实证论文关于基于Bass模型的第三方移动支付扩散实证论文范文参考资料

基于Bass模型的第三方移动支付扩散实证论文范文参考资料本文以第三方移动结算平台为研究对象，将Bass Model用于第三方移动结算，了解其用户特征和扩散方式。对此问题的本研究围绕第三方移动支付用户特性展开。扩散发生得早，产品的采纳者作为革新者，创新者从大众媒体渠道获得价格优惠等_ _ _ _ _ _ _ _，扩散后期(稳定的开发期间)，产品的采纳者主要是模仿者，对第三方移动支付，模仿者增加产品的交易规模做出了更大的贡献。模仿者致力于从采纳者的口碑中获得有关产品性能的更多知识，因此模仿者必须同时提高产品性能和定价。【关键词】第三方移动支付创新者模仿者在“网络”时代，人们坐地铁购买馀额查询、汇款、理财，或者随时随地在京东淘宝网上选择自己喜欢的商品，不用钱包，也可以在超市便利店柜台用手机扫描代码支付，提供了便利。手机支付的迅速扩散已成为“网络”时代的核心趋势之一，一些企业和媒体还提出了“无* * * * * *社会”。从上面的图片可以看出，第三方移动结算交易规模的增长首先是缓慢、快速的增长。这与经典创新技术扩散模型Bass Model的s型增长曲线相吻合。Bass Model作为支撑有很好的理论基础。Bass Model发表的第一篇文章在管理科学开垦50年分级活动中被评为过去50年最具影响力的文章之一。经典的Bass Model具有良好的理论基础、美丽简洁的形式，因此在多个行业中有着不同的精细化和发展，广泛应用于电视、电话、医药、无线网络，甚至理财等各个领域。本文讨论了第三方移动支付在Bass Model框架中的扩散。本文中使用的Bass Model是基于1969年11项耐用品市场扩散研究而撰写的，该模型主要考虑了传播过程中大众媒体的影响和人际传播的影响。这个模型主要参考了罗杰斯创新扩散一书，这是对罗杰斯思想建模和量化的过程。也就是说，Bass Model最初以传播论作为理论基础，但模型在开发过程中与其他理论很协调。Bass假定产品投入市场后，扩散主要受广告等外部因素的影响。二是人际沟通，主要是口碑传播的内部因素影响。Rogers对技术创新的接受者根据采用时间分为5个类别(1)创新者。(2)早期接受者；(3)早期多数；(4)后期大部分；(5)落后。前两类和第三类中的二分之一叫革新者，其余的叫模仿者，是一种社会压力行为。Bass在自己的模型中改进了这些想法，把第一类人称为革新者，将(2)(4)类人称为模仿者。革新者经常从大众媒体渠道获取信息，模仿者经常从人际沟通渠道获取信息。反映大众传播影响的创新参数与累计采用技术人员无关，反映人际传播影响的模仿参数和累计采用人员是乘积关系(Bass，1969)。由于Bass Model的优秀特性，它在未来50-60年内得到了广泛部署。Fort-wood lock模型(Fourt-Woodlock，1960)与流行一样快，但周期非常适合描述短的产品。如果无视大众媒体的影响，首先是Radmond (1994)提出的著名传染病模型。传染病模型适用于功能不容易识别，用户和潜在用户需要通过通信的产品扩散。学者开始对Bass Model的后续研究时，引入了很多其他参考因素。Robison和Lakhani(1975)向经典bass模型引入了价格。Dodson和Muller(1978)引入了广告效果，并使用潜在用户总数作为广告支出的函数。Mahajan和Peterson(1978)认为，宏环境、单个行为变化等外生变量都可以改变潜在用户的总数。人口增长、零售商店增长、产品收益率等。在分布式模型的应用中，变量用采纳者总数、输出数、销售数量等来说明(shengya，xx)。根据中国支付清算协会出版的xx年移动支付用户研究报告，本文以移动支付用户年龄特征和用户使用移动支付的原因为中心，分析第三方移动支付的用户特征。(b)用户使用移动支付原因分析中国支付清算协会统计显示，用户使用移动支付的原因如下：第三，假设Bass Model用于新产品推广的模拟分析，其复盖范围非常广。本文主要通过Bass Model分析第三方移动支付的扩散特性。第三方移动支付是近年来开发的高新技术支付服务产品，在过去6-7年的开发期间，用户规模和总交易开发曲线符合s型增长规律，一些创新者受到广告等外部因素的影响，开始善用，而追随者则开始进行口碑营销。本文假定模型的假设如下：1:假设所有潜在的采纳者都是两个类别，创新者、模仿者，这两个接近者的区别在于采用时间不同，接受信息传播的渠道不同(公众和人际关系)，因此两个采纳者本身具有不同的特性。第二，假设Bass Model的因子变量最初使用产品总量或总体扩散率，然后使用各种类型的总变量，如产品的输出数。本文以第三方移动结算的交易规模作为说明变量。假设3:在第三方移动结算的研究中，用户首次使用此技术，从而成为用户。假设4:假设模型参数在指定时间间隔内不随时间变化。也就是说，假定了分布式模型的不变性。第五，假设Bass Model市场总额没有更改为m。在本节中，将继承此假设。这部分的分析是基于第三方付款市场的总潜力是一定值。第四，研究设计(a)模型构建Bass模型方程为：其中：N(t)表示在t点购买产品的人数，m表示市场的最大潜力，p表示创新系数，q表示模仿系数。p只与尚未采用产品的潜在用户数相关，而模仿系数q不仅与潜在用户数相关，还与已经使用的产品数相关。本文以第三方移动结算的交易规模作为说明变量。该模型以条件概率为基础，将t瞬间消费者交易的条件概率表示为t瞬间累积概率的线性函数。根据Bass模型，此概率的大小取决于F(T)，累积概率函数。p表示创新用户在扩散方面的角色，q表示模仿者角色的大小。t时间点的交易量与t时间点的累积总交易量之间的关系如下此解决方案推导了可用于预测交易规模趋势的t时间点总交易数量和时间之间的关系。(4)表达式中，只有通过N(T)和T的数据更难估计p和q参数的有效估计值。因此，本文利用(3)中数据的线性回归来求解参数的估计值。其中pM=a，q-p=b，-q/M=c. (b)数据收集市场移动付款工具的历史销售量。数据是艾莉咨询。对第三方移动结算的国内统计口径略有不同。本文通过移动终端定制移动结算，包括移动互联网(3g、GPRS、Wi-Fi)通过移动终端的交易资金支付、转帐、收款等移动客户端、应用程序内支付等新类型的移动结算方法。(c)回归结果可以从上表中获得使用EVIEWS执行线性回归所需的基于(3)的数据。结果如下表所示。b，c的估计很重要，可信度在99%以上。此外，回归总体上是显着的，R-squared超过97%。如下所示，进一步求出p，q的值。P=0.001128，q=0.36785此结果表明q比p大得多，因此在第三方移动支付的扩散中，模仿因素对第三方移动支付的影响远远大于创新因素。根据各种渠道的信息特性和创新者及模仿者各自的特性。我们可以进一步得出以下结论：1.q=0.36785p=0.001128，模仿者是第三方移动支付传播的主要对象。q是模仿因子，表示模仿者。结合信息论、学习论、替代论等理论，我们认为在现阶段第三方移动支付扩散中，模仿者占据了总量。模仿者对人际关系的影响很大，对新技术带来的优越性能有要求，但是采取态度更慎重，完全不相信大众的宣传，大众的口碑也同样有价值，学习能力的强弱差异，一些模仿者学习能力强，综合考虑大众媒体和人际关系后，可以尽快决定采用行为，另一些模仿者学习能力弱，采用产品的时间也晚了2.第三方移动支付产品最重要的影响因素是其自身的性能。由于人际因素或模仿者在扩散中起主导作用，因此可以相应地推断适合人际关系的隐形信息，特别是产品的性能信息对产品的长期使用起着重要作用。因此，对供应商的启示是关注产品性能的提高和改进。在提高产品性能的同时，第三方移动支付企业必须制定扩大该产品跟随者效应的运动，以进一步重视口碑营销或更好地扩大第三方移动支付产品的交易规模。3.重点关注第三方移动支付市场总量增长的地区市场的歧视和开拓。p是解释创新者影响的创新因素，虽然创新因素在总量水平上影响较小，但也是整个扩散过程的核心环节，开拓区域新市场必须注意创新者的影响。4.p和q的值，即革新者和模仿者的数量和分布，决定了第三方移动支付的扩散规模和速度，因此，对供应商微观战略也有相当大的影响。据专门市场分析，以年龄划分的市场结构为例，青年采用第三方移动支付，累计人数多，规模增长潜力有限；中年人比青年人晚采用第三方移动结算时间，潜在用户规模大，增长潜力大。老年人属于使用后期产品的模仿者，为了扩大这个集团的用户市场，需要更多的设计。据Bass Model报道，在第三方移动支付的扩散中，人际沟通渠道比大众传播渠道重要得多。也就是说，在现阶段，模仿者对促进第三方移动支付传播的作用比创新者更重要。第一，在第三方移动支付扩散过程的初期，创新者占优势，第三方移动支付供应商