三 插图的应用领域以及分类PPT课件

.,1,插图的应用领域及分类,王静静,商业插图,.,2,目录,插画的分类,插画的应用领域,.,3,插画的应用领域,商品包装设计商业宣传商业形象设计出版物插画影视多媒体,插画从诞生的母体书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。,.,4,现代插画的服务对象是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。,.,5,现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。(二)激发消费者的兴趣。(三)增强广告的说服力。(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。,.,6,插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。其中最显目的有以下几种：(一)目的性与制约性(二)实用性与通俗性(三)形象性与直观性(四)审美性与趣味性(五)创造性与艺术想象(六)多样化、多元化,.,7,插画家经常为平面设计师绘制插画或直接为杂志、报纸等媒体配画。插画在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用。,插画的主要功能包括：吸住功能看读功能诱导功能好的插画应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插画本身使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者产生进一步得知有关该产品的细节内容的欲望，诱使消费者的视线从插画转入文案。,.,8,.,9,插画应用范围,.,10,不同传播载体中的商业插图,插图被广泛地应用于各个领域，有时它以清晰而纯粹的独立姿态存在，有时它又服务于其他设计形式，成为一个设计组成部份，承担不同功能。,第二部分：插画设计的应用领域,.,11,书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍、报纸等。以及在电子书籍、电子报刊中仍大量存在。文学艺术类儿童读物类自然科普类,一、出版物插画商业插画应用领域,.,12,杂志封面,.,13,.,14,杂志封面插画,.,15,.,16,.,17,.,18,.,19,相对来讲比较写实，它通过可视绘画形象来辅助实现文字的叙事功能，同时在忠于原作的基础上实现插图的艺术性。,文学艺术类插图,插画设计的应用领域,.,20,汤姆叔叔的小屋插图,.,21,.,22,自然科普类扎实的美术功底和超常的想象力科技读物中插图比起小说等其它形式的插图来讲更注重它的图示性和严谨性、科学性。,自然科学插图,.,23,.,24,.,25,科普书籍插图,.,26,儿童插画是书籍插图中比较特别一类.因为它所面对的受众是一个特殊的群体儿童。儿童读物的插图要符合儿童的生理和心理特点，注意在创作中兼顾夸张性、装饰性、想象性、拟人性、启发性。,儿童读物类拥有健康快乐的童趣和观察体验,.,27,.,28,.,29,儿童插画的颜色要很明块，纯度要高，也就是说，用色比较单纯。,.,30,插图设计是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它，更能发挥读者的想象力和对内容的理解力，并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是如此，因为少儿的大脑发育不够健全，对事物缺少理性认识，只有较多的插图设计才能帮助他们理解，才会激起他们阅读的兴趣。,.,31,.,32,.,33,.,34,.,35,.,36,熊亮绘本,.,37,.,38,目前书籍里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真，很受欢迎，但印刷成本高。有的插图受条件限制而通过摄影难以达到，如科幻作品，这时必须靠美术设计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺术性，或者是摄影力所不及的。总之，各有所长。总之，一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者，同时还要经得“耐人寻味”，这就是要求设计者具有良好的立意和构思，从而使书籍的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。,.,39,报纸插画,.,40,报纸插图,.,41,.,42,2、广告、海报中的插图这类插图引人注目、直接、单纯、一目了然，能够在短时间内保商业信息传达给受众。假设消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意时突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告的。,为商品服务必须具有强烈的消费意识,为广告商服务必须具有灵活的价值观念,为社会服务必须具有仁厚的群体责任,.,43,插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。最好的招贴广告插图应是简洁明了。便于读者抓住重点的插图。即把广告的正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了解广告所要表达的内容，好的插图往往有三秒钟见效的力量。插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。好的插图应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身应使消费者迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得知有关产品的细节内容，诱使消费者的视线从插图转入文案。,.,44,海报按功能可分为商业海报、公共文化海报、观念艺术海报等类别，但他们也有并不存绝对的界限。插图作为可视图图形部分存在于海报中，成为设计师的表现工具。,.,45,.,46,招贴广告插画也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。,.,47,.,48,打印海报插画杀死比尔,.,49,.,50,色彩虚实的处理,.,51,.,52,图形合成、艺术化效果的处理,.,53,产品广告中的插图,.,54,.,55,.,56,弗兰卡Franke产品系列插画广告,.,57,.,58,.,59,屈臣氏漱口水系列创意广告,.,60,Quality宠物商店创意广告,.,61,耐克插画广告,.,62,.,63,.,64,.,65,.,66,CHICCO插画广告,.,67,.,68,户外广告中的商业插图,.,69,路牌广告,.,70,霓虹灯广告商业插画,.,71,产品包装插画产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。,.,72,.,73,.,74,.,75,商品包装插画设计,.,76,商品包装设计,.,77,商品包装设计,.,78,商品包装设计,.,79,商品包装设计,.,80,商品包装设计,.,81,.,82,.,83,.,84,.,85,商品包装设计,.,86,商品包装设计,.,87,商品包装设计,.,88,企业卡通形象插画,.,89,企业卡通形象,.,90,3.网络、动画作品插画,.,91,第四部分：插画的选择和使用,插图的选择：内容和形式,.,92,.,93,.,94,编排处理,.,95,.,96,网站设计中包含了许多内容：导航、网页、图标其中插画是必不可少的组成部分。插图可以使网站的界面更加丰富充实，使整个站点更具有视觉效果，也更能促进浏览者之间的互动交流。,.,97,.,98,.,99,影视媒体中的影视插画是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。,.,100,游戏插画,.,101,.,102,刘远作品,.,103,4.其他贺卡主要是借助漂亮的图形来传递人们之间的感情。所以装饰性成为这类插图的首要元素。在设计这类插图的时候，要根据贺卡传递的感情类别来选择合适的题材和表现形式，而且还要考虑不同对象、不同文化、不同传统的特殊性。,.,104,日历日历的生活使用性似乎随着社会的发展渐渐消退，但是它作为一些公司的商业推广手段依然还有一定的市场。,.,105,7月的日历，夏天来了。,2月的日历，情人节的2月。,.,106,3月的植树节。,母亲节在5月。,.,107,CD封面音乐是非视觉的媒体，是一种更为抽象和感性的对象，是一种听觉的享受。所以CD封面的插图要力图将听觉视觉化，通过插图来表现音乐或歌者的气质及特点。,.,108,.,109,说明书图解形式说明书是我们在生活中经常遇到的一种形式。说明书插图是介绍产品的安装、使用、维护等信息的重要手段，对于使用者来说插图甚至比文字更有用。好的说明书插图可以直观地表现产品的结构性和性能，对于首次接触产品的消费者来说它不仅是一种方便快捷的使用指导，而且在提高用户的使用安全性方面是很有帮助的。,用来表现复杂产品的插图形式，如新式家用电器的操作程序，某新式食品的烹饪方法，家用组合器具的安装，儿童积木的各种搭配形式等都可以用连续数幅图解形式的插图来向读者介绍正确的操作步骤。,.,110,.,111,相机内部构造插图,.,112,.,113,传统意义上，插画是指通过印刷或影视等媒体复制，然后经手工绘制的图画。从宽泛意义上讲，插画除了手绘（绘画）的（包括写实、纯粹抽象的，新漫画卡通式的等），也还应该包括如摄影、图形、图表等文字以外的一切视觉化形式。绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解，才能创作出优秀的插画作品。,.,114,摄影插画摄影插图是最常用的一种插图，因为一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。作为招贴广告的摄影插图与一般的艺术摄影之最大不同之处就是它要尽量表达商品的特征，扩大产品的真实感，而艺术摄影为了追求某种意境，常将拍摄对象的某些真实特征作艺术性的减弱。作为招贴广告用的摄影插图最好用120单镜头反光照相机来进行拍摄，根据不同题材要求，还要配备一些常用的镜头，如广角镜，长焦镜，微距镜以及近摄镜等。招贴的摄影插图创作一般采用彩色反转片，以保证印刷制版的质量。摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体。摄影插图的制作大多数在室内进行，背景需要人工布置，以烘托主摄体，有条件的还可采用幻灯背景，它们的优点是可不受时间，地点，气候的影响，达到广告创意的要求。,.,115,无国界公益广告插画,音乐会招贴广告插画,.,116,.,117,.,118,.,119,Lv广告大片,.,120,.,121,.,122,.,123,scrabble,.,124,.,125,.,126,分类,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,.,127,按现在市场的定位：时尚低幼唯美概念等等根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素），手工折纸，布纹等等按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、中国风等,二、商业插画的分类,.,128,日式卡通和插画,.,129,寺田克也,.,130,.,131,.,132,.,133,.,134,夏日大作战,.,135,.,136,漫画家StarGazer插画,.,137,.,138,韩国时尚插画,enakei,.,139,.,140,.,141,.,142,.,143,.,144,.,145,.,146,.,147,欧美插画,.,148,.,149,.,150,詹姆斯克里斯滕森,.,151,詹姆斯克里斯滕森,.,152,DeanYeagle作品MM与可爱小狗,.,153,.,154,.,155,.,156,JoeSorren的画,.,157,.,158,.,159,.,160,中国风台湾言情小说唯美插画,.,161,.,162,德珍,.,163,.,164,.,165,中国风,张旺,.,166,.,167,张旺,.,168,.,169,.,170,中国风插画多以水墨为主要表现形