奥迪A6汽车上市活动方案(ppt 24页).ppt

2008.10.07,奥迪A6LPA南部区上市活动方案(武汉站),A6LPA武汉投放活动,1-活动目标:将A6LPA的全新产品特征和进取精神传递给公众和媒体结合中南区特点，分三个层面完美诠释产品层面，充分感受奥迪A6LPA的34项改变企业层面，中南区企业的变革精神，体现奥迪A6L的商务定位精神层面，契合“变，以驭万变”主题，更深层次的释放奥迪基因的创新和进取鉴于中南辖区竞品同类上市投放活动较少开展，奥迪销量占据区域优势，通过武汉上市活动扩大活动覆盖到安徽、河南地区,A6LPA武汉投放活动,2-活动主题：“变，以驭万变奥迪A6LPA武汉上市”3-活动主视觉设计:,全新奥迪A6L中南小区投放活动,4-时间：2008.10.26（待定）5-地点：湖北武汉接待酒店：武汉新世纪酒店活动场地：武汉体育中心新车亮相仪式：体育中心东广场动态试驾：体育中心户外6-活动车辆：静态展示：奥迪A6L1台（当地经销商提供）动态试驾：奥迪A6L15台（总部/区域提供）活动保障：救援车1台（当地经销商提供）,A6LPA武汉投放活动,7-参与者：重要嘉宾（大客户）25人中南部区媒体35人经销商嘉宾40人（8家经销商X5人/家),A6LPA武汉投放活动,8-活动预期效果：通过媒体邀请，建议共22家媒体，35人，在当地的各重点网站、报纸、电台、电视增加曝光率及报道，普及更多的受众通过当地活动对于经销商的潜客、媒体等等的邀约，主要在试驾环节让潜客、嘉宾体验A6LPA的整体性能活动后，区域媒体对于本次活动的成功进行有力的报道，能使广大的奥迪客户、以及非奥迪客户都知道A6LPA上市投放，增加品牌知名度,A6LPA武汉投放活动,9-活动亮点创意：亮点一：户外独特场地环境体育场户外搭建大帐篷，结合品牌尊贵感的同时带来“变”的创新概念。相对内陆地区如此场地布置形式的新颖，突出奥迪在中南部地区的创新力量。内部独立的多功能区域设置令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的尊贵,A6LPA武汉投放活动,9-活动亮点创意：亮点二：奥迪A6LPA亮相创新概念让奥迪A6LPA亮相，震撼全场嘉宾和媒体来到会场，舞台配合现场展具出现一个巨大幕墙，制造悬念猜测里面的是什么发布仪式开始，配合绚丽的灯光特效，全新的奥迪A6LPA新车闪亮登场,A6LPA武汉投放活动,几位嘉宾和主持人圆桌轻松访谈，带出“变，以驭万变”的主题精神。,嘉宾：,访谈形式：,1位奥运冠军2位名人,9-活动亮点创意：亮点三：“因思而变”名人访谈,奥运冠军杨威亲述在奥运总决赛中，如何通过在不断变化的体操动作中进步，用近乎完美的动作，最终取得这一枚宝贵的男单金牌。,A6LPA武汉投放活动,9-活动亮点创意：亮点四：武汉奥迪成果展帐篷内独立的展示区，供嘉宾和媒体参观，一边是中南部地区变化的伟绩图，一边是奥迪在中国的变化及取得豪华车保有量第一、A6LPA新功能的展示。通过现场优秀成果的展示，喻意新车奥迪A6LPA会取得更好的销售成绩。,A6LPA武汉投放活动,时点Time,10月26日活动流程,9：00-10：00,来宾接待/签到,新车亮相发布仪式,轻松午宴Luncheon,10：30-11：30,11：30-12：15,12：15-12：30,奥迪A6LPA鉴赏,道路试驾环节,产品技术讲解,嘉宾自由活动及来宾自行返,区域媒体重要客户活动日,12：30-13：30,13：45-15：30,15：30-16：00,10-活动主体流程：,A6LPA武汉投放活动流程,参与嘉宾航班安排,提前跟踪落实嘉宾航班信息及到达时间，1、外地媒体及VIP嘉宾往返机票由会务组预定，2、经销商邀请嘉宾往返机票由经销商负责；,当地接送/签到入住,到达武汉机场后，安排专人负责媒体及嘉宾接机工作，保证嘉宾能顺利到达活动场地；重要嘉宾将安排奥迪专车接送；,A6LPA武汉投放活动流程,嘉宾接待,武汉站媒体邀请名单建议：报纸：共12人安徽：安徽日报、合肥晚报、新按晚报河南：河南日报、郑州晚报、大河报湖北：武汉晚报、楚天都市报、长江日报、楚天金报电视：共9人湖北卫视、湖北电视综合频道、武汉新闻综合频道电台：共4人楚天交通体育台、武汉交通台、安徽交通台、河南交通台网站：共10人新浪汽车、网易、太平洋汽车网、汽车爱好者网、中国汽车网共22家媒体，合计35人。,A6LPA武汉投放活动流程,新车亮相发布仪式：,A6LPA武汉投放活动流程,活动场地介绍：武汉体育中心坐落在开发区的中心地带，进入开发区不久便可以看到体育场远远望去，这座外观呈马鞍形的大型建筑似展翅欲飞的大鸟，线条流畅，气势不凡场外有大型停车场可安排试驾体验,主会场,A6LPA武汉投放活动流程,活动现场布置：,A6LPA武汉投放活动流程,活动午餐安排（户外）午餐布置现场充分考虑媒体及消费群体的交流意愿相对独立的区域，整体调性凸现奥迪的时尚进取、细节周到营造轻松的交流氛围十分重要，所以采用自助酒会形式加强媒体关系及VIP客户感情联谊。,现场外籍爵士乐队伴宴，营造轻松气氛,A6LPA武汉投放活动流程,道路试驾：体验开发新区变革新貌精选一条环绕新体育场外围、风景优美的道路，让嘉宾尽情体验奥迪新车型的操控性与舒适性活动当天沿途道路试驾体验，奥迪A6LPA集体亮相将会引起当地的巨大反响在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上，吸引更多关注度,A6LPA武汉投放活动流程,试驾安排：嘉宾100人，分2轮进行试驾；每台试驾车安排4名嘉宾进行试乘试驾；路线上安排3个安全位置作为嘉宾的换乘点，保证每位嘉宾能体验20分钟左右；,车队CarTeam,领航车LeadingCar,A6X14台嘉宾试驾4人/辆A6X14gueststestdrive4persons/car,A6LPA武汉投放活动流程,场地试驾项目：综合线路讲解车辆性能：全面体验各项技术亮点，带来富于激情的驾乘感受。如：ESP、quattro、FSI、变速箱等，根据车型介绍注意事项：1、蛇型绕桩部分注意柔和控制车向及油门的配合2、U形弯道注意避免转向过度和不足，慢进快出3、高速变道部分，切记控制车速，轻打方向,起点,终点,蛇型绕桩,高速变线,停车入库,U形弯,1822M,1517M,1011M,8M,宽：35米10支刀旗展示,长：195米40支刀旗展示,A6LPA武汉投放活动流程,邀请函,欢迎信,A6LPA武汉投放活动延展物料制作,菜牌,A6LPA武汉投放活动延展物