管理经济学(2)-供求理论与分析

2.供求理论与分析，2.1供求理论，2.1.1需求，需求，需求表和需求曲线。需求是指消费者在一定时间和一定市场上愿意并能够以一定价格购买的商品或服务的数量(而不是实际购买的数量)。需求：购买欲望(动机)；需要：需要，有购买的动机，但不一定有购买的能力。需求表显示了一种商品的价格和一些消费者在此基础上对该商品的需求量。需求曲线是指在二维坐标中显示商品价格和该商品需求之间关系的曲线。当曲线显示一个人或一个组织对商品的需求和价格之间的关系时，它就是一条个人需求曲线。这个社会中所有个人需求曲线的总和就是这种商品的市场需求曲线。一种商品的市场需求曲线等于这一时期所有个人需求的总和。供求理论和分析2.1供求理论2.1需求2.2需求和效用需求的概念是以消费者选择理论为基础的。消费者选择理论假设消费者做出理性的消费决策。作为理性的个体，消费者努力从消费或支出决策中获得最大的满足感。这种满足被定义为效用。消费者的决定(以及他们带来的满意程度)将受到可用于购买各种商品的资金数量的限制。在计划范围内，消费者将面临一个约束优化问题：目标：选择能最大化其效用的商品组合。制约因素：对购买这些商品的可用金额(即预算)的限制。当其他商品的数量保持不变时，给定商品数量的单位变化所带来的效用变化就是边际效用。为了使效用最大化，消费者应该以这样一种方式分配可用资金，即每种商品最后一美元的边际效用是相等的。为了达到最大效用，所有商品的边际效用(mu)与价格(p)之比是相等的，即如果一种商品(食品)的价格上涨，消费者对娱乐消费的满意度将高于对食品的满意度。因此，消费者会增加购买娱乐产品，减少购买食品。每增加一个娱乐单位，带来的满足感(边际效用递减)就会低于前一个娱乐单位。价格下跌将导致需求增加。原因是：收入效应：商品价格的下降将增加消费者的实际收入或购买力。替代效用：与价格相同的其他商品相比，一种商品的价格下降使其更便宜。理性的消费者可以通过以同样的价格下跌购买更多的商品，而购买更少的其他商品来增加他们的个人效用。对于收入和偏好增加的高级(或普通)商品，当价格下降时，替代效用和收入效用都要求需求增加。对于低等级商品，收入效用和替代效用对需求数量有相反和部分抵消的作用。需求函数表示需求和影响需求的各种因素之间的一一对应关系。需求函数可以用代数方法表示如下：其中QD代表商品或服务的数量；代表商品或服务的价格；PS代表替代品的价格；个人电脑显示补充产品的价格；y代表消费者的收入；a代表广告支出(和其他营销支出)；代表竞争对手对商品或服务的广告支出；n代表人口(和其他人口因素)；合作伙伴关系表示消费者对商品或服务的兴趣和爱好。市盈率表示预期(未来)价格变化；TA表示调整时间；电汇意味着税收或补贴。此外，影响商品需求的其他因素包括耐用品：在未来几年将为所有者提供服务的商品。对另一种商品作为自变量的需求。汇率因素。供求理论和分析2.1供求理论2.1.1需求2.3需求函数2.1供求理论和分析2.1供求理论2.1.1需求示例汇率对需求的影响印第安纳州哥伦布市的康明斯发动机公司是最大的独立制造商，生产用于重型卡车、建筑、采矿和农业机械的新的和更新的柴油发动机。通用汽车、福特和达勒姆-奔驰是它们的主要竞争对手，康明斯发动机公司38%的销售额来自海外。康明斯和达勒姆-奔驰大型卡车柴油发动机的价格分别约为4万美元和10万德国马克。在过去的20年里，康明斯的现金流经历了两次急剧下降：1982年至1985年的萧条时期和1990年至1991年的萧条时期。在早期，美元对马克的价格(即德国马克市场宣布的美元汇率)从2.43马克上升到2.94马克。这意味着1982年，一台价值4万美元的康明斯柴油发动机在慕尼黑以97200马克的价格售出，现已达到117600马克，而一台价值10万马克的梅赛德斯柴油发动机在底特律以41152美元的价格售出，现已跌至34014美元。康明斯面临两个无助的选择，这将减少其现金流。它可以减少毛利和保持销量。毛利也可以维持，但是国内外的销售额都将下降。该公司选择降低毛利润并维持销售。直到1987年，随着美元的贬值，康明斯的表现才得以改善。在此期间，康明斯发动机需求受到美元暂时升值的负面影响。2.供求理论与分析2.1供求理论2.1.1需求4。替代品和补充品、低级商品、替代品：假设影响需求的所有其他因素保持不变，如果一种商品的需求也上升(下降)而另一种商品的价格上升(下降)，那么这两种商品就是替代品。具有替代关系的商品是替代品。例如，可口可乐和百事可乐，93号汽油和97号汽油，飞机和火车等。替代商品是具有基本相同目的的商品。互补商品：假设影响需求的所有其他因素保持不变，如果一种商品的需求下降(上升)，而另一种商品的价格上升(下降)，那么这两种商品具有互补关系，具有互补关系的商品是互补商品。例如：鞋、袜子、手套、汽车和汽油、照相机和胶卷、球拍和球等。补充剂在生产或消费中一起使用。低档商品是指总购买量随着收入水平的提高而减少的商品。例如，土豆、劣质酱油、劣质衣服等。供需理论和分析2.1供需理论2.1需求示例：通用汽车和英特尔的互补战略确定、开发和管理互补产品之间的关系，以增加对自身产品的需求，这已成为公司战略的关键部分。为了消除替代产品的竞争，必须赶上新的模仿者，而且很难提供持续的竞争优势。与竞争对手的有效合作经常违反美国反垄断法或更严格的欧盟反垄断法。建立永久的进入壁垒需要最好的产品差异化广告和关系营销。纵向一体化的协调程度和全面质量管理水平提高后，买方和供应商仍然拥有的权力往往超出制造商的控制。因此，许多公司现在正试图开发互补产品，作为增加产品需求的驱动力。它还可以通过大量投资扩大高端汽车贷款和转向汽车保险的能力。通用之所以这样做，不是因为它们是更有利可图的资产，而是因为它们减少了安排这些贷款的时间和不便，因为在这些贷款和保险以及出售那些非常有利可图的“郊区人”、凯迪拉克和其他豪华轿车和卡车之间存在着强有力的互补关系。因此，现在负责设计计算机芯片的英特尔工程师通常必须在芯片速度和计算能力方面超过个人计算机应用的当前要求。因此，英特尔与百忧解成立了一家合资企业，以加快开发价格低廉的视频互动或视频设备、桌面视频会议设施和可视电话。新的互补技术将需要更大更快的计算机芯片。供求理论与分析，2.1供求理论，2.1.1需求理论，5。需求理论，需求理论：在其他影响需求的因素不变的情况下，对一种商品的需求和它的价格之间有一种相反的关系，即如果价格高或高，对该商品的需求就少或少；如果价格低或下降，对这种商品的需求就会增加或减少。对商品的需求和价格之间有一种相互依赖的关系，这种关系朝相反的方向变化。因此，需求曲线是一条从左向右倾斜的曲线，称为需求定律。需求方程。用代数公式表示的市场需求函数是需求方程，它代表了一种商品的市场需求与影响需求的各种因素之间的对应关系。为了简化研究，通常假设其他因素保持不变，只研究需求和商品价格之间的关系，因此需求函数可以简化为：其中：b代表影响需求的所有其他因素对需求的综合影响；Ap表示消费者对某些商品价格变化的敏感性(商品价格弹性)，这是一个小于零的负数。供求理论和分析供求理论需求实践众所周知，价格每上涨一美元，需求就会减少两个单位。如果价格是5美元，需求是10个单位。1.如果价格为零，需求是什么？2.请写下需求方程，它是价格的函数。3.请写下一个等式，表明价格是需求的函数。请写下总收入的方程式。6 .市场需求和企业需求市场需求：市场中所有消费者愿意购买的产品数量与其价格之间的关系；企业需求：企业的所有顾客都愿意从企业购买的产品的数量和价格之间的关系。如果一个企业是市场上唯一的卖方，市场需求曲线就是企业需求曲线。这样，企业将不得不承受收入、消费者偏好、其他商品价格等变化的影响。同样，企业的价格政策也会对其产品的购买者产生很大的影响。然而，在大多数情况下，一个企业只供应整个市场的部分产品，因此企业面临的需求曲线不同于市场需求曲线。企业需求和市场需求的主要区别之一是，企业需求还有一些额外的影响因素，其中最重要的是竞争对手的决策。例如，除非所有企业都降价，否则一个企业降价可能导致竞争企业的销售额下降。同样，有效的广告活动可能会以牺牲竞争对手的销售额为代价来增加企业的销售额。企业需求和市场需求的另一个区别是，消费者个人偏好、个人收入和其他商品价格的变化对需求有不同的影响。例如，一种商品的市场份额如此之小，以至于它在整个市场的销售量的变化可以忽略不计。此时，估计小股企业的需求方程将比市场需求方程的系数小得多。同样，用于表示消费者个人偏好和收入变化的影响系数小于小企业需求方程中的市场需求方程。2.供求理论与分析2.1供求理论2.1.1需求2.1供求理论与分析2.1供求理论2.1需求7。需求的变化和需求的变化影响需求的因素很多，可以归纳为两类：价格因素和非价格因素。价格因素主要指由于价格变化而导致需求变化的各种因素。包括商品或服务的价格、替代品的价格、补充品的价格以及预期(未来)价格的变化。非价格因素主要指由于价格以外的变化而导致需求变化的各种原因。包括：消费者收入(y)、广告支出和其他营销支出(a)、竞争对手在商品或服务上的广告支出(AC)、人口和其他人口因素(n)、消费者对商品或服务的兴趣和爱好(CP)、调整时间(TA)、税收或补贴(T/S)等。需求变化：考虑到影响需求的其他因素，需求随着价格因素的变化而反向变化。此时的需求沿着需求曲线变化，该曲线表示给定的需求情况。需求变化：在影响需求的价格因素不变的情况下，需求随着非价格因素的变化而相应变化。此时的需求按照新的需求曲线变化。美国面临的众多环境问题之一是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。1960年，美国平均每人每天丢弃2.6磅垃圾，但在20世纪90年代，这个数字是3.6磅。随着垃圾数量的增加，现有的垃圾场已经被填满，在城市附近找到新的垃圾场变得越来越困难。一个小社区使用需求理论来缓解垃圾收集的问题。1987年，宾夕法尼亚州帕西的居民每人每年向市政当局支付120美元的固定垃圾收集费。那时，他们每人每天丢弃2.2磅垃圾。由于收集费用是固定的，如果居民增加垃圾丢弃量，他们不会对增加的量收费，因此减少垃圾丢弃量对居民没有好处。1988年，帕卡西开始改变收费方式。市政当局要求将所有垃圾放入市政当局出售的专用垃圾袋中。例如，一个40磅的垃圾袋要1.5美元。结果，居民丢弃垃圾的边际成本从零增加到大约每磅4美分。未经许可不得使用垃圾袋。此外，市政当局实施了一项废物再利用计划。它给每个家庭主妇一个装罐头和瓶子的桶。它每周收集一次。此外，它每月收集一次旧报纸。不出所料，人们开始减少丢弃的垃圾量。在第一年，效果已经达到，每个人每天扔不到1磅垃圾。巴卡西的居民开始受益，因为他们可以比以前少支付30%，城市垃圾收集的成本也降低了40%。供求理论和分析、供求理论、供求理论、供应、供应表和供应曲线，供应是指生产者在一定时间和一定市场上愿意并能够以一定价格提供的商品或服务的数量(而不是实际交易数量)。供应表显示了一种商品的价格和一些供应商在此基础上供应的商品数量。供给曲线是指在二维坐标中表示商品价格和该商品供给之间关系的曲线。当曲线显示单一生产者的商品供给和价格之间的关系时，它就是单一企业的供给曲线。社会中所有个体企业的总供给曲线就是商品的市场供给曲线。一种商品的市场供给曲线等于该时期社会中所有个体企业的供给曲线之和。供应函数表示商品供应和影响供应的各种因素之间的一一对应关系。供给函数可以用代数方法表示如下：其中QD代表商品或服务的数量；代表商品或服务的价格；PS代表替代品的价格；个人电脑显示补充产品的价格；代表产品的生产成本；n代表人口(和其他人口因素)；合作伙伴关系表示消费者对商品或服务的兴趣和爱好。市盈率表示预期(未来)价格变化；TA表示调整时间；“关税配额”是指税收或补贴；g表示该商品的生产技术。供求理论与分析2.1供求理论2.1.2供给函数2.1供求理论与分析2.1供求理论2.1.2供给理论供给理论：在其他影响供给的因素相同的条件下，一种商品的供给与其价格具有相同的方向关系，即商品的供给随着价格的上涨而增加。如果价格低或下降，这种商品的供应量就会减少或减少。在商品的供应和价格之间有一种依赖关系，这种依赖关系朝同一个方向变化，所以供应曲线是一条从左向右倾斜的曲线，叫做供给定律。供应方程。用代数公式表示的市场供给函数是供给方程，它代表了一种商品的市场供给和影响供给的各种因素之间的对应关系。为了简化研究，通常假设其他因素保持不变，只研究供应和商品价格之间的关系，因此供应函数可以简化为