管经第1章供求20140707

1、第1章需求、供给和市场均衡，本章主题：需求和需求函数供给和供给函数市场均衡，2、引言：房价会下跌吗？房地产市场是一个特殊的市场，但它仍然具有所有市场的一些共同特征。如果我们暂且撇开房地产市场的特殊性，从一般意义上关注市场变化的短期和长期趋势，那么企业需要知道的是市场变化是如何被调控的。3.在分析单一市场时，需求有多重要？上海通用汽车卓越管理系统“在这个卓越管理系统中，最重要的能力是相对准确地把握市场的发展。100%准确的预测是不可能的，但是有必要比你的竞争对手更准确、更长远、更及时地掌握市场的发展，掌握这些信息趋势，并为正确制定战略提供决策依据。市场容量和客户因素对每个人都是一样的。关键是你能从中解读它们。通过你的数据和调查分析，你可以通过你的经验得出相应的判断。这是第一大能力。”需求是无限的，不受购买力的限制。需求在给定的时间内，人们愿意并且能够购买的数量，相当于某种商品的价格。它总是有限的。需求=购买意愿支付能力，第一部分需求，5，1，个人需求和市场需求，需求表需求函数需求曲线，6，A，需求表，250，1.5，1，0.5，1，10元，600，1，2，3，2，5元，1000，5，4，6，5，1元，市场总需求，D，C，B，A，价格，7，B，需求函数，QD=F (P，Y，J，Pr，N Y为收入；j是偏好；Pr是相关产品的价格；n是总人口；Pe是消费者对商品的预期价格。一是广告；省略号表示未明确列出的其他因素。8、简化需求函数、一般函数需求与影响需求的各种因素的数量之间的关系；简化处理忽略“次要因素”或假设其他变量不变(作为参数)。只有价格变化，即qd=f (p)，才是最简单的线性函数q=a-BP，9，c，需求曲线。一般来说，商品的需求曲线如下：Q，P，D，10，价格P10元A5元B1元C量Q250斤600斤1000斤，需求曲线举例、11，需求曲线求和，个别需求曲线与市场需求曲线、Q，P，P，D=Di，D3，D1，12，2，需求定律成立，在其他影响商品需求的因素成立的情况下，商品的需求量与其价格有一个反向变化关系。即高价格和低需求；价格低，需求高。思考问题：有没有不遵循这个规则的商品？炫耀性商品、劣质商品和金融商品是否违反需求规律？13、3、影响需求的主要原因，商品本身的价格；相关商品(替代品和补充品)的价格；人们对未来价格的预期；消费者的收入；消费者偏好；人口数量(总数)和结构；其他因素(广告、未来收入预期、市场渗透率等)。需求定律的例外，需求定律的理由：a。低价格相当于实际收入的增加，所以需求增加；相反，它会减少。b、价格低，会使其他替代产品的需求转向这种商品，使需求增加；相反，它会减少。范布伦的商品是可以炫耀自己社会地位的商品，比如黄金和珠宝。因此，价格越高，需求越大。相反，它很小。除了吉芬，吉芬商品是劣等产品。随着收入的增加，它的价格下降了，但需求反而下降了。股票等金融产品(追涨杀跌的复杂心理)。需求的变化和需求的变化，由商品价格本身的变化引起的需求的变化，叫做需求的变化。(沿着需求曲线的变化)当商品本身的价格保持不变时，由其他因素变化引起的变化就是需求的变化。(需求曲线运动)问题思考：当人均收入水平提高或消费方式改变时，需求将如何变化？需求价格的变化需求的变化是由价格变化引起的，并由点的移动来表示。需求的变化，价格PD1D0D2的增加，需求的减少，需求的变化是由价格以外的因素引起的，如偏好和收入的变化。需求的变化用需求曲线的运动来表示。(1)商品(或服务)不同组合的排名，(2)不满意：人们对自己拥有的商品和服务总是比对自己更满意。因此，以上D组合优于B组合；(3)转移：D组合优于乙，乙组合优于甲和丙，故丁组合优于甲和丙；(4)边际效用递减定律(边际替代率递减):消费者为了多得到一个单位的商品而愿意放弃的其他商品的数量总是在逐渐减少。例如，为了获得1公斤牛肉，我们愿意放弃5公斤土豆，但在此基础上，我们愿意放弃不到5公斤土豆，以获得另外1公斤牛肉。21，无差异曲线P54，牛肉(kg)增加，马铃薯(kg)减少，表明无差异曲线的存在。不满意味着曲线的斜率必须是负的。转移和不满决定了两条无差异曲线不能相交。边际替代率的变化规律反映了曲线向原点突出，两个体积放松。预算约束寻求经济能力(购买力)范围内的最佳组合。例如，对于上述只能购买两种商品的组合，某一价格水平的预算约束为：P1Q1 P2Q2I最大采购量：P1Q1 P2Q2=I，23，效用，定义为：效用是消费某一商品所获得的满足程度。消费者从消费某些商品中获得的高度满意是巨大的效用。相反，低满意度意味着低效用。效用是一种心理指标和主观心理感受。因此，同一物品的效用因时间、地点和人而异。24，总效用和边际效用面包总效用和边际效用，25，效用最大化规则，人们通过购买选择，总是努力获得尽可能多的满意(目标)。这是效用最大化定律。但是，在采购时，不能考虑差异曲线和预算约束线。预算约束线A0土豆(公斤)牛肉(公斤)无差异曲线需求均衡(效用最大化)的基本条件是，每种商品的最后一美元的边际效用下降到与其他商品相同的水平(否则货币将被转移到购买其他商品)，即满足等边际标准。x的边际效用，y的边际效用单位，PXPY货币的边际效用，边际效用递减定律，定义为当消费者增加某一项目的消费时，他从该项目不断增加的消费单位中获得的边际效用减少。边际效用递减规律的例外是，人们喜欢多样化是因为他们的兴趣，边际效用递减也表明人们更喜欢拥有少量不同种类的商品和服务，而不是只拥有大量的一种商品或服务。29、价值之谜/价值悖论，具有巨大使用价值的东西(如水)，往往只有一点价值，甚至没有交换价值；然而，一些有很大交换价值的东西(如印度航空公司)有很大的价值。答：水的巨大使用价值是指其总效用，但随着用水量的增加，边际效用迅速下降。尽管直接投资的总效用比水的小得多，但由于其数量少，其最后一个单位直接投资的边际效用比最后一个单位水的边际效用大得多。消费者剩余的定义：消费者愿意为一件商品支付的价格和他实际支付的价格之间的差额就是消费者剩余。消费理性原则与消费者偏好。由于消费者的钱有限，在购买商品和服务时不可能满足所有的愿望，有些商品和服务不得不放弃。在现实生活中，消费者经常根据当前价格做出选择。消费者从大量可能的“满意选择”中精心挑选的商品显示了消费者的偏好。32、消费者偏好量表，消费者考虑购买的各种商品能提供满意的排列组合，可以构成消费者偏好量表。消费者的消费习惯一般是固定的，所以他们的偏好规模通常是合理的，并且在一定程度上是稳定的。偏好尺度原则不仅适用于消费市场，也适用于其他消费行为，如时间偏好、痛苦和牺牲的选择以及风险的选择。33，影响购买的因素的变化，涉及：商品价格的变化(使预算约束线移动或上下移动)，可支配收入的变化(使预算约束线上下移动)，个人偏好的变化(使无差异曲线变化，例如见P59)，34，第二节需求分析：需求的价格弹性，1，定义：需求弹性是一个用来表示消费者需求对价格变化的反应程度(敏感性)的概念。35，需求变动百分比需求弹性=价格变动百分比，2，需求价格弹性公式，36，需求价格弹性计算示例：当茶叶价格从每公斤5元降至4元时，需求从20公斤增至30公斤，那么茶叶需求弹性为：37，弧线弹性，Q2-Q1 (Q1 Q2)/2ED=P2-P1 (P1 P2)/2，38，3。需求的价格弹性类型：价格需求A，单位需求弹性它意味着价格每增加或减少1%，其需求将相应地减少或增加1%。39，PPQQB，需求弹性C，需求缺乏弹性这意味着价格每增加或减少1%，需求就会减少1%，需求会减少或增加1%以上(曲线缓慢)(曲线陡峭)，40，PPQQD，需求完全没有弹性。需求是完全灵活的。这意味着无论价格如何变化，它意味着在某个价格下，需求根本不会改变。需求是完全弹性的。33，360种独特商品(古董)(稀有)，(41，4)影响需求价格弹性的因素(1)，(1)消费者对某些商品的需求程度；(2)商品的可替代性；(3)商品本身的广泛使用；(4)商品在家庭支出中的比例；(5)货物使用的时间长度。影响价格需求弹性的因素(2)大多数商品的长期需求比短期需求更具价格弹性(因为改变消费习惯需要很长时间)，比如汽油。一些耐用品的短期需求弹性大于长期需求弹性，如电视机、冰箱等。这与商品的库存有关。(因为从长远来看，消费者总是会购买这些商品)。需求的价格弹性和总“收入”。例如，猪肉需求弹性=2P1=11元Q1=800公斤TR1=P1*Q1=8800元P2=10元Q2=1000公斤TR2=10000元P3=9元Q3=1200kg公斤Tr3=Q1=800元结论：对于需求弹性高的商品，降价可以增加总“收入”。试着计算不同成本下总销售额的增加是否一定会带来总利润的增加？问题1:降价会增加销售额吗？问题2:分别以7元、4元和3元的猪肉成本价计算销售额和利润的变化，分析降价销售的损益？你认为哪种商品在降价方面效果更好？真的是这样吗？大米的价格弹性=0.5P1=1.8元Q1=1050公斤TR1=1890元P2=2元Q2=1000公斤TR2=2000元P3=2.2元Q3=950公斤TR3=2090元结论：对于缺乏需求弹性的商品，提高价格可以增加总“收入”。问题1:降低价格会增加销售额吗？问题2:分别以1.5元、1元和0.5元的大米成本价计算销售和利润的变化，分析降价销售的损益？你认为哪种商品在降价方面效果更好？真的是这样吗？47，6，运用需求价格弹性理论，a，政府政策和税收政策(如1983年对烟草和化妆品增税；高档名酒加税)外贸货币政策B，企业决策超市商品选择，工人工资的涨跌(劳动力价格变动和制造商决策)，48，第三节交叉价格需求弹性，1。定义：在两种相关商品中，一种商品的需求变化率是由另一种商品的价格变化率引起的。2.公式：X商品需求变化百分比Y商品价格变化百分比，49，3种交叉价格弹性，A补充产品，如汽油和汽车，喷墨打印机和墨盒。互补产品的交叉价格弹性系数为负。牛肉和猪肉、米粉和面条等替代品的交叉价格弹性系数为正。Slutskyquation，50，slutskyquation，是当价格变化时，预算线首先绕过无差异曲线到新的价格比率水平以保持效用不变，然后消费的变化是Slatzky方程的替代效应。然后，预算首先向内或向外转移，这就是收入效应。斯拉茨基方程在数学上表达了这一过程。总效应=替代效应收入效应，51，第4节需求的收入弹性，1。定义：由收入变化率引起的需求变化率，即需求对收入变化的反应程度。2.公式：需求变化百分比收入变化百分比，52，3。收入弹性和恩格尔定理，恩格尔食品支出系数=随着总收入的增加，收入中的食品支出越来越小。因此，恩格尔系数越小，一个国家或家庭的生活水平和富裕程度就越高。相反，事实恰恰相反。恩格尔系数在60%以上，绝对贫困在60%至335%之间，温饱在50%至335%之间，富裕在440%至3033%之间。第五节推广灵活性1。定义：促销灵活性反映了广告消费的变化与销售的商品和服务数量之间的关系。公式销售百分比变化促销消费百分比变化总收入比率的百分比增加大于促销消费百分比增加总收入比率的百分比增加小于促销消费百分比增加55。第6节供应和供应灵活性。1.定义：供应)制造商愿意并且能够在一定时间内以一定价格水平提供的一定数量的商品，不仅愿意而且能够销售供应能力，包括新生产的产品和过去的库存。涉及两个变量，一个是商品的价格，另一个是商品的供应量。56，2。供给函数反映了函数关系Qs=g(P，w，R，Pr，t，Pe，x，)其中：p是商品本身的价格，w是工资水平，r是利率，pr是相关商品的价格，t是生产技术，Pe是预期价格，x是简化的税收处理：关注主要因素，把次要因素作为参数，并获得供给曲线：QS=g (p)，57，供给曲线，它描绘了两者在价格和供给坐标系中的关系。一般来说，一般商品的供给曲线是向上倾斜的曲线，58，供给曲线，供给数量q，价格PS，59，3，影响供给的因素，制造商目标商品本身的价格，其他相关商品的价格，生产技术的变化，生产要素(劳动力，资本等)的价格。)，政府政策(如税收)，制造商对未来价格的预期税收政策时间，60，4，供应的基本规律，在其他因素影响供应的给定条件下，商品供应与其价格之间的关系正向变化，即供应随着商品本身价格的上升而增加，随着商品本身价格的下降而减少。思考问题：有没有不遵循这个规则的商品？劳动力，金融商品，61，5，供给定理的反例，a，劳动力价格，工资，劳动力供给，b，固定产品的供给，如土地，文物，艺术，6