财富家口碑整合营销简介.ppt

财富家整合口碑营销推介,财富家简介,北京财富家网络整合营销策划公司是一家专注于提供网络整合营销的服务型企业，现如今已经发展成集新闻营销、事件营销、论坛营销、博客营销、微博营销、舆情检测、危机公关、SEO、网络整合营销等多项业务为一体的网络整合营销机构。,近年来，我们为富力集团、孔雀城、元洲装饰、森德散热器、皇明太阳能等多个行业领军企业提供了新闻营销、微博营销、事件营销、危机公关网络整合营销等服务，有力的执行了网络营销创意方案，为企业搭建好网络营销环境的同时，赢得了客户的信任。在竞争日益激烈的营销时代，善于抓住先机、专注于品牌知名度与网络优质营销环境的营造，是财富家成就行业翘楚的关键所在！,超过200家的主流新闻门户网站资源（如新浪、腾讯等）；超过200人的名人微博博客和500人以上的草根微博博客资源；超过150家综合性论坛（如天涯、西祠等）和超过600家的地方性论坛（如红网、化龙港等）和贴吧、股吧资源；对于非财经类客户，可组织超过5000人的网络啦啦队资源。,财富家整合口碑营销项目内容,口碑传播营销通路,BW社区传播BBSBlogweibo,新闻事件话题策划发布（EPR),SEO优化,网络WIKI话题解答,大型网络活动计划,口碑营销7大工具板块,“网络创意病毒”计划,网络视频传播计划,网络整合营销策略,营销是整合的科学，其整合的差异取决于不同行业特性；针对快消品行业的“冲动型消费”、“产品趋同质化”等特性，其营销组合更适合应用：互动营销事件营销危机公关,互动营销阐述,快消品的趋于同质化，迫使行业品牌需要赋予产品其他的附加属性来与同类产品形成差异。,向受众传播这种属性并获得认可，互动营销能够帮助品牌更好地实现这一目标。,互动营销旨在以活动、话题等形式，引导受众深度接受品牌信息，并在互动过程中，对品牌主张形成有效记忆，激发受众的购买冲动，最终转化为消费行为的营销方式。,互动营销案例展示,活动推广抢博洛尼沙发,活动创意鲜明&网友参与性强,亮点,*推广周期：2007年6月-7月其中5个活动日*主要推广位置：博客首页、家居频道*推广传播效果：蔡明博客突破1000万，博客评论31229条，活动创意新颖，性价比颇高。,“沙发”音译自英文“SoFast”，用于博客的第一条跟帖。抢“沙发”表示抢头位、抢新鲜的敏锐。活动分为两个阶段，两次活动共送出价值40万元的120套博洛尼沙发，230万人次浏览蔡明博客，近5万人搭起了互联网最高楼，其中最大的参与者是62岁，可以说是疯狂的网友、疯狂的抢沙发，同时也疯狂了博洛尼的世界。,互动营销案例展示,公益主题为九州祈福,参与积极性高&品牌润物无声,亮点,透过历史的尘埃，在梦幻与现实之间寻找交点2008万众瞩目的盛世中国年，站在新起点与高度，祈福新未来。大自然地板与大自然第一空间真诚邀您莅临九寨沟祈福圣地，品赏冬季至美景色，聆听缭绕静心佛音。记录您对自然的祝福，传达您对自然的热爱。,*推广周期：2007年11月15天*主要推广位置：家居首页*推广传播效果：高质量的页面呈现，迎合全国推广需求。完善的后台系统设置让企业充分了解网友回馈。专题点击量量累计：50余万，参与祈福网友400余人。,互动营销案例展示,红星美凯龙公益活动用心生活用心爱家,活动介绍：第二阶段：寻访“红星美凯龙1000万爱家基金”资助家贫志坚、自强不息家庭第三阶段：为拯救脑瘫患儿奉献一份力量。第四阶段：救助失学儿童，捐建一所以“红星美凯龙”命名的希望小学，建立结对救助卡，倡议社会各界与失学儿童结对，帮助他们完成全部的学业。,互动营销案例展示,OPPO音乐手机互动FINDME,活动新颖&社会影响大,亮点,借力科幻大片穿越在科幻和现实的转换间2011年，OPPO音乐手机借力科幻大片盗梦空间中主演李昂纳多的势头，推出了FINDME解密型活动，网民通过线上参与，线下破解的活动形式，可赢取大奖。活动推出受到了众多网民的推崇，形成较大的影响力。,*活动时间：2011年*主要推广位置：以微博和活动页面为平台*推广传播效果：趣味的活动形式，引人入胜的活动情节，吸引了大量网民参与其中，并乐此不疲的与好友分享，传播效果难以估量。,事件营销阐述,事件营销是现在部分企业较为热衷的营销方式，因其效果比一般的广告手段显著。但存在较大的风险，往往容易造成画虎不成反类犬的闹剧。,事件营销可大致分为两种：一、借势型事件，二、炒作型事件。借势型事件：借助本身具有社会影响力的新闻事件，将品牌或产品巧妙的植入其中，以带动品牌迅速传播。炒作型事件：放大品牌自身的事件，并借此来制造话题，带动品牌的传播。,借势型事件案例展示,楷模木门激战环塔，穿越塔克拉玛干,借助赛事影响&传播品牌精神,亮点,借力楷模木门的苑总参与到环塔拉力赛事件，召开新闻发布会，网络跟踪热炒，立体式宣传，大大增加了品牌的关注度和曝光度。,*活动时间：2011年*主要推广位置：线下、线上联动传播*推广传播效果：借力拉力赛事，线上线下形成覆盖，受众在关注赛事的同时接收了品牌的宣传信息。,借势型事件案例展示,元洲装饰将爱到底，将爱筑巢,故事性强&大众影响力高,亮点,将家居场景植入热门电影中，借力情感电影大打情感牌，引发受众的情感，提高品牌的好感度。,*活动时间：2011年*主要推广位置：线下、线上联动传播*推广传播效果：线上开展情感互动，微博粉丝四个月达到10万，活动转发评论均上万次。,借势型事件案例展示,经典王老吉从低调捐款到高调封杀,爆发力强&掷地有声,亮点,借势汶川地震灾难，大打民族大义，以先质疑后肯定，成弹簧型爆发，形成的空前的影响力。,*活动时间：2008年*主要推广位置：线下、线上联动传播*推广传播效果：在实现传播，提高品牌美誉度的同时现实销售。,炒作型事件案例展示,森德新风系统比拼空气净化器,专业性高&媒体影响大,亮点,邀请专业的建筑材料测试中心，并借媒体的嘴来说话，首先将品牌至于“安全”之地，通过产品的“比武”，后期的跟进传播来凸显产品的独特优势，使其更具说服力。,*推广周期：2001年4月*主要推广位置：线下事件发起，线上引爆炒作*推广传播效果：媒体关注度极高，中国青年报，中国日报等平媒纷纷报道本事件。,炒作型事件案例展示,海底捞将每个服务变成事件,小事件大营销,亮点,面对整个行业的信任度缺乏的大势下，海底捞用自己的服务和情感，破茧成蝶，将自己每次服务当成一次事件来传播，博取了受众的好感。,*推广周期：2011年4月*主要推广位置：线下事件发起，线上引爆炒作*推广传播效果：事件形成话题，话题促成口碑，成为网络脍炙人口的小故事。,危机公关阐述,结合SEO关键词优化、网站优化以及口碑营销，使正面具有价值信息在网络上迅速广泛的传播，负面信息被处理压制，企业危机在最短时间内消除，把品牌影响降到最低，把对销售业绩的影响降到最低。,商机和危机之间仅是一线之差，危机来临时，及时的应对，有效的公关策略，能帮助品牌转危机为商机。,危机公关案例展示,删除效果,燕京航城紧急负面删除,以百度为阵地，爆发的燕京航城负面信息，在短时间内进行了相关信息的分析、处理策略的制定，到最后的快速删除，使危机消于弥耳。,危机公关案例展示,海底捞“骨汤门”华丽转身,化危机为商机,亮点,面临骨头汤问题遭到质疑，海底捞及时采取了危机处理措施，以电视连续播放制汤过程来消除质疑，并增加了受众对其产品的信任感。,*推广周期：2011年*主要推广位置：传统电视媒体*危机处理效果：正面应对危机，以直接、有效的材料展示，制作展示来解决危机所在。,危机公关案例展示,皮阿诺网络整体环境优化,有效的控制危机,亮点,负面信息在搜索引擎沉没，点击2000多万次，受众大于亿次。整体优化了皮阿诺的网络环境。,*推广周期：2010年*主要推广位置：线上*危机处理效果：综合SEO优化和危机公关处理，在一压