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全新产品上市方案,XXXX年XX月,1,一、新产品介绍1、产品描述2、消费群体分析3、竞品分析二、新产品上市目标三、主要销售策略1、渠道策略2、定价策略3、产品组合4、促销策略四、品牌传播策略1、媒介策略2、公关策略3、推广策略五、上市推进,2,6/12/2020,新产品介绍产品描述,根据品牌部提供的新产品规划及年度计划、及概念报告（如果有）内容完成,新产品介绍消费者分析,根据品牌部提供的新产品规划及年度计划及概念报告（如果有）内容完成,新产品介绍竞品分析,根据品牌部提供的新产品规划及年度计划及概念报告内容完成,一、新产品介绍1、产品描述2、消费群体分析3、竞品分析二、新产品上市目标三、主要销售策略1、渠道策略2、定价策略3、产品组合4、促销策略四、品牌传播策略1、媒介策略2、公关策略3、推广策略五、上市推进,6,6/12/2020,新产品开发/上市目标,在市场竞争中要达到的市场份额对公司战略的贡献,7,6/12/2020,一、新产品介绍1、产品描述2、消费群体分析3、竞品分析二、新产品上市目标三、主要销售策略1、产品策略2、渠道策略3、价格策略4、促销策略四、品牌传播策略1、媒介策略2、公关策略3、推广策略五、上市推进,8,6/12/2020,销售策略产品,1、产品定位,销售策略产品,2、产品组合,必须销售,可选销售,销售策略渠道,经销商模式1）渠道模式2）渠道发展,销售策略定价,2、定价原则与要求,1、分渠道的价格链设置,销售策略促销,1、产品费用投入指导原则2、产品促销指导原则3、促销活动具体要求,一、新产品介绍1、产品描述2、消费群体分析3、竞品分析二、新产品上市目标三、主要销售策略1、产品策略2、渠道策略3、价格策略4、促销策略四、品牌传播策略1、媒介策略2、公关策略3、推广策略五、上市推进,14,6/12/2020,媒介策略,品牌管理总部提供媒介策略,公关策略,品牌管理总部提供（如有需要）,推广策略,品牌管理总部提供,一、新产品介绍二、新产品上市目标三、主要销售策略四、品牌传播策略五、上市推进上市推进计划新产品上市关键考核指标（KPI指标）新产品上市周推进表,18,6/12/2020,上市推进计划,上市阶段（试点阶段、推广阶段）上市时间、上市区域提货计划（落到城区市大区以及客户）,19,6/12/2020,新产品上市关键考核指标,20,6/12/2020,
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