“各家宝藏”大型系列鉴宝活动策划案.ppt

“各家宝藏”大型文化鉴宝系列活动,活动策划方案,武汉楚人创意广告公司,目录,背景分析,策划方案,实施计划,背景分析,策划方案,实施计划,第一部分,鉴宝活动现状分析自央视开播大型收藏鉴赏节目鉴宝以来，我国各地陆续涌现出“鉴宝”热。人们的收藏爱好首次可以通过各种公众途径得到交流、评估与认可。我国是一个有着5000年恢弘历史的多民族国家，这一特质使得公众的收藏热情不但不会随时间的流逝而减退，反而会因为岁月的沉淀而加深。,活动背景,因此，鉴宝作为日常文化交流活动对于民间的收藏爱好行为有着举足轻重的作用。,景点分布：,保康九路寨生态旅游区,神农架民俗风景区,柴埠溪大峡风景区,咸丰坪坝营生态旅游区,襄樊隆中风景名胜区,大洪山风景名胜区,南漳古山寨旅游区,武汉汉金堂索道大厦,崇阳隽水河温泉旅游区,华山索道,华山客栈,庐山三叠泉缆车,东谷老别墅,广州白云山极限运动中心,珠海石景山索道、滑道,武夷山武夷源生态旅游区,定安塔岭热带飞禽世界,陵水猴岛公园、猴岛索道,梵净山景区,内蒙古克什克腾旗青山索道,三特景区现状分析,运营现状,地理位置：以华中地区为主要业务开发区，辐射全国。功能：依托自然景观旅游资源，开发多种集观光，体育，休闲为一体的度假式旅游项目。根据每个景区的地理位置优势，气候条件，历史渊源等状况的不同对其景区功能进行特色打造。营销：以索道为核心，对每个景区的开发进行精准的定位，并在现有景区的基础上根据市场的变化不断发展新的景区功能及新型旅游产品。,活动目的,通过系列鉴宝活动为景区做推广，增添人气。增添景区游玩的参与性与互动性，使三特景区在同类旅游产品中脱颖而出。扩大景区影响力，强化景区品牌。,背景分析,策划方案,实施计划,第二部分,活动主题,“各家宝藏”大型文化鉴宝系列活动,释义：“各家宝藏”表个人收藏品及与收藏相关的具有传承意义的物质文化资源；“各家”取谐音“国家”，既大气，又表示本次活动的参展藏品均来自民间收藏爱好者的个人珍藏。,总体规划,活动内容：宝物鉴赏+“收藏故事”访谈+“大家”话收藏+收藏家竞价会+古迹名胜特色摄影展活动安排：在指定的景区内，根据收藏品门类的不同，每周举办一次鉴宝活动。每个景区活动的第一场，邀请国家级鉴宝专家参与鉴宝活动。每个景区活动的后几场，全部邀请省级鉴宝专家参与鉴宝活动。除在景区内产生的各项消费自理以外，参与者可免费参与全程的鉴宝活动。媒体选择：长江商报,时间流程,活动内容,活动内容一,宝物鉴赏目的：通过收藏者对藏品的展示吸引游客，让景区“热闹”起来,活动内容一,规划：收藏者按照藏品的类别不同，为大家介绍自己的宝物；景区活动现场游客与专家共同参与宝物鉴赏；,活动内容二,“收藏故事”访谈目的：通过故事访谈的方式，使景区游客在参与过程中得到美的享受的同时增广见闻，让景区“生动”起来。,活动内容二,规划：每一期活动开始前，我们将事先对收藏者的收藏来源做了解，挑选出有代表性的收藏者，活动开始后，主持人邀请收藏者上台，以谈话的方式介绍自己的宝物收藏历程及心得；访谈嘉宾可根据藏品类别每类一位。,活动内容三,“大家”话收藏系列交流活动目的：“大家”特指收藏家及参与本次鉴宝活动的藏品专家，通过专家与收藏爱好者的交流，制造景区“文化交流氛围”，让游客在游玩过程中，既欣赏到美景和风物，又打开知识之窗。,活动内容三,规划：根据每次活动藏品类别的侧重点，邀请不同类别的藏品专家展开收藏知识交流讲座，景区游客均可参与；现场收藏爱好者可就收藏相关事宜向专家提出问题咨询，专家现场答疑；凡参与现场公开知识讲座的游客可获得由活动主办方提供的“私享收藏”大型文化鉴宝系列活动纪念品一份；,活动内容四,收藏家竞价会目的：增添活动的参与性，景区与游客“互动”起来；,活动内容四,规划：活动期间，邀请知名拍卖行对现场藏品进行拍卖；主持人在拍卖品开价前对藏品进行最后一次介绍，介绍完毕后，拍卖开始；可选择根据每周藏品类别不同，举办专场拍卖会；,活动内容四,古迹名胜特色摄影展目的：景区形象“传播”起来；,活动内容五,规划：活动期间，选择在景区内及游客来源相对集中的城市举行景区特色摄影展，在长江商报上专题连载本次特色摄影展照片，让游客及市民都能欣赏到景区的秀丽风光。,活动推广,媒体选择：长江商报投放方式：专题报道，整版投放投放周期：每周一次，至系列活动结束后一个月,媒体计划,固定版块：“山水有道”景区特色及传说介绍“丽影”景区摄影图片“收藏故事”收藏家的收藏故事藏品的发掘及收藏“周末好去处”景区活动预告,“各家宝藏”大型系列鉴宝活动,可选版块：“大家”收藏名家或专家介绍“珍品汇”宝藏介绍“夺宝奇兵”收藏家竞价会,版式设计,背景分析,策划方案,实施计划,第三部分,工作组织,活动筹备期：2012年6月至2012年7月定系列活动线路；联络宣传媒体；邀请鉴宝专家；邀请拍卖行；景区摄影作品收集；开通景区微博，为活动开展前期宣传；,工作组织,活动推广期：2012年7月至2012年12月长江商报媒体宣传，专题连载；景区微博与网民实时互动；,工作组织,活动进行时：2012年7月至2012年12月鉴宝专家为宝物估价，鉴赏；景区游客参与互动，宝物鉴赏