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文档简介
,母婴用品市场调查分析报告,背景relatedAccountData资料分析方法调查内容(抽样方案、问卷、)调查对象调查时间(包括时间及进度)调查效果调查目的经费预算,背景,婴儿用品,婴儿食品,婴儿玩具,婴儿服装,婴儿护肤品,婴儿药品和保健品,婴儿教育,每一类都是一个巨大的市场。80年代女孩将成为消费主体她们更注重品牌和时尚;孕婴童产品兼跨功能和文化两个价值区,高投资利润区;知性消费的快速覆盖;孕婴童的消费消费的风向标并成就中国新的礼品市场。育儿网站及其连锁门店所起到的作用满足母亲们的需求,母亲这个群体,很重视品牌和口碑。作为母婴产品市场存在很大的发展前景。,调查目的,通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态,制定母婴用品商家赢得消费者的全套解决方案。通过调研了解消费者需求及消费特征,把握消费趋势,帮助消费者了解行业状况,指导消费者选购。,relatedAccountData,中国婴幼儿数量,分布等相关情况根据我国第五次人口普查统计结果:中国0-6岁的的婴幼儿数量大概为1.4亿,其中城镇0-6岁婴幼儿数量为5400万左右。全国每年出生人口为1600万左右。0-3岁的人口在7000。其中城市0-3岁婴幼儿数量为1090婴儿用品从宏观角度上看是处在成长期阶段,前景很广阔,但有些地方无序竞争比较严重,假如当地竞争已经进入春秋战国时代,在没有特别理想的店面和足够的投资情况下,最好别介入。一般情况下是以4万人口辐射圈就可以开一个婴儿用品店,中国的人口出生平均比较是一千个人口出一年出生16个婴儿。4万个人口一年的宝宝出生率是640个,以03岁为消费对像,等于拥有1920个潜在客户群。,资料分析方法,统计分析(相关性分析和回归分析),结合理论分析,定性分析以及主观理解法。调查范围:一二三线城市孕期准妈妈及06岁的婴幼儿群体分析单位:旅院分析小组抽样单位:大中小城市母婴产品销售市场,调查内容,1、母婴产品的购买渠道选择(1)母婴用品店与大超市卖场的对比(2).购物者的母婴用品购买渠道2、母婴店信息来源3、婴幼儿配方奶粉品牌选择4、婴幼儿配方奶粉包装选择5、婴儿奶粉选择购买计划&品牌转换6、母婴店有吸引力的婴儿奶粉促销形式7、婴儿奶粉促销人员接触情况(1)消费者情况(2)促销员情况有吸引力的传递信息调查问卷,调查时间:,调查时间:2014年5月至8月课题进度安排:第一阶段:初步市场调查2天第二阶段:计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段:问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段:实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段:研究分析数据输入处理2天数据研究、分析2天第六阶段:报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行,调查成果(预期),深入挖掘母婴用品店购物者跨渠道间的购物行为,涵盖渠道间差异化因素,如促销、店内活动、价格、产品供货等。通过研究得到消费者对于各种促销方式的喜好程度,建议母婴店根据这个研究结果对促销方式进行相关调节,已达到最优促销组合,提高网店内销售力。,调查目的,必要性:商品市场无时不在发生变化,商品竞争在变化,消费者的需求在变化,市场所在地的政治经济形势也在不断发生变化,如果没有及时的和经常性的市场调查,就不可能及时观察到市场变化情况,企业也就不可能及时采取适当的应变措施。通过研究消费者购买母婴用品的前期部署、渠道选择及店内动态,制定母婴用品商家赢得消费者的全套解决方案。,经费预算,(1)总体方案策划费或设计费(2)抽样方案设计费(或实验方案设计)(3)调查问卷设计费(包括测试费)(4)调查问卷印刷费(5)调查实施费(包括选拔、培训调查员,试调查,交通费,调查员劳务费,管理督导人员劳务费,礼品或谢金费,复查费等等)(6)数据录入费(包括编码、录入、查错等)(7)数据统计分析费(包括上机、统计、制表、作图、购买必需品等)(8)调研报告撰写费(
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