第二章.供求理论与弹性理论2015ppt

管理经济学MANAGERIALECONOMICS,第二章供求理论与弹性理论,东华大学旭日工商管理学院赵君丽2015年8月,第一节供求理论发展史,问题:价格由什么决定？古老的争议价格由成本决定？产品价格=制造成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价产品价格由消费者对产品的认可（评价）决定？,第一节供求理论发展史,古典学派(要素论)供给边际学派(效用论)需求新古典学派(马歇尔)正、反、合三段论(光的性质),第一节供求理论发展史古典学派,思想基础是客观价值论劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776年国富论、马克思资本论）劳动和土地都是价值的创造者（代表人物：威廉.配第）,第一节供求理论发展史新古典学派,逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论劳动力工资资本利率土地地租19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）“生产费用论”和“边际效用理论”构成现代微观经济学供求理论的理论支柱,第一节供求理论发展史新古典学派,马歇尔1890年代表作经济学原理，对前人理论的集大成者，经济学上的第一次大的综合创立局部均衡分析方法；消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需求曲线、需求的价格弹性和收入弹性）供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规律、供应曲线，供应弹性）,1.需求的定义需求是指家庭在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需求demand)。存在购买欲望(need)具有购买能力(可支配收入)必须有特定的时间单位(流量flow),第二节需求的基本理论,2.影响需求的因素:需求量受商品自身价格Pn的影响需求函数Qdna-bPn替代效应与收入效应需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机需求受其他相关商品价格P1,Pn-1的影响a.替代商品(substitutes)竞争分析b.互补商品(complements)合作分析,第二节需求的基本理论,需求受家庭收入水平Y的影响过去、现在、未来收入正常、低档(inferior)、必需商品需求受家庭嗜好D的影响需求受人们对未来预期E的影响需求受各种社会因素的影响：人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、政策、宗教、习俗Qdn(Pn,P1,Pn-1,Y,D,E,),第二节需求的基本理论,3.需求量的变化和需求的变化需求量(quantitydemanded)的变化Qdnf(Pn)静态分析(move)需求(demand)的变化比较静态分析(shift)Dd,第二节需求的基本理论,市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。,p1,p1,p1,20,15,35,p1,p1”,p1,p1”,p1,p1”,第二节需求的基本理论,12,第二节需求的基本理论网络外部性,到目前为止，我们一直假设人们对商品的需求是相互独立的对于某些商品，一个人的需求也取决于其他人的需求Rohlfs(1974),Katz和Shapiro(1985).,13,第二节需求的基本理论网络外部性,如果是这种情况，网络外部性存在网络外部性可以是正的或负的,14,第二节需求的基本理论网络外部性,如果作为对其他消费者购买增加的反应，一个消费者对一种商品的需求量增加，就存在正的网络外部性反之，就存在负的网络外部性,15,第二节需求的基本理论网络外部性,攀比效应这是对时髦的渴望，对拥有一种商品的渴望因为几乎所有其他人都拥有它，以及对沉溺于时尚的渴望这是市场营销与广告活动的主要目标（如玩具、服装等）在正的网络外部性中，消费者希望部分地拥有一种商品因为其他人拥有它。,16,正的网络外部性：攀比效应,17,正的网络外部性：攀比效应,18,正的网络外部性：攀比效应,案例：新经济下的马太效应,圣经在“马太福音”第25章中的两句话：“凡有的，还要加给他，叫他多余；没有的，连他所有的，也要夺过来。”网络经济中的知识产品和其他服务产品都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ,微信。多一个人享受服务对于享受者来说其效用增加了，但是作为网络产品或者服务的提供者来说，其成本并没有增加。,20,第二节需求的基本理论网络外部性,虚荣效应如果网络外部性是负的，就存在虚荣效应虚荣效应指的是对拥有独占的或稀罕的商品的渴望拥有虚荣商品的人越少，它的需求量越高,21,网络外部性：虚荣效应,数量(千/月),价格($/单位),2,D2,$30,000,$15,000,14,当消费者认为2,000人已经买了此商品时，最初需求是D2,4,6,8,D4,D6,D8,然而，如果消费者认为4,000人已经买了此商品，需求就从D2移到D6，它的虚荣价值被减少了,纯价格效应,22,网络外部性：虚荣效应,案例解读：奢侈品定价秘密“宁愿体面地死去，也不降高昂的价格”,派对减少，外出减少以往象征身份、地位、品味的奢侈品的销售，必然因此而直接受到2008年金融危机的影响，销量下滑。它们会采取一般消费品降价促销的方式吗？虽然每一轮经济周期都会引发一场奢侈品牌生存的危机，可是他们面对危机时并没有把“降价”作为可选项，也就是说“即使体面地死掉，也绝不能实现价格的裸奔，因为那无异于自绝后路”。GUCCI的一句名言就是“使一个产品稀缺难求，你可以卖出天价”。GUCCI收购YSL，关闭了大部份YSL门店，希望通过高价格和少供应使利润增长，果然，那一年YSL的利润攀升。试用经济学原理解释奢侈品的定价行为。,资料来源：郝倩，第一财经日报，2009年03月03日，,第三节供给的基本理论(对称性)1.供给的定义供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够供应的商品量(有效供给supply)。存在供应欲望(want)具有供应能力(生产+库存)必须有特定的时间单位(flow),2.影响供给的因素:供给量受商品自身价格Pn的影响供给函数Qsnc+dPn供给定律的反例：劳动、投机性商品供给受生产要素价格F1，Fm的影响供给受技术与管理水平S的影响,第三节供给的基本理论(对称性),供给受其他相关商品价格P1，Pn-1的影响：替代、互补、无关商品供给受厂商对未来预期E的影响供给受各种社会因素的影响政策、自然条件、厂商数量、天灾人祸等QsnS(Pn，P1，Pn-1，F1，Fm，E，),第三节供给的基本理论(对称性),3.供给量的变化和供给的变化供给量的变化Qsnf(Pn)静态分析(move)供给的变化比较静态分析(shift)Ss,第三节供给的基本理论(对称性),市场供给曲线是单个厂商供给的曲线横向加总。市场供给曲线可用供给函数S=S(P)或反供给函数P=P(S)表示。,第三节供给的基本理论(对称性),一、均衡价格的形成1.均衡的含义2.决定均衡价格的是需求和供给3.均衡价格的形成有个过程二、需求与供给的变动对均衡的影响1.需求变动对均衡的影响2.供给变动对均衡的影响,第四节均衡价格与价格机制,3.供求定理需求的增加引起均衡价格上升；需求的减少引起均衡价格下降需求的增加引起均衡数量增加；需求的减少引起均衡数量减少供给的增加引起均衡价格下降；供给的减少引起均衡价格上升供给的增加引起均衡数量增加；供给的减少引起均衡数量减少,第四节均衡价格与价格机制,利用供求定理分析经济问题的三步曲：1.影响了谁(供or求)？2.怎样影响(左or右)？3.结果如何(价or量)？,第四节均衡价格与价格机制,第四节均衡价格与价格机制,需求的变动如果资费从0.2元/分下降到0.1元/分种，手机的价格和数量将如何变动？3steps,第四节均衡价格与价格机制,数量(千部/周),02468101214,1,2,3,4,5,6,价格(千元/部),手机的需求(资费0.2元/分),第四节均衡价格与价格机制,供给的变动如果引进了一种节约成本的新技术，手机的价格和数量将发生什么变动呢？3steps,第四节均衡价格与价格机制,数量(千部/周),02468101214,1,2,3,4,5,6,价格(千元/部),手机的供给(旧技术),手机的需求,手机的供给(新技术),需求和供给两者都变动如果需求和供给两者都有变动，会出现什么情况呢?,第四节均衡价格与价格机制,数量(千部/周),02468101214,1,2,3,4,5,6,价格(千元/部),手机的供给(新技术),手机的需求(资费0.2元/分),手机的供给(旧技术),第四节均衡价格与价格机制,需求和供给两者都增加的影响,第四节均衡价格与价格机制,预测当需求和供给两者都增加时，数量增加，价格上升、下降或不变当需求和供给两者都减少时，数量减少，价格上升、下降或不变,第四节均衡价格与价格机制,预测当需求减少和供给增加时，价格下降，而数量增加、减少或不变当需求增加和供给减少时，价格上升，而数量增加、减少或不变,价格下滑、猛升与上下波动,价格下滑、猛升与上下波动,价格下滑、猛升与上下波动,课堂讨论:从1970年到2007年，鸡蛋的实际价格下降了49%，而大学教育的实际价格则上升了105%。为什么?,第四节均衡价格与价格机制,思考题：1.“黄牛”为什么打击不尽？2.有人说，市场永远都是均衡的，因为市场上的交易量既是需求量也是供给量，所以永远相等，你认为这句话正确吗？,第四节均衡价格与价格机制,第五节供给和需求的弹性,问题：如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？农民丰收了，为何总收入下降了？为何有些行业受经济周期的影响更大？,弹性:一个变量发生1%的变化将会引起另一个变量相应的百分比变化。,第五节供给和需求的弹性：需求的价格弹性,需求量变动百分比,计算弹性,需求的价格弹性=,价格变动百分比,弧弹性与点弹性,P=a+bQ弧弹性：Ep=(Q/Q)/(P/P)Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2P=P2-P1，P=（P2+P1）/2点弹性：Ep=limP0(Q/Q)/(P/P)=（dQ/dP）*P/Q,同一条直线上的点弹性,A,B,C,P,Q,E,E1,E=1,E0并且1.,第五节供给和需求的弹性：需求的价格弹性,6,12,价格,数量,D2,123,单位弹性的需求,0,第五节供给和需求的弹性需求的价格弹性,6,12,价格,数量,D4,123,富有弹性的需求,0,第五节供给和需求的弹性：需求的价格弹性,6,12,价格,数量,D5,123,缺乏弹性的需求,0,第五节供给和需求的弹性：需求的价格弹性案例：小麦市场,近几十年来，小麦市场的变化对于美国的农民和美国的农业政策有着意义重大的影响。,为了能够理解这一点，我们来看一看1981年至今的小麦供给和需求状况。,使需求量等于供给量，我们可以得到1981年小麦市场的出清价格：,第五节供给和需求的弹性：需求的价格弹性案例：小麦市场,把结果代入供给曲线方程，得到,我们用需求曲线来求出需求的价格弹性：,同样我们可以求得供给的价格弹性：,由于供给曲线和需求曲线是线性的，价格弹性会随着直线上点的不同而不同。,因而，需求是缺乏弹性的。,第五节供给和需求的弹性：总收益与弹性,P1,P2,Q1,Q2,P1,P2,Q1,Q2,富有弹性,缺乏弹性,单位弹性,第五节供给和需求的弹性：总收益与弹性,富有弹性的商品降价有利缺乏弹性的商品提价有利例如:薄利多销、丰收悖论、谷贱伤农,现实世界中的一些需求价格弹性,物品与劳务弹性富有弹性的需求金属1.52电器工程产品1.30机械工作产品1.30家具1.26汽车1.14工具工程产品1.10专业服务1.09运输服务1.03缺乏弹性的需求煤气、电力和水0.92石油0.91化工产品0.89饮料(各种类型)0.78衣服0.64烟草0.61银行和保险服务0.56住房服务0.55农产品与渔产品0.42书、杂志和报纸0.34食品0.12,第五节供给和需求的弹性：影响需求弹性的因素,替代品的数量与替代程度替代品数量越多，替代程度越高,需求越富有弹性必需品食品、盐奢侈品如化状品可以降低实现薄利多销,第五节供给和需求的弹性：影响需求弹性的因素,支出于物品中的收入比例支出于物品的收入比例越大,该物品需求越富有弹性自从价格变动以来的时间流逝大多数商品(除耐用消费品)时间流逝越长,需求越富有弹性短期需求长期需求,20个国家的价格弹性,国家食物预算（收入的百分比）,坦桑尼亚印度尼日利亚印度尼西亚玻利维亚韩国巴西秘鲁希腊智利西班牙意大利以色列爱尔兰日本法国德国英国加拿大美国,价格弹性,第五节供给和需求的弹性-需求的收入弹性,0,1,0,则称Y是X的替代产品EXY0,则称Y是X的互补产品,城门失火，殃及池鱼,案例：杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性,20世纪50年代，美国杜邦公司受到起诉，认为其在玻璃纸产业拥有75%的市场份额违反了反垄断法。杜邦公司辩称，市场界定应是整个包装材料产业，而在其中杜邦公司仅占18%。美国最高法院经过技术分析，发现玻璃纸与其他包装材料的交叉价格弹性很大，于是接受了杜邦公司的观点。,供给弹性:价格上涨1%所引起的供给量的百分比变化。,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,供给弹性取决于:资源替代的可能性供给决策的时间框架,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,价格,数量,S1,完全无弹性的供给,0,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,价格,数量,S1,单位弹性的供给,0,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,价格,数量,S3,完全有弹性的供给,0,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,资源替代的可能性资源越单一，供给弹性越低.凡高的油画-凡高小麦/玉米种植,第五节供给和需求的弹性-供给弹性,供给决策的时间框架案例：石油输出国组织（OPEC）与石油价格,案例：石油输出国组织（OPEC）与石油价格,在70年代OPEC的成员决定提高世界石油价格，以增加它们的收入。从1973年到1974年石油价格上升了50%。然后，几年后欧侧克又一次故伎重演。1979年石油价格上升了14%，然后1980年上升了34%，1981年上升了34%，便欧佩克发现了维持高价格是困难的。从1982年到1985年，石油价格一直每年下降10%。不满与混乱很快蔓延到欧佩克各国。1986年石油价格猛跌了45%。为何欧佩克只在短期中成功的保持了石油高价格？,案例：石油输出国组织（OPEC）与石油价格,案例：石油输出国组织（OPEC）与石油价格,(a)短期供给需求曲线。,(b)长期供求曲线。,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性,长期和短期的弹性的两种情况：对于绝大多数商品与劳务食品、饮料、燃料、娱乐等来说，需求的价格弹性和收入弹性表现为长期大于短期。对于一种耐用品与机器设备来说，情形正相反，需求价格弹性和收入弹性短期要远远大于长期。,需求价格弹性与收入弹性,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性,(a)汽油：短期需求曲线和长期需求曲线,图2.13,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性,(b)汽车：短期和长期的需求曲线,图2.13,需求和耐用性,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性,GDP和耐用设备的投资,周期性行业销售变化往往大于国内生产总值（GDP）的周期性变化的行业。,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性,耐用品和非耐用品的消费,同资本品设备投资一样，制造耐用品的行业也是“周期性”的。启示：,第五节供给和需求的弹性：短期弹性和长期弹性案例：巴西的天气和纽约的咖啡价格,咖啡价格,图2