★营销文化论文摘要范文营销文化论文摘要写

营销文化论文摘要范文营销文化论文摘要写 首先介绍服务营销文化的概念和高校图书馆构建服务营销文化的意义,然后讨论高校图书馆服务营销文化三个方面的建设内容:营销理念、服务形象和制度化体现.最后,从加强营销理论学习与培训、营销理念的外化、树立高校图书馆服务品牌意识三个方面提出服务营销文化建设的策略. 我国各家银行多年来一直强调服务与营销,但鲜有将服务营销上升到文化和战略的高度来进行研究的.本文首先从西方商业银行服务营销文化的理论研究入手,揭示出未来服务营销文化的研究趋势.针对当前我国商业银行服务营销文化建设中存在的服务营销理念、市场细分和差异化营销、整体职能体系设置及关系营销、内部营销等方面问题,提出了我国商业银行应全面确立客户服务营销理念,构建差异化营销、整合营销、关系营销和内部营销等一系列服务营销文化战略体系的主要观点,从而解决我国商业银行服务中的营销文化战略缺失问题. 本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、社会调查法和数理统计法等研究方法,对我国四大体育服装品牌从品牌物质文化、品牌制度文化、品牌行为文化、品牌精神文化的各方面特征及发展策略进行了深入研究,得出如下主要结论： 1、我国四大体育运动服装品牌在营销的过程中体现出的职业道德、价值观念、营销理念等特有的文化现象形成体育运动服装品牌营销文化的整体模式.品牌精神文化,就是在长期的品牌经营过程中,受到 _和 _影响而形成的文化观念和精神成果,是品牌文化的核心部分,更是品牌的灵魂所在.品牌是体育运动服装行业赖以生存的标志,品牌营销文化在一定程度上区分了同个行业不同经营产品的品牌价值和差异化,品牌营销文化还是增强市场竞争力的主要决定性因素.我国四大运动服装品牌的营销文化体系是由品牌的精神文化、品牌的物质文化、品牌的行为文化以及品牌的制度文化四个复合体构成的.我国体育运动服装品牌精神文化是长期在体育服装品牌经营的过程中,受 _和 _影响而形成的精神成果和文化观念,它是一种隐性的文化,是我国体育运动品牌营销文化的最内层,也是其最核心的部分. 2、我国体育运动服装的主要品牌营销文化模式共有顺应型品牌营销文化模式和引导型品牌营销文化模式.顺应型和引导型品牌营销文化模式一样可以引导企业走向国际化,能够起到提高企业品牌知名度的目的.顺应型品牌营销文化模式的特点,就是企业可以依据 _文化发展的状况,创造性地提出自己的核心价值观,接着将此价值观转变为具体的产品或者服务,最后在企业自主营销活动中依据核心价值观引导消费者的价值取向,从而创造出适合消费者需求的产品或者服务.引导型品牌营销文化模式的特点,就是选择该模式的企业必须要先做市场调查,并且需要培养消费者的价值观念,再形成与消费者一样的价值观念,以此与消费者之间产生共鸣.我国四大体育运动服装行业不同模式的选择,取决于目标消费群体对企业品牌原先的文化底蕴的认可程度和品牌文化的独特性. 3、影响我国四大体育运动服装品牌营销文化建设的因素主要有我国四大体育运动服装品牌经营观念因素：品牌经营观念上,这四个品牌更趋向于品牌口号、品牌影响力、品牌知名度上的塑造,而忽略了产品的设计款式和对品牌的宣传力度,更是缺乏自主研发的产品.我国四大体育运动服装品牌员工培训因素：员工是企业的重要组成部分,对企业的未来发展有着重要的影响作用.我国四大体育运动服装品牌资金投入因素：经费是保障我国体育运动服装品牌工作开展的经济基础,足够的资金投入,能够塑造出更为完善的品牌文化,这就要求企业在品牌资金投入上肯花血本投资,并且在品牌塑造上的资本不能够中途停止,必须要趁热打铁. 在企业界流传着这样一句话：“二流企业靠产品,一流企业靠文化.”这句话并非空穴来风,而是众多企业家经过对世界知名企业成功经验的研究以及自身实践经验做出的总结.产品可以模仿,但是文化却无法照搬.目前各行业市场以垄断竞争型市场为主,市场主体众多,产品同质化现象凸显,因此,文化竞争尤其是企业实现价值的营销环节中的营销文化正逐渐成为“兵家必争之地”.不论是那些有着上百年 _大型跨国企业,还是海尔、平安这些改革开放以来迅速成长起来的国内企业,研究它们的成功经验都可以发现,虽然它们不同行业不同领域,但它们却拥有一个共同之处优秀的企业营销文化. 1980年我国开始全面恢复保险业务.此后三十多年的时间里,保险业取得了长足发展,保险企业数量和保费收入快速增长,国内保险市场日趋成熟.在快速发展的同时也存在着一些阻碍保险业发展的问题,部分保险企业盲目追求经济利润、违规操作等现象时有发生,严重阻碍了保险业的长远发展.之所以存在诸如此类的问题,主要是因为部分保险企业对营销文化了解不足、重视不够,这些损害企业乃至整个保险行业形象的行为才会屡禁不止.激烈的市场竞争和存在一定缺陷的企业自身情况对于众多保险企业来说既是机遇也是挑战,对保险企业的经营能力尤其是营销管理能力提出了更高的要求.文化管理是当今管理研究的热门课题,保险企业也亟需建立完善企业营销文化,在激烈的市场竞争中占领先机,培育契合自身的优秀的营销文化,运用文化的力量促进企业盈利,纠正原有的错误的营销理念和模式,提升企业的社会形象乃至整个保险行业的形象. 本文以我国保险企业为研究对象,从介绍保险营销的特点开始,依次介绍了营销文化的概念、结构和作用,保险营销文化的内涵.随后从精神文化、制度文化、行为文化、物质文化四个角度全面描述了我国保险企业营销文化的现状,分析其中存在的不足,从企业发展的外部环境和内部动力两个方面探讨保险企业建设营销文化的必要性.结合海尔、平安、花旗银行、丰田汽车四个企业的营销文化,提炼出可以供保险企业学习和借鉴的成功经验.最后,根据以上分析,从精神、制度、行为、物质四个层面提出一条系统的完整的构建我国保险企业营销文化的对策建议. 文化营销作为一种新型的营销方式,凭借其低成本和强大的差异性在市场中异军突起,同时,文化营销也是一种不断创新的营销,具有极强的开放性,能够不断地吸收新的文化内容而呈现出旺盛的生命力.文化营销不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜,还可以帮助企业克服文化差异,在国际化经营中占据一席之地. 文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,也是传统的市场营销理论发展的结果.在产品同质化程度日益加深的今天,文化已经越来越成为企业区别于竞争对手,打造长期的差异化营销优势,是形成企业核心竞争力的重要因素.所以,企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向全新的市场营销模式文化营销. 本文第一章为引言,第二章为文化营销理论综述,本章以现代营销理论、企业文化理论、营销文化理论为理论基础,通过比较、分析传统营销和文化营销,对文化营销的概念进行了界定,并对其内涵进行了阐述,在第三章分析了我国文化营销的现状及存在问题.在第四章中系统的阐述了文化营销的四种实施策略,即产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略,第五章是文化营销案例分析.通过分析研究山东黑马房地产集团进行文化营销时的策略实施细节,揭示了文化营销理论在中国企业营销过程中的实际运用状况,第六章是结论. 本文通过对营销文化的含义的阐述,明确了企业文化与营销文化之间的关系,分析了现在中外营销理论的结构,指出了营销文化的构成,构筑了营销文化理论,同时也提出了内部企业文化与外部文化理论,并且阐明了两理论的理论和实践意义. 新媒体带来的巨大变革,突破了文化艺术产业营销的瓶颈.本文以电影产品为例,量化分析了文化艺术产品使用新媒体传播渠道的现状特点,并指出目前文化艺术产品营销存在的两大问题:一是,对文化艺术产业的特性和新媒体营销要点把握不足,二是,缺乏对文化艺术产品消费者购买行为的深度分析.针对两大问题,论文结合新媒体营销理论,运用合理策略提出解决措施.第一,基于网络整合营销的4I策略,提炼出文化艺术产业新媒体营销的四大要点:即增强文化艺术产品营销的娱乐性,提升文化艺术产品的物质利益和精神利益,在体验营销中激发受众参与感,满足文化艺术产品消费个性化的需求.第二,依据AISAS的消费者行为分析模型,以顾客心灵沟通为核心导向建立起文化艺术产品,心,营销模式,并详细阐述购买行为五阶段的新媒体营销关键点、原则、方式及可利用的新媒体推广平台. 经过20年的快速发展,中国饭店业开始陷入高风险和低效益并存的困境；同时,由于市场与行业环境的日趋严峻,使得饭店业除了加大硬件投入力度之外,还需大力提高自身在经营管理能力、营销推广能力等方面的软件水平,尽快形成自身的核心竞争优势.其中打造独特的营销文化,使自身在众多的竞争对手中脱颖而出,给新老宾客以不同的感受和体验,进而增强自身的宾客保持能力,是饭店业快速提高自身营销绩效的一条捷径. 人们历来只是把文化作为企业在经营中所面临的,构成客观环境的不可控因素之一来考察营销活动.但是,在营销活动的实践中发现:营销活动中的商品交换绝对不是一种简单的交换现象,也不仅仅是一种生产关系的表现,而是一种商品文化现象的表现.文化贯穿于营销活动的始终,它是市场营销的核心问题之一.因此,加强市场营销文化的建设,是促进企业发展的重要举措. 韩国是中国的友好邻邦.尽管两国同属于以儒家文化为基础的东方文化圈,但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响,在民族文化上仍表现出很大的差异性,这种文化的差异灌溉于市场营销管理之中便形成了不同的营销文化.当前,越来越多的韩国企业与其他国家的企业一道在中国经营公司,中国企业也进入了韩国市场,因此,开展两国之间市场营销文化的比较研究是非常有价值的事情. 用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力,这一现象,一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果,另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一.本文试图通过对中韩两国市场营销文化的比较研究,促进两国市场营销文化的互相渗透、融合和创新,推动两国市