博客营销的常见模式ppt课件

博客营销的常见形式,企业网站博客频道模式第三方BSP公共平台模式建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式个人独立博客网站模式博客营销外包模式博客广告模式,1,企业网站博客频道模式企业网站自建博客频道。,位置：大型企业博客营销的主流方式。形式：在企业网站上开通博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章。优势：对企业内外部均可产生多方面的效果。1、对企业外部，增加企业网站的访问量，获得更多的潜在用户；对企业品牌推广、增进顾客认知、听取用户意见等方面均可以发挥积极作用。2、对企业内部，提高员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以增进员工之间以及员工与领导之间的相互交流，丰富企业的知识资源。问题：面临的问题包括技术支持和员工博文书写。1、需要进行相应的资源投入和管理，增加了网站运营管理的复杂性；2、需要对员工进行信息保密、博客文章写作方法、个人博客维护等相关知识培训，且不会让部分员工觉得增加了额外负担，产生抵触情绪等。,2,第三方BSP公共平台模式,位置：是最简单的博客营销方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。形式：利用博客托管服务商(BSP)提供的第三方博客平台发布博客文章。（如网易、腾讯、搜狐等提供的博客频道）优势：操作简单，不需要维护成本。问题：第三方BSP公共平台模式提供的博客服务通常作为个人交流的工具，对企业博客的应用有一定的限制。1、用户群体成分比较复杂，如果在博客文章中过多介绍本企业的信息往往不会受到用户的关注；2、受到高度关注的企业员工通常并不适宜在公共博客网站以个人身份公开发表公司信息。解决：BSP提供针对企业的博客服务。如：博客网的企业博客网站专门为企业发布信息，为不同行业、不同规模的企业提供了博客营销的捷径。,3,建立在第三方博客企业博客平台的博客营销模式第三方企业博客平台,形式：与第三方BSP公共平台模式类似，这种形式的博客营销也是建立在第三方企业博客平台上，主要区别在于这种企业博客平台不同于公共博客以个人用户为主，而是专门针对企业博客需求特点提供的专业化的博客托管服务。每个企业可以拥有自己独立的管理权限，可以管理企业员工的博客的权限。优势：使得各个员工的博客之间形成一个相互关联的博客群，有利于互相推广以及发挥群体优势。问题：对提供这种服务的平台的依赖性较高，如功能、品牌、服务、用户数量等；企业网站与企业博客之间的关系不够紧密；员工博客的访问量难以与企业网站相整合，因而对企业的知识资源积累所发挥的综合作用有所限制。,4,个人独立博客网站模式,位置：有能力独立维护博客网站的员工，个人博客网站可成为企业博客营销的组成部分。形式：以个人名义用独立博客网站（免费个人博客程序）的方式发布博客文章。优势：对个人博客以及企业博客都有一定的推广作用。1、个人拥有对博客网站完整的自主管理维护权力，因此个人可以更加充分地发挥积极性，在博客中展示更多个性化的内容；2、同一个企业多个员工个人博客之间的互相链接关系也可以有助于每个个人博客的推广，多个博客与企业网站的链接对于企业网站的推广也有一定的价值。问题：个人博客对个人的知识背景以及自我管理能力要求较高，这种模式也不便于企业对博客进行统一管理。,5,博客营销外包模式,形式：一种由第三方专业机构/人员提供的服务，即将博客营销外包给其他机构来操作，与传统市场中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。特征:明显的阶段性，即在涉及具有新闻效益的热点事件，如企业庆典、重要产品发布等特殊阶段，具有一定效果。并且通常只能被知名企业所采用，可见这种模式在实际应用中具有一定的限制。优势：企业无需在博客营销方面投入过多的人力，不需要维护博客网站/频道，相应地也就降低了企业博客管理的复杂性。经过精心策划的博客营销外包往往能取得巨大的影响力。缺点：没有企业员工的参与，非企业员工对企业信息的了解毕竟有限，第三方的博客文章难以全面反映优秀的企业文化和经营思想，也不利于通过博客与顾客实现深入的沟通，同时企业员工对博客的关注程度也会降低，并且难免出现明显的公关特征。长期下来在用户的可信度等方面会产生一定的影响。,6,博客广告模式,形式：是一种付费的网络广告形式，即将博客网站作为网络广告媒体在博客网