某活动项目招商方案推介书(PPT 53页).ppt

2009.6,“我爱北京天安门”,百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼活动,恩普公关2009.6,项目招商推介书,目录,一.项目背景二.项目来源三.活动目的四.活动策划五.商业价值六.附件,项目背景,1940年4月毛泽东同志为儿童节题词“好好学习，天天向上”。,1.1国家领导人对少年儿童教育的关注,项目背景,1984年2月16日，邓小平同志参观上海市展览馆举办的十年科技成果展时，提出“计算机要从娃娃抓起”。,项目背景,1999年10月12日，江泽民同志为中国少年先锋队成立50周年题写的“星星火炬，代代相传”。,2005年6月1日，中国少年先锋队第五次全国代表大会在北京人民大会堂隆重开幕。胡锦涛总书记寄语:全国的小朋友勤奋学习、快乐生活、全面发展。,项目背景,2.中华人民共和国成立60周年大庆3.贯彻中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见精神。,为深入开展爱国主义教育，中国青少年宫协会“小时候”青少年社会教育活动组织委员会办公室拟以“我爱北京天安门”为主题，在全国少年儿童中开展百万少年儿童祝福祖国活动。,项目背景,一.项目背景二.项目来源三.活动目的四.活动策划五.商业价值六.附件,目录,项目来源,“我爱北京天安门,天安门上太阳升”。许多年来,一代一代的中国人呀呀学语的第一个发音是“妈妈”，会唱的第一首歌是我爱北京天安门从那时起，“我爱北京天安门”就成为广大少年儿童热爱党、热爱社会主义新中国的象征和寄托。,在祖国六十华诞之际，以“我爱北京天安门”为主题，通过了解对比自己身边长辈们生活的变化，感受伟大祖国的飞速发展和中华民族的复兴，歌颂祖国，祝福祖国。,1.“我爱北京天安门，天安门上太阳升”,项目来源,2.“小时候”青少年社会教育活动,“我爱北京天安门”百万少年儿童祝福祖国活动，是落实中宣部、教育部、团中央等十部委关于开展“小时候”青少年社会教育活动的通知精神，由中国青少年宫协会承办的全国性大型公益活动。,一.项目背景二.项目来源三.活动目的四.活动策划五.商业价值六.附件,目录,活动目的,弘扬青少年儿童爱国主义精神在祖国六十华诞之际，以“我爱北京天安门”为主题，通过了解对比自己身边长辈们生活的变化，感受伟大祖国的飞速发展和中华民族的复兴，用有奖征文、摄影绘画创作、短信等多种形式，表达对祖国母亲的祝福，引导广大少年儿童把爱国主义、社会主义和党的领导三者统一起来，以此树立强烈的民族自豪感和自信心。,一.项目背景二.项目来源三.活动目的四.活动策划五.商业价值六.附件,目录,1、活动概况2、活动流程3、实施步骤4、活动亮点5、组织结构6、优势分析,活动策划,活动策划,1.1.活动主题：,“我爱北京天安门,天安门上太阳升”。许多年了,一代一代的中国人呀呀学语的第一个发音是“妈妈”，会唱的第一首歌是我爱北京天安门从那时起，“我爱北京天安门”就成为广大少年儿童热爱党、热爱社会主义新中国的象征和寄托。在祖国六十华诞之际，以“我爱北京天安门”为主题，通过了解、对比自己身边长辈们生活的变化，感受伟大祖国的飞速发展和中华民族的复兴，歌颂祖国，祝福祖国。,“我爱北京天安门”百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼,全国“3.4亿”少年儿童,胡锦涛主席指出，少年儿童是国家和民族的未来，也是我们党的事业不断发展的希望。全党全社会都要高度重视少年儿童工作，为少年儿童健康成长创造良好的条件和环境，把广大少年儿童培养成为德、智、体、美全面发展的中国特色社会主义事业建设者和接班人。,1.2.活动对象：,活动策划,活动策划,所有儿童对祖国的祝福以当地邮局邮戳日期为准寄送北京天安门邮局少年信箱，“我爱北京天安门”活动组委会，将在2009年10月1日庆祝中华人民共和国成立60周年的历史时刻，从北京天安门邮局向参加活动的少年儿童寄发来自天安门胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。,全公益，无需费用以“有奖征文、摄影绘画创作、短信、邮寄贺卡”等多种形式参与。,1.3.活动形式：,活动策划,注：以上作品在2009年9月20日前（以当地邮局邮戳日期为准）寄送北京天安门邮局少年信箱，如企业参与寄送也可通过企业的邮寄渠道寄送到天安门，活动组委会将在2009年10月1日庆祝中华人民共和国成立60周年的历史时刻，在北京天安门邮局，向参加活动的小朋友寄发来自天安门胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。,1.4.参与方式：,活动策划,2.活动流程：,活动策划,活动整体分三个阶段实施，参加活动少年儿童初步限定在“100万人”,五组不同内容的参赛作品，经评选委员会分别评选后每组设：,3.实施步骤：,注：赞助企业可增加奖学金，对获奖的少年儿童进行奖励并进行“培养祖国未来行动”。,3.1.步骤一：组织发动阶段1）2009年6月28日开始进行活动相关宣传推广工作；2）2009年7月7日在天安门举行启动仪式活动；,活动策划,3.1.步骤二：活动开展阶段1）2009年6月30日前，把活动通知用信函的形式，通过各地少年宫、等协会分发到少年儿童手中。2）2009年7月1日至2009年9月20日全国各地少年儿童将自己表达对祖国母亲祝福的作品寄送至北京天安门邮政局少年信箱。,活动策划,3）2009年10月1日庆祝中华人民共和国成立60周年的历史时刻，北京天安门邮局向参加活动的小朋友寄发胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。,注：为防止邮寄中出现失误，各地少年宫、青少年宫、青少年活动中心、妇女儿童活动中心、科技馆、青少年营地中小学生可以组织将参加活动的少年儿童作品整体打包寄送，参加活动的少年儿童基本信息以纸质文本和电子文本同时报送中国青少年宫协会事业部，工作人员将参赛作品登记分类后寄送至北京天安门邮政局少年信箱。,活动策划,活动策划,3.2.步骤二：总结表彰阶段1）2009年10月1日前将所有作品分为五组，聘请知名专家分别组成五个评选委员会。2）2009年11月30日前进行评选，所有获奖作品颁发证书。3）2009年12月在天安门城楼进行表彰和特等奖获奖者颁奖。4）获奖少年儿童经省级团委推荐，将有机会获赠一套邮政职工制服，在假期里以到北京天安门邮政局、鸟巢邮政局、水立方邮政局担任半天局长等职务的形式参加社会实践活动。,1）在活动开始与结尾阶段将举办天安门广场启动仪式、天安门城楼颁奖盛典两大具有广泛影响的活动，届时将邀请中央、地方等重要媒体以及政府相关人员和社会知名人士参与。,4.活动亮点,2）中华人民共和国成立60周年的历史时刻，在北京天安门向参加活动的每位少年儿童寄发(1)份来自天安门胡锦涛主席给少年儿童的祝愿。,3)参与人数多、目标群体明确，保守估计可达100万少年儿童，覆盖面广,涉及全国各个省区。,4)媒体关注度、曝光率高，由国家十部委牵头，政府高度重视。,5)中国青少年宫协会遍布全国的网络，拥有强大的宣传能力和组织优势。,活动策划,中宣部教育部团中央妇联科协共青团等相关领导,国家领导人艺术界知名人士,特邀嘉宾,政府官员,4.活动亮点,拟邀嘉宾：,活动策划,四川地震灾区汶川县映秀小学的学生林浩,奥运开幕式歌唱祖国演员林妙可,导演张艺谋（天安门邮局名誉局长）,奥运会冠军孔令辉,奥运会冠军王楠,活动策划,拟邀名人：,4.活动亮点,关注儿童：,活动策划,人民日报光明日报北京晚报北京日报中国少年报中国青年报北京少年报,中央电视台中央人民广播电台中国教育电视台北京电视台少儿频道北京广播电视台,人民网新华网新浪搜狐网易腾讯QQ少年宫网站活动官方网站,电视媒体,网络媒体,平面媒体,拟邀媒体：,4.活动亮点,主办单位：中国青少年宫协会“小时侯”青少年社会教育活动组织委员会办公室协办单位：全国各地少年宫、青少年宫、青少年活动中心、妇女儿童活动中心、科技馆、青少年营地、中国科学院国家天文台等媒体支持：中央电视台、中央人民广播电台、中国教育电视台、北京电视台少儿频道、北京广播电视台、人民日报、光明日报、北京晚报、北京日报、中国少年报、中国青年报、北京少年报、人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯QQ、少年宫网站、活动官方网站独家赞助：赞助企业活动组委会：中国青少年宫协会主任：张良驯（全国少工委副主任、中国青少年宫协会常务副会长）战略合作：北京恩普公关顾问有限公司,5.组织结构,活动策划,优势分析,4.潜在价值活动纪念和收藏意义的资料和作品，随着时间的推移，今后实际价值难以估量。少年儿童是祖国的明天也是企业的明天，参与活动的少年儿童对企业的认识及对品牌的忠诚度可以从小培养。帮助企业树立良好社会形象，彰显企业社会责任，促进企业品牌价值成长。,1.非政府组织主办，公益特征明显各地政府相关部门大力支持，诸多著名画家、科学家、摄影家、书法家、作家和著名社会人士热切关注和参与，使活动产生巨大的社会影响，参与的企业可以共享这一提升品牌形象的平台。纯公益性活动赞助企业资金将作为捐赠公益事业处理，可全部或部分抵偿企业应缴纳税款。,3.媒体关注度高、曝光频繁。活动以公益形式组织百万少年儿童参加祝福祖国活动，将会引起各部门各阶层的高度关注。活动在天安门启动；10月1日共和国六十周年大庆阅兵时，从天安门邮局发出国家主席胡锦涛向全国青少年的祝愿；全国将广泛关注。活动总结表彰在天安门城楼举行，有关部委领导、著名画家等著名社会人士参加，整个过程媒体报道规模大，宣传推广力度强，媒体报道的高度和频度会形成规模。,2.社会影响广泛该活动深入学校、社区，数量达百万之众，深度影响全国目前3亿多在校中小学生。根据跟踪调查，一个学生参与该活动，平均有四个以上成人对该活动密切关注，参与的企业可借此机会大大提高品牌知名度和美誉度。,6.优势分析,活动策划,一.项目背景二.项目来源三.活动目的四.活动策划五.商业价值六.附件,目录,商业价值,支持公益事业、体现社会责任；爱心企业赞助、关注儿童发展；庆祝祖国60周年，寄予企业祝福；受众人群广泛，提高企业知名度；弘扬企业爱国精神，提升企业品牌价值。,1.参与意义,学习用品业,汽车行业,北京现代北京奔驰福田汽车,好记星好易通,保险业,移动联通中国电信,通迅业,蒙牛伊利三元,乳品业,中国人寿中国平安中国泰康,2.目标赞助行业,商业价值,XXXXXX“我爱北京天安门”百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼赞助费用：RMB￥(600)万元名额：1名,商业价值,3.冠名形式,赞助商权益概述：,商业价值,1.在祖国60周年大庆之前企业携手各地青少年宫一起帮助偏远贫困地区少年儿童发出对祖国的祝福；2.“找寻祝福的足迹”企业走向全国各地青少年宫进行活动；3.颁奖典礼后邀请获奖儿童与家长去企业参观、体验；4.“祝福”画册征文集发布仪式。5.每年在天安门举办、颁奖、评选等6.中国青少年宫新项目的参与等针对企业后续延展活动，中国青少年宫协会将给予全力支持！,4.搭载及后续延展活动,商业价值,5.商业回报,商业回报,1,2,3,4,有利于树立良好的企业公民形象；,有利于建设良好的政府关系、公众关系、顾客关系；,有利于培养忠诚的目标消费群；,有利于促进产品销售。,1.社会效益与经济效益的转换,商业价值,附件,一.项目背景二.项目来源三.活动目的四.活动策划五.商业价值六.附件,目录,附件一,中国青少年宫协会是由全国各地青年宫、少年宫、青少年宫、青少年活动中心、青少年校外活动中心、儿童活动中心、妇女儿童活动中心、青少年科技馆（站）等青少年活动场所组成的非营利性团体，成立于1988年，是国家民政部注册的一级协会。中国青少年宫协会是由各级各类全国青少年活动场所组成的最高的行业协会，是一个面向全国青少年活动场所的系统，基本任务是搭建全国青少年宫系统事业发展的平台。协会本着以事业凝聚人、以平台凝聚人、以品牌凝聚人、以服务凝聚人、以责任凝聚人的原则，立足会员，辐射其他，努力发挥全系统应有的整体功能和优势，推动我国青少年社会教育事业科学发展。,附件一,全国青少年宫分布图：,附件一,目前城市中小学生对于青少年宫的认知率达60%左右，成人对于青少年宫的认知率达到50%左右。,以上数据说明，无论是在广大少年儿童中还是在成人世界里，少年宫拥有着较高的认知度和良好的美誉度；以少年宫为代表的青少年校外活动场所网络已经在全国范围内初步形成，并且这一网络还在继续向县一级城市延伸；中国青少年宫协会通过遍布全国各地的青少年校外活动场所组织实施“我爱北京天安门”百万少年儿童祝福祖国活动具有强大的组织优势。,调查表明：,阳光雨露：一直以来，青少年宫事业得到了党和政府的亲切关怀及社会各界的大力支持。,毛泽东同志参加少年儿童活动,邓小平同志对少年儿童的关心与支持,江泽民同志关爱留守少年儿童,胡锦涛同志考察北京郊区农村少年儿童工作,新中国青少宫事业辉煌六十年：,附件一,欢乐足迹：不论在哪个历史时期，也不论条件简陋或优越，分布在全国各地的青少年宫都是青少年朋友成长的乐园。,新中国青少宫事业辉煌六十年：,附件一,累累硕果：六十年间，青少年宫就像一片繁茂的苗圃，为社会培育了大批栋梁之才。,世界冠军孔令辉,表演艺术家黄宏,著名画家陈逸飞,新中国青少宫事业辉煌六十年：,附件一,收获希望：经过六十年的发展，中国青少年宫事业有了沉甸甸的收获，同时也在更广阔的天地间继续播撒着希望。,新中国青少宫事业辉煌六十年：,附件一,附件二,庞大的数据库营销,“我爱北京天安门”,百万少年儿童祝福祖国60周年华诞献礼活动,目前美国已有56的企业正在或已经建立数据库，85的企业认为他们需要数据库营销来加强竞争力。,美国时代杂志预测：数据库营销将是21世纪最热门的五大新兴行业之一。,数据库营销：,数据库营销在美国和欧洲已