市场营销知识》试题

市场营销知识问题本题满分100分，考试时间为90分标题一二三四总分得分名字：类另一方面，个别选择问题(以下的各问题只有一个符合问题意思的正确答案，你选择的正确答案正确编号请用英语大写填写在括号内。 这种问题一共24分，每一个小问题三分。 否选择、错误的选择或多重选择不能把这个小问题分开)德. d()1.销售观念是？a .买方市场b .卖方市场c .从买方市场向卖方市场的转变d .从卖方市场向买方市场的转变德. d()2.将消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是的。a .销售观念b .营销观念c .绿色营销观念d .社会营销观念甲组联赛()3.产品观念是营销观念。a .生产指南b .消费指南c .顾客指南d .科技指南德. d()4.运输企业属于营销渠道企业。a .供应商b .买卖中介商c .代理中介商d .辅助业者德. d()5.不属于微观环境的以下因素是：a .供应商b .竞争对手c .顾客d .亚文化群甲组联赛()6.直接影响企业营销活动的营销环境因素是？a .微观环境b .宏观环境c .社会经济因素d .政治法律环境c.c()7.生产资料市场和消费品市场的根本差异是。a .一次购买的数量多则少b .购买专家和非专家c .为了生产其他商品而购买吗？最终d .需求的灵活性的大小和大小(b )8.按经营商品的用途划分市场。a .商品市场、技术市场和金融市场等b .生产资料市场和消费品市场c .综合市场和专业市场d .现货市场和期货市场二、多个选题(以下各题有两个以上符合问题意思的正确答案选择的回答号码在括号内用英语大写。 这种问题一共有32分，每个小问题有4分。少的选择、不选择、错误的选择或多个选择，不能分开这个小问题)abc公司()1.一次交易必须包括可衡量的三个本质内容。a .至少有两个有价值的东西b .买卖双方的存在c .买卖双方同意的条件d .买卖双方拥有的市场营销观念阿贝德()2.营销的核心概念主要在于。a .需求b .交换c .价格d .产品e .营销者f .广告被告PS()3.企业营销中的宏观环境如下。a .竞争和公共环境b .社会和文化环境c .政治和法律环境d .人口和经济环境e .地理和科学技术环境bd公司()4.没有商品所有权的以下中间人。a .批发商b .销售代理店c .零售商d .委托商e .供给接受生意PS()5.营销环境的特征主要有。a .动态性b .复杂性c .稳定性d .双重性PS公司()6.从营销角度看，完全的市场组成部分主要包括在内容。a .商品和劳务b .有支持能力的需求c .商品交换的场所d .经营人阿贝德()7.影响生产资料购买行为的因素如下。a .经济因素b .环境因素c .组织因素d .个人因素e .人事因素素PS公司()8.决定购买生产资料的参加者主要在。a .决策者b .用户c .购买者d .影响者三、判断问题(在各小题括号中填写判定结果，认为正确的“”是错误的。错误地用“”表示。 这种问题共计36分，每一个小问题就有2分。 判断正确的得分，判断错误没有错误判断的人，必须得分和得分。 (请参见。)()1.因为生产观念重视生产，销售观念重视销售，所以两者的经营指导思想本质上不同。()2.销售观念的形成是企业营销观念的本质飞跃或革命。()3.顾客购买产品是为了产品的实体。()4.一次交易只要有买卖双方同意的条件就可以实现。日()5.传统营销观念和现代营销观念的本质区别之一是市场是本来的终结重点，成为经营活动的出发点。日()6.现代营销学认为，生产观念、销售观念都属于生产销售的范畴。日()7.营销环境客观存在，可以通过企业的努力理解和认识。()8.环境的变化给任何企业都带来有利和不利两种情况，前者对企业有利行业有机会，后者给企业带来风险。日()9.企业的营销环境经常变动，所以企业必须加强压力。() 10 .恩格尔系数越高，表示社会消费水平越高。日() 11 .在收入水平一定的条件下，一国的总人口数量已决定市场容量的大小。() 12 .消费需求在时间和季节上没有任何要求。( )13 .消费需求可以在某商品之间转换。14 .消费者对同一商品和服务的喜好，起因于心理、生理、社会等因素的影响因人而异。日() 15 .社会上每个人是否个人购买消费品一定是生活费材料消费者。() 16 .生产资料市场和消费品市场的根本区别在于前者的购买批量很大后者一次购买的数量很少。() 17 .购买生产资料的决策由企业最高决策人制定，其他人一般无权参加。日() 18 .生产资料市场的需求是派生的需求。四、营销案例：睡衣骚动(阅读案例，回答思考问题，这种问题共8点)一九九七年，美国和加拿大之间发生了围绕“古巴睡衣”问题的政治纠纷。夹在两国之间的是跨国公司沃尔玛的公司。 该公司在美国的公司总部设在美国。 根据美国法律，公司从架子上把古巴的睡衣全部撤下，并停止了根据加拿大销售法律，沃尔玛在加拿大分店把古巴睡衣放回架子上继续销售。 这场争端起因于美国对古巴实施了贸易禁运。 根据美国法律，无论什么样的美国家公司不准和古巴交易。 但是，加拿大的美国公司是否也应该应对古巴的禁运是什么？ 加拿大认为他有权利决定是否买古巴的睡衣。 就这样，沃尔玛公司成为了美加两国外交政策的牺牲者：沃尔玛公司继续下去的话在加拿大连续销售这件睡衣的话，美国违反法律就要100万美元但是，按照总公司的指示，把加拿大商店的古巴睡衣放下，按根据加拿大法律，公司被罚款120万美元。 公司陷入了被动的困境土地。 【案例思考】这个冲突的原因是什么？ 结合案例，说明政治环境和法律环境对企业的影响大头针的影响。 (二)沃尔玛面临的困难状况的原因是加拿大和美国之间的政治、法律由于碰撞