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文档简介

.,FAB销售法则,专业销售展示之,.,引言,销售的机会存在于我们每一次与顾客的交流以及展示中,可是,你是不是能够抓住这些机会呢?,你是不是能够抓住每一次的销售机会呢?,.,3,目录,要点讲解面试的故事故事启示,成功的销售展示,01,什么是FAB,1,2,误区一:过分强调F误区二:F和B混淆误区三:A和B混淆案例解析,FAB运用误区,01,以客户利益为中心,3,4,要点讲解案例解析视频案例,要点讲解案例解析,1,成功的销售展示,故事启示,成功的销售展示,1,你有过这样的经历吗?费尽口舌地为顾客解说产品的属性,不厌其烦地演示产品的特色,却只换回顾客的不感兴趣,甚至不耐烦。你有没有想过,是什么原因导致顾客对你的展示无动于衷呢?,logo,成功的销售展示,1,产品讲解不够准确、态度不够热情以及不自信可能都会导致销售展示失败。然而有时候,明明你都做到了,顾客仍然表现漠然,此时你就要考虑你是否有效地触动顾客了。,要点讲解,通过下面这个面试的故事,相信你会对如何有效触动顾客有更深的理解!,logo,富人一直在准备着,和尚却已经行动起来,成功的销售展示,1,面试的故事,请把手中的笔推销给我,在一场面试中,考官给出的题目是:“请把我手中的笔推销给我”。200个考生中有199个都说这笔如何如何好,结果他们都没有通过面试,只有一个考生说:“您正在面试我,没笔如何做面试记录,请买下它吧!”最终这个考生脱颖而出,通过面试。,面试题目:请把手中的笔推销给我,logo,“要是弄不清楚为什么打仗的问题,那就是瞎打。”,赵刚说:,亮剑中有句台词,了解顾客需求,成功的销售展示,1,logo,顾客要买什么?答案:感觉我们要卖顾客什么?答案:好处顾客为什么要在我们这买?答案:发掘需求,放大需求没有需求怎么办?答案:创造需求,成功的销售展示,1,了解顾客需求,logo,成功的销售展示,1,卖梳子的故事,logo,成功的销售展示,1,故事启示,成功销售展示的公式,如果只是简单的产品介绍,那么销售员就只是充当了产品说明书阅读机的角色,而只有将产品与顾客发生联系,才能唤起顾客的兴趣,才能有效触动顾客,而这两点正是成功的销售展示所必备的条件。,logo,什么是FAB,2,FAB是最经典的销售语言法则之一。F代表features,是产品的基本性能和特点。A代表advantage,是产品的作用,也就是说产品在使用的过程中能起到什么样的作用。B代表benefit,是客户使用产品后获得的好处。,什么是FAB,2,要点讲解,logo,正如画面中的蚕丝被,它是100%桑蚕丝的,这是蚕丝被本身固有的,是不会发生改变的。是产品的属性。,什么是FAB,2,案例解析,logo,什么是FAB,2,蚕丝含18种氨基酸、气味清新,丝缕光滑柔顺细腻,弹性充足,保暖性强。这些就是产品在使用过程中能起到的作用。,案例解析,logo,什么是FAB,2,我们盖着这款蚕丝被感到很舒服,不仅促进睡眠,还能御寒,这是因为它丝缕光滑柔顺细腻,保暖性强带来的好处,是产品的益处。,案例解析,logo,什么是FAB,2,以下是对一个红松木圆桌FAB的划分,相信你也能准确地加以区分了!,案例解析,logo,钱小样卖房,视频共享,什么是FAB,2,案例分析,logo,FAB运用误区,3,误区二:F和B混淆,FAB运用误区,过度强调属性F是FAB应用最常见的误区之一。其实,当顾客得知一种产品属性F后,更关注的是这种属性有什么功能,以及能够带给自己什么好处。如果一味的介绍属性F就会使顾客失去兴趣。,误区一,3,logo,FAB运用误区,F和B混淆也是FAB应用常见的误区之二。那么,如何区分F和B呢?,误区二,3,客观存在的无感情的,冷冰冰的我们所卖出的站在自己的立场上,Feature,主观感觉的温暖的,打动人心的顾客能得到的站在顾客的立场上,Benefit,logo,FAB运用误区,A和B混淆也是FAB应用最常见的误区。那么,如何区分A和B呢?A作用和B益处的相同点是,对应的句子中都有一个词“可以”;差异点是,A的句子中,主语是产品;B的句子中,主语是人。也就是说,A是产品可以体现出的性能。而B是人通过A可以获得的益处。,误区三,3,logo,富人一直在准备着,和尚却已经行动起来,FAB运用误区,3,案例解析,安利纽崔莱维生素C,比如:安利纽崔莱维生素C可以增强免疫力这是作用A,长期服用你可以有效避免流行性感冒,这是益处B。,A,B,安利纽崔莱维生素C可以增强免疫力,长期服用你可以有效避免流行性感冒,logo,以客户利益为中心,4,以客户利益为中心,FAB法则的运用需始终以客户利益为中心,根据实际情况灵活应用。由一个点引发相关联的逻辑法则,要点讲解,4,logo,人性管理学:人们通常只关心和自己有关系或对自己有好处的事情。,FAB法则作用,以客户利益为中心,4,logo,以客户利益为中心,FAB法则的运用需始终以客户利益为中心,根据实际情况灵活应用。下面对同羽绒被的介绍,灵活应用了FAB、BFA、ABF三种方式。,要点讲解,4,logo,富人一直在准备着,和尚却已经行动起来,案例解析,以客户利益为中心,4,FAB,我们可以遵循F,A,B的顺序:这这款羽绒被很轻盈、很保暖,透气调湿性也很好,触肤感极强,柔软舒适,能使人身体排出的水份散发出去,使身体干爽,不易患风湿、关节炎。,羽绒被,logo,富人一直在准备着,和尚却已经行动起来,以客户利益为中心,4,也可以按A,B,F的顺序:这款被子轻盈、保暖、透气调湿性很好,触肤感极强,柔软舒适,能使人身体排出的水份散发出去,使身体干爽,不易患风湿、关节炎。因为它采用了优质羽绒填充整个被芯。,ABF,案例解析,羽绒被,logo,富人一直在准备着,和尚却已经行动起来,以客户利益为中心,4,按照BFA的顺序也可以:这款触肤感极强,柔软舒适,能使人身体排出的水份散发出去,使身体干爽,不易患风湿、关节炎的被子,选用了最优质羽绒进行填充,很轻盈、很保暖,透气调湿性也非常好。,BFA,案例解析,羽绒被,logo,以客户利益为中心,解决方案,4,logo,.,FAB法则运用,第一步:熟悉产品知识第二步:了解顾客需求第三步:FAB法则话术,logo,.,34,1.产品的吊牌和洗水标等;2.和竞品的比较;3.从消费者口中询得;4.导购和营销人员自身观察。,我们从哪里得知产品的卖点?,logo,.,35,建立信赖感,logo,.,36,我们的难题在于:不敢在顾客面前说FAB,害怕被顾客说啰嗦,不敢确定顾客的需求,甚至不知道顾客的需求,如何解决目前的难题?,-答案就是:想尽办法找到顾客的需求点!,.,37,抓住说FA

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