红鹤广告2012年4月20日龙湖地产烟台项目提报

2011年4月20日，本提案的重点是：葡萄牙湾的定位和精神主张(图一)广告推广理念的第一阶段，第一部分葡萄牙湾的定位和精神主张。在龙湖10公里的海岸线上，一个充满“生活艺术”的海洋国家正在腾飞。在这里，现代都市人的生活梦想在现实中得到了反映，“宏伟冒险”的场景被大量展示。华丽的冒险，放纵的冒险，龙湖路角湾生活艺术的海洋国度，路角湾，海岛度假城，主题公园影视基地* * * *，富岛区* * * *，和，项目功能定位合理，专属海湾，超大规划量，综合功能齐全，体验愉悦，消费岛度假新城，海洋温度带来不同的度假感受，热带海洋，温带海洋，寒冷的海洋，阳光沙滩，椰子树，潜水比基尼派对，烟花.热情宣泄，季节性温泉养生，历史传承，自我回归禅境.快乐养生，自然力量，冰山鲸，格陵兰岛和阿拉斯加维京人.寻求冒险的例子：北海道有四个不同的季节，雪中温泉，薰衣草田和天然牧场.全年吸引来自世界各地的游客。大海是蓝色的，天空是蓝色的。袁野是海量。北海道的游客经常感到轻松自在。春天，到处都是鲜花和杂草，让地球看起来焕然一新。夏天，青山和大海甚至可以让在山里游泳的游客恢复活力。秋天是一个充满红叶和美丽风景的季节。冬天的北海道呈现出银白色的世界。沉浸在温暖的泉水中，雪、丹顶鹤和白天鹅通过薄雾形成了一个美丽的自然世界。案例：济州岛拥有东方夏威夷和蜜月岛的称号。温和湿润的气候和火山活动创造的美丽多彩的自然景观吸引了成千上万的国内外游客前来参观。韩国的最高峰汉娜山位于大屿山的中心。西南边是蓝色的海浪，白色的沙滩和风景优美的天地园瀑布。这是一个难得的旅游和疗养胜地。樱花、油菜花和杜鹃花在济州岛的春天盛开。风景神秘而迷人。夏天，悠扬的鸟鸣声从森林中传出，瀑布、神奇的山谷和浓密的绿荫覆盖着群山，描绘出一幅美妙的风景。紫色的芒花在秋天给济州岛穿上了多彩的服装。自我陶醉的枫叶默默地染红了全身。冬天，枯树被雪装饰。不开花也不落花的雪花总是在寒风中微笑。东北亚地图，中国，日本，韩国，东北亚旅游目的地，北海道，济州岛，烟台？青岛？大连？共同点：四季分明，各有美丽的风景和丰富的度假资源。烟台历史悠久，文化独特。烟台也有这些高品质的特点！每个人的心中都有一个童话般的国度，那里的生活似乎进入了慢动作，时间以另一种速度流动，而这种慢节奏不会忘记四季，飘动的樱花、蔚蓝的海空、山上的葡萄和雪夜的温泉都是自然流露的，宁静的时光可以在花香弥漫的花园、蔚蓝的海空的怀抱、她的温柔和浪漫，或者在山海之间度过。去看看流传了几千年的童话吧，如果你能在童话中得到浪漫的爱情，你会更加着迷。东北亚地图，净化心灵的北海蓝色三角，心灵之地，生命觉醒之城，回归自然之岛，四季假日生活城之岛，传播定位语言：时间背后的桃花源，口号，放纵的冒险，龙湖浦知湾四季假日生活城之岛，龙湖浦知湾榕树湾，菩提树的含义。以菩提的佛教含义，以榕树湾作为龙湖鹿回头湾的英文案例名称，项目特点是宁静、休闲、壮美、壮丽的冒险、沉郁、生活艺术的海洋国度、桃花源鹿回头湾的宁静、休闲、冒险岛乐园的新奇与刺激落入童话、国王神秘花园岛的私密与奢华、B、A、C、Part2创意表演、视觉规划1、 视觉规划2、视觉规划3、a地块产品和景观命名、第三部分广告推广理念、全国市场“广告、软文化建筑认知”是基于龙湖“山海湖”的国家度假战略，明确确立了浦海湾的特色形象。 让市场快速感受愿景，并认识到项目的价值。烟台市场的“公共关系和广告势头”传达了开发商的城市经营能力和快速的势头，说服了龙湖的烟台居民，希望葡萄牙湾能给烟台带来巨大的变化。阶段划分：11月、9月、10月、7月、8月、4月、6月、5月、销售办公室和样板房首次开放，森林公园示范区首次开放，首次亮相期，全国市场，阶段目的：市场认知项目，阶段需求感知大开发价值：龙湖度假区概念策略：1。通过广告宣传，根据龙湖度假村的理念，认可并清晰地建立起浦角湾的视觉形象。2.与此同时，伴随着大量的新闻和软文章来详细解释葡萄牙海湾的意义、未来愿景和亮点。广告创作的重点是将项目的特色产品点与四季相结合，体现全年度假项目的价值。项目的特色产品点将融入真实的节日情境，读者的想象将引发基于场景的节日向往。根据项目的突出价值和购买的媒体，创造一系列的广告，可以充分展示项目的住宅特色，可以在一个单一的文章完成。注意广告：由于杂志广告数量有限，超过一半的读者会仔细阅读广告。三联生活周刊广告，三重读者：读者群相对固定，以知识型中产阶级为主，核心读者多为企业中高层管理人员和政府官员。他们视野开阔，对社会变化敏感，关注时代发展趋势的重要趋势，对社会、经济和文化问题有敏锐的洞察力。结论：广告适合将项目独特的产品点融入到真实的度假情境中，并且具有互动性和高度的图片性，引起读者的向往。春天，第四季度假岛别墅时间后面的桃花园被清晨柏油路上鸣笛的汽车包围了。下午，樱花飘动的龙湖浦之湾，给了自己整个湖面，遍布整个水系，从你不到半天的海岸线到美国，在休息时间敲开每个别墅的门，建立起桃花园。NO1海上的“香格里拉”只有半天的路程，8公里的水系(8公里不是真正的数据)，而夏天和NO2只有半天的路程。桃花源，是第四季度岛上别墅度假的幕后推手，早上被超负荷的日程安排所击退，下午，又被送到了一片广阔的海洋，龙湖和蒲枝湾，在美国的海岸线上。八个游艇码头离你不到半天的路程，传递着来自太平洋的建造一个17年的桃花园的邀请。龙湖正在建设一个安静的时间。八个游艇码头(八个是不真实的数据)。秋天和NO3是一天中的两个世界：海上的香格里拉。离你只有半天的路程。第四节上午在桃花源假岛别墅后面的时候，陈冲在空调房里氧气包围了他。下午，他给自己送去了一个葡萄谷龙湖蒲枝湾。去美国的海岸线离你不到半天。被30，000株藤蔓覆盖的山谷充满微醺的深红色阳光。建造花了17年。龙湖正在静寂的时候建造一个桃花源。冬天，四号是一个两天的世界：海上的香格里拉。离你只有半天的路程。昨晚，第四季度假岛别墅时间背后的桃花源因股指线的不安而失眠。今天早上，我在龙湖的蒲枝湾的温泉里小睡了一会儿。到美国的海岸线离你的私人温泉区不到半天，清理你的每一寸身心。在静止的时间里建造一个桃花源花了17年。选项1，春天，NO2有一种独特的生活方式：每天的每一寸都被别人欣赏。第四季度假岛别墅的下一个下午茶将需要摆渡120米另一边的人民庭院，这可以使食物更美味。从海岸线到美国的8公里长的水系已经遍布全国。独岛别墅通过轮渡连接起来，这需要17年的艰苦工作。龙湖还在建设一个桃花源(“8公里”不是真实的数据)。夏天和二号的独特生活方式：每天的每一寸都被别人所欣赏。第四季度假岛别墅的下一次太平洋之旅需要海鸟嵌入海鸟的轮廓中。镜头中的大海在龙湖浦直湾更加完美。美国海岸线上的八个游艇码头传递着太平洋的邀请，在静止的时候建造一个桃花园，八个游艇码头(八个是不真实的数据)，秋天和NO2独特的生活方式：每天的每一寸轨迹都令人羡慕，第四季度的假岛别墅下次去葡萄谷时需要带回一杯阳光，这将使晚餐更加浪漫。在山谷的海岸线上，有30，000棵藤蔓覆盖着美国，柔和的深红色阳光已经积累了17年。龙湖在静止的时间里建造着一个桃花源，它独特的生活方式在冬天和二：每天的每一寸轨迹都被别人所欣赏。第四季度假岛别墅的下一个温泉需要时间来思考小院子里的温泉时间。它总是过得太快，需要放弃一个小时才能到达龙湖中的蒲枝湾。美国海岸线上的私人温泉浴场清洁身体和精神的每一寸。它已经建了17年了。龙湖正在静寂的时候建造一个桃花源。选择2是大量下跌。漫步在梦里，春天每年都如期而至，在繁忙的时候，它总是毫无意外地错过。此时，在附近的海边，春天正在自由地绽放：地面上的樱花云遮住了天空，河道隐藏在其中。穿过它，在水上摇摆着粉红色的花瓣。请不要再错过这个春末的约会了。在网络软宣传层面，对“龙湖假日观”进行了全面分析，倡导度假是城市生活的必要条件。从“山、湖、海”战略出发，龙湖下不同产品构筑的全年度假轨迹最终登陆龙湖烟台项目，打造了第四季度37线北纬和假度假村的项目形象。标题：北纬37，串起世界最好的湾区 龙湖海岸巨作，中国唯一四季度假海岛别墅，烟台公关活动建议美丽烟台，我最大 美丽烟台最幸福的婚姻活动目的：快速提高项目意识，与营销节点一致。通过全市范围内的参与活动，项目很快进入了所有烟台人的视野，有效地释放了项目的活力。描述：烟台，中国最美丽、最宜居的海滨城市，舒适、舒适，日常生活就像度假一样。龙湖与有影响力的媒体和一系列婚纱影楼合作，推出了有市民参与的“美丽烟台最幸福的婚姻”大赛，奖励旅游和度假。参与者提供了一张结婚照片和一个以烟台为背景的故事，获胜者由主办方通过评估和在线投票相结合的方式选出。活动从5月的现场开放一直持续到8月下旬的森林示范区开放。示范区