8认识百度网盟

宁波惠尔顿汽车配件制造有限公司如何做好百度网盟一、认识百度网盟11、什么是百度网盟？12、百度网盟优势1二、百度网盟建设21、推广计划设21.1新建单元建设21.2新建推广组31.3创意建设7一、认识百度网盟1、什么是百度网盟？概念：百度网盟推广以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为），借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，当目标受众浏览百度联盟站点时，以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息。简单理解：做百度网盟其实是利用百度作为中间商，来投放我们的广告2、百度网盟优势1：精准定位目标客户：四大定向方式兴趣定向、关键词定向、到访定向地域定向，全面洞察网络受众2：辅助网站选择功能：根据行业特征或产品特性，支持个性化网站选择优选网站：基于经验或网站数据表现，优选数据表现良好的网站，重点投放排除网站：基于经验或网站数据表现，找到数据表现不佳的网站，进行排除设置二、百度网盟建设1、推广计划设概念：推广计划建设包括新建单元计划建设、推广组建设、新创意建设1.1新建单元建设A、导入推广计划备注：导入推广计划是通过导入以往的推广计划进行修改。如果我们有推广计划需要进行修改（推广意向修改等）。可以通过导入以往推广计划的方法来修改。B、推广类型选择备注：推广类型选择主要是选择投放模式，现在主要分为所以功能、移动设备两种。（所以功能包括固定设备（电脑）和移动终端两种（手机、平板等）。C、计划命名及预算设定备注：命名的时候尽量区分开来。因为后期很多投放单元以免搞混。1.2新建推广组A、导入推广组备注：导入推广组和上面的导入推广计划是相同的。B、基本信息及推广地域选择备注：1基本信息主要是指的命名2：地域选择住是针对区域投放来选择C、受众描述a兴趣定向方法论：1基于受众长期兴趣爱好，识别潜在需求，全面覆盖与影响，激发潜在购买需求2根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次，找出其兴趣点“投其所好”进行有针对性的推广信息展示b关键词定向A:方法论1：基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售2：基于搜索行为：基于在百度搜索过指定关键词的人群，当其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息3：基于浏览行为：基于网民当下的浏览内容，或历史浏览行为，当其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息B:推荐关键词备注：通过百度工具输入核心关键词来进行关键词筛选。C：导入关键词备注：通过导入百度搜索单元关键词或者导入以做好的关键词数据表导入。C到访定向方法论：1：基于受众的访问行为，识别短时明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群:2：基于点击过企业搜索推广链接：锁定点击企业搜索推广链接的人群，在其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息3：基于访问过企业网站特定页面：锁定到达过企业网站特定页面的人群，在其访问联盟站点时，向其展现有针对性的推广信息备注：目前针对天猫这一功能还不能实现d点击搜索定位方法论：通过添加搜索推广点击记录来进行进一步推广，和客户开发D参考工具a参考出价备注：一般出价比参考价格高点，但也得根据不同网站来分析b展现量预估备注：仅作为参考1.3创意建设A、图片创意图片创意