行业的品牌化及规模化发展,德青源作为行业领导者，以责任和实力，推出领先产品，倡导行业标准，引导蛋品行业走向品牌化和规模化,今后巴氏杀菌液蛋将成为蛋品未来的发展方向，德青源作为现代生态企业引领农业产业化，为消费者提供高品质的绿色食品。,传播诉求,43,焦点3液蛋为消费者带来更新鲜健康与易用的产品,随着生活水平的提高，人们对食物的选择要求少而精，鸡蛋是中国人的传统食品，但传统三无鸡蛋影响了人们的健康，液蛋的诞生，解决了鸡蛋保险的技术难题，真正保证国人的饮食健康