电子产品市场因素与开发策略(ppt 21页).ppt

电子产品开发过程,一.电子产品开发综述,产品含义：一切能满足顾客某种需求和利益的物质产品和非物质产品的服务。,新产品的含义和分类含义：采用新技术原理、新技术构思而研制生产的全新产品，或在结构、材料、工艺等某一方面或几方面对原产品有明显改变，从而显著提高产品的性能或扩大了使用功能的产品。分类：全新新产品、换代新产品、替代新产品、改进新产品、仿制新产品。,产品开发的程序定义：产品的研制与开发，指将产品要素合理组合，以获取更大效益的全过程的活动。包括了产品规划，产品从构思到试制、生产和销售的活动，产品的品牌策划等方面内容。过程：,产品开发方式,物料采购,产品试销1.选择试销市场2.选择试销方法（1）波动测试法（2）模拟试销法（3）控制试销法（4）测试市场法,二、电子产品市场因素,1.现有市场的情况变化2.产品在市场竞争中的定位3.目标市场的选择4.消费者的购买欲望和习惯，以及对产品的品质、性能、款式、花色、包装等的要求。5.市场需求量的大小6.产品价格与消费者收入7.市场未来的发展趋势,产品的需求人们在使用产品的过程中，都是通过功能而获得需求的满足。产品的功能构成如图：,产品寿命周期现代市场竞争激烈、瞬息万变，关注电子产品的寿命周期中出现的种种差异，是每一个设计人员必须时刻关心的问题，他对企业的持续发展和市场经营具有极其重要的意义！第一、产品市场寿命周期理论概括地描述了产品销售历史上的阶段性的及其变化的趋势。第二、产品市场寿命周期的理论告诉我们，没有一种产品是经久不衰、永远获利的，企业经营必须有创新精神！,投放市场1.早期进入时机战略早期投放市场存在较大风险，扩展费用高，易被后期进入者模仿。2.同步进入时机战略同步进入时间区域长度可能随产品和市场的情势的不同而不同，但是，在高度竞争及混乱的市场状态下，找出这一长度是重要的。3.延迟进入时机战略延迟进入意味着推迟投放日期，已达到取得长期竞争优势的目的。延迟进入的一个主要优点是可以等待市场发展到足够的规模！三种方式有利有弊，实事求是，综合考虑，权衡得失！,三、电子产品的开发策略,大致有已下几种：1.对现有产品进行改造，增加新的花色品种；2.扩大现有产品类型，增加新的花色品种；3.增加新的产品种类4.多样化5.防制,产品开发应遵循的原则1.根据市场需求，选择产品开发的重点2.根据企业资源和技术实力确定产品的开发的方向3.要有特色4.要有经济效益,产品开发的主要方法1.仿制法2.系列化法3.配套法4.替代法5.跟踪法6.利用专利法7.附加值法8.多功能法9.延时法10.组合法,产品开发的外观设计现代科技的发展在很大程度上影响着产品设计的外观，推动着产品的更新换代，主要表现在以下几个方面:1.新技术的出现引起的变化2.加工技术发展对产品设计的影响3.科技发展对产品设计的促进,三、电子行业未来的现状与未来的发展趋势,1.电子行业的现状我国的电子产品仍存在以下几个方面的问题：（1）元器件质量和工艺装备存在差距。（2）生产人员技能素质有待提高。（3）研发力度不够。（4）低水平管理。,电子产品的应用领域（1）.日常生活。微波炉、彩电、冰箱、洗衣机、收录机、MP3等。（2）.卫生健康。心电图、脑电图、CT机、B超、核磁共振仪、助听器等。（3）.工业生产。数控机床，自动化监测、生产自动线等。（4）.农业气象。电子除虫。电子饲养天气预报系统等。（5）.公安交通。电子警察、超导列车调度通信系统。,（6）.商业银行。电子称、大型广告屏、自动报警器、ATM机等。（7）军事航天。航空航天、遥感遥测、导弹、卫星、现代电子战等。（8）教育。电化教学、多媒体教学、计算机、各种电子仪器及电子实验设备。（9）通信。电话机、手机、程控交换机、PDA等。（10）办公。计算机、打印机、复印机、扫描仪、传真机等。,电子产品发展趋势,1.降低能源消耗。2.使用新型材料，减轻重量，降低