屯溪旅游市场调查报告

附件一：屯溪旅游市场调查报告今年，我们的研究小组进行了名为“长山市屯溪区城市旅游品牌黄山市屯溪区旅游资源营销”的研究课题。其目的是如何提升屯溪旅游的地位，将屯溪地区作为一个旅游景点。为此，我们对屯溪地区旅游进行了一系列市场调查。我们旨在推导屯溪地区旅游品牌建设的可行性，发现屯溪旅游市场的特点和问题，了解游客对屯溪地区的认识和评价，为屯溪地区旅游制定营销计划，作为下一步。我们的市场调查包括现有资料的收集和调查，对游客的问卷调查。下面分别总结和分析上述两项调查。一.数据收集、调查和分析。屯溪概述：屯溪是黄山市的市泽所在地，有中国著名的风景区黄山。位于安徽省南部，位于天武山和黄山之间的休屯盆地(即惠州盆地)，辽河、速度水和新安河汇合。北靠黄山，太平湖，西靠齐云山，东靠千岛湖。东北和东南分别与惠州地区、沛县相邻，其余与休宁县接壤。黄山风景区以北69公里，西吉距齐云山33公里，西吉达53公里，红村64公里，优雨河胜地126公里，东居里距皮贤拱门集团27公里，千岛湖景区60公里。(a)旅游景点。主力旅游景点是全国4A级风景名胜区火山米石洞，以山岳景观和石窟群为主要特征，内容丰富。其他山岳型旅游胜地有小龙山和彩山。市中心有戴森公园。另外，横河、新安河、速度等横穿城市地区，增加了城市的特色。人文旅游资源很丰富，有戴震纪念馆、程大故居、程三宅、龙山寺等。屯溪老街将旅游景点和购物中心合并为一家，是目前中国保存最完整的具有宋、明、清时代建筑风格的步行街，是屯溪的划时代特征。该景点中，火山米斯多穴和屯溪路街最有名。总之，未入帐的地方有现代化的城市，山水环绕，自然人文景观丰富的地方，在我国城市中极为罕见。(b)徽文化博物馆。安徽省惠州文化博物馆是全国综合博物馆，充分展示了当地文化的特点。博物馆建筑以开发性、多样性、社会性、尖端技术为导向，以人与自然的和谐为核心，以徽州文化为基本内容，以徽州地理山水为背景，以徽州建筑风格为基调的多功能综合建筑和徽州园林套装。原以黄山市博物馆为基础的徽州文化博物馆收藏非常丰富，收藏了陶瓷、砚台、徽州油墨、书画、徽州3件、青铜、玉、吉他、古籍、徽州乐器等近10万种不同的文物(书)。惠州文化博物馆收藏丰富，展览活动多，每年接待中外游客数十万人。(c)购物地点。主要购物地点为屯溪老街、黄山市所在地屯溪区中心、北林滨海路、南临滨江西路、西、明建恒江石拱桥镇海桥、东停牌坊碑文。作为明清建筑风格的行人商业街，奥尔德斯特被称为“活动中的清明上河图”。国内有保存南宋和明清建筑风格的古代诗歌地。整条古街古朴，是全国主要保护单位。老街上还留有“同德”药店等老店，街上还有满街建筑、屯溪博物馆等。黄山的茶在中国首屈一指。中国的十大名茶黄山占据了毛峰、太原崇义和奇门红茶三个席位。黄山达城位于象征山路、莲花西路、永垂东北路、徽商街交界处，2003年4月竣工并开放，共投资3200万元。该市场总建设面积35000平方米，拥有90多个固定营业场所、针孔、茶室等多个多功能室，是安徽南部地区最大的茶叶交易中心之一。黄山的“有车无城”结束了历史，黄山茶业由此具有有序的交易、展示文化、对外开放的窗口。(d)酒店、酒店情况。屯溪区明星酒店，酒店很多。其中五星级酒店有高尔夫酒店和尚酒店。四星级酒店包括诺亚方舟酒店、国脉酒店、梅里园酒店、胡凯宾酒店、红塔酒店、豪森酒店、米底酒店、国际酒店、华山酒店、恒山国际酒店、汉高精品酒店和阳光酒店。其中高尔夫酒店属于黄山松白高尔夫村俱乐部，黄山松白高尔夫村俱乐部是高尔夫球区和五星级酒店群，位于风景秀丽的黄山市屯市区黄山雨润度假胜地，设施齐全，装饰豪华，融入体育、休闲、度假、食物、住宿、娱乐。香车酒店旁边建有香车剧场，他的徽韵演出已经成为城市的大特色。(e)特色食物黄山是我国八大菜系之一，徽菜的发源地，徽菜以山珍为主要原料，以重油、重彩、重金为名。有名的风味菜肴包括脱皮竹笋、铁板毛豆腐、臭鳀鱼、红烧石鸡、冬笋炖火腿、石耳炖土鸡、鸡西炒饭、回氏一品锅等。风味小吃主要有屯溪烧饼、会徽、煎臭豆腐等。除了在Tunxi酒店提供很好的食物外，还有很多名牌餐厅，旧街一楼，美食街，临江一楼，仆人快餐，会友楼等。(六)地理位置和交通屯溪位置优势明显。黄山风景区69公里，徐贤33公里，西递市53公里，红村64公里，(成语)乌江风景区126公里，东部距皮县牌坊27公里，天师湖景区60公里，是黄山市、华东的重要旅游景点，是上海、杭州、黄山、“城市、明湖、名山”和安徽省“双山日刊”(黄山)屯溪交通便利。位于皖南山区物资分配中心“两江交汇的三省通口”的优越位置。国内一级航空港黄山机场可以飞往全国主要城市以及香港和澳门地区，目前机场正在扩大为国际4D级标准。皖江铁路、205国道通过边境，可以坐火车直达北京、上海、厦门、昆明、广州等东部重要城市。惠港高速公路已经贯通，通黄、案例黄等高速公路加快建设，今后几年道路对外交通都将高速处理，将进入上海、南京、合肥、武汉、南昌等中心城市和4小时经济圈。室内交通也很方便。出租车、公共汽车能很好地满足运输需求。市内还有很多人力车。三轮车既环保又反映了城市的特点。这是资料收集调查。通过调查，我们发现了屯溪地区作为旅游品牌所具有的很多优点。Tunxi地区目前没有正确确保品牌优势的原因需要进一步调查和分析。二.调查我们组为了进一步调查屯溪地区旅游的实际情况，对访问屯溪地区旅游(或住宿)的游客进行了100个问卷，其中91个、9个是无效问卷。此次问卷在包含很多游客的屯溪奥尔德敦进行了分散，显示了普遍性。有91份有效问卷为对象的统计和分析。1.游客的地理分布。调查显示，安徽23人，江苏13人，浙江12人，广东8人，上海6人，山东5人，福建，台湾，北京3人，湖北，河北2人，江西，重庆，陕西，湖南，甘肃，天津，湖南由此可见，当地游客最多，江苏和浙江游客也占很大比例，安徽、江苏和浙江是黄山最大的旅游市场。游客分布也与地理位置有关，安徽东部临城游客最多，为31人；南部和北部13人；西部至少有6个人。2.游客的年龄分布。从直方图可以看出，参观者的主要年龄区间是20至40岁的听众年群体，其余年龄段所占比例较小。3.来屯溪的游客的目的。这表明，游客大部分是为了旅游转播和旅行社安排而来到屯溪旅游的一小部分，游客大部分是利用屯溪作为中华站，屯溪地区在旅游品牌形成方面并不深入。在屯溪主要享受什么？大多数游客对著名的名胜古迹更感兴趣。据分析，因此著名景点对游客有很强的吸引力。游客知道屯溪是黄山的中心城市吗？大部分游客对屯溪黄山市中心地区不太了解，在外地，甚至可以看到当地游客对屯溪缺乏必要的知识。要形成旅游品牌，屯溪必须致力于宣传。游客对屯溪地区的整体印象。大部分游客对屯溪地区的整体印象很好，能反映屯溪地区作为特色城市的整体对外形象。游客对屯溪风景的看法。Ibid .对屯溪风景优美的游客的反应也很好。8.住的酒店。调查显示，游客住的酒店比较分散，几乎与黄山市所有的酒店都有关系，黄山的酒店产业似乎很发达。9.对旅馆的满意度。说明未入帐酒店的条件和服务圆满，游客比较满意。10.乘坐的交通工具。从表可以看出汽车是屯溪市的主要旅游交通工具。11.对屯溪交通及道路设施的满意度。屯溪是一个多山的城市，交通状况很好。12.去过的购物场所。大部分游客去的购物场所是屯溪老街，而黄山达城等购物场所则具有吸引少数游客的功能。这不仅反映了访客对Tunxi的理解不足，还反映了留在Tunxi的时间很短。13.游客们故意想参观屯溪吗？可以看出，临时运输到屯溪的旅客对屯溪很感兴趣。这也是屯溪打造旅游品牌的潜在优势。14.你打算再次访问Tunxi吗？访问Tunxi的游客大多对Tunxi印象很好，希望下次再访问。如果