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文档简介

KFC-网易云音乐投放结案报告,ByINAD2017.9.14,目录,一、活动背景二、投放情况上线截屏媒体数据资源赠送三、推广效果歌曲推广MV推广四、总结,活动目标从产品而言，是对KFC新品-藤椒肯大大鸡腿进行推广；从品牌而言，是对我在人民广场吃炸鸡（ChickenStyle）歌曲及MV的一次洗脑传播。,推广媒体网易云音乐：一个有态度的音乐APP中国最大最活跃的音乐社交平台,推广时间2017年9月5日2017年9月6日,活动背景,上线截屏,导流至,入口页,内链落地页,媒体数据,ImpKPI完成度374.3%ClickKPI完成度276.8%,资源赠送,新歌推荐榜-华语最新单曲上线时间：2017.9.513:00初上线时位于榜单第五位，并于后期一直保持在榜单前十。该位置作为附送资源，加大了歌曲曝光度。,推广效果,歌曲推广,播放量1255w下载量22w分享量4.9w留言量3827,单曲数据,专辑数据,歌曲上线15天以来，歌曲热度高，网友互动性强。网友在评论中明显表达了对歌曲的肯定以及喜爱，刘力扬更是亲自在评论中出没，让粉丝激动不已。,收藏量169留言量111分享量36,歌曲链接,（数据截止到9.1416点）,推广效果,MV推广,播放量207.5w下载量6.1k收藏量3626分享量369留言量1218点赞量334,MV数据,MV链接,（数据截止到9.1416点）,总结,画面色彩鲜艳，产品突出，有效结合了产品与歌曲，相较于单纯的品牌宣传素材更具视觉感染力，刺激用户神经，激起好奇心，引起点击兴趣。由于广告入口直接导流至歌曲以及MV页面，降低了流失率。歌曲本身具有高度流传性，结合时下嘻哈潮流与产品热点，给歌曲注入新生，成功引领洗脑传播。从广告投放实际PV以及Click上来看，ImpKPI完成度374.3%，ClickKPI完成度276.8%，远超预估值，且开屏广告点击量据远高于其他品牌在网易云上的开屏投放，证明KFC在用户心中有着极好的品牌好感度，投
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