英语广告翻译与技巧PPT课件

.,1,ABriefDiscussionoftheLinguisticFeaturesandTranslationSkillsofAdvertisingEnglish,.,2,part1,part2,part3,part6,part5,part4,.,3,标题,要点1,要点2,要点3,Introduction,lead-in,thecharacteristicsoflanguage,要点4,rhetoricalfeatures,syntacticfeatures,要点5,要点6,MethodsandTechniques,.,4,Introduction,Atthepresenttimeofeconomicglobalization,advertisingEnglishhasbecomeahouseholdword,permeatingallthequartersofadvertisingfamilyandlittlebylittle,ithasbecomeindependentoutofcommonEnglish,andisverydifferentfromcommonEnglishintheuseofwordsorsentencesmaking.,.,5,Intranslation，nomatterwhattechniqueisemployed,atranslatorshouldfirstofallkeepinminditsspeciallinguisticstyleaswellasobjectivesofadvertising.Aboveall,thereadershipisthecoreofadvertisingtranslation.Anytranslationwithoutconsiderationofthereadershipwillbeallinvaininpractice.,.,6,Bysufficientexemplifiedanalysisoflinguisticcharacteristicsinthethreeaspectssuchasvocabulary,syntax,andfiguresofspeech,thispaperattemptstostartwithwhatadvertisingisandwhatitsfunctionsare,andcombinesexamplestosimplyanalyzeitsstrategiesintranslation.,.,7,（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（德国汉沙航空公司）（2）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（3）Lettherainbowinthesky,SendhistwinbrothertoyouTokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（长虹电视广告）（4）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。（美加净广告）,体会下列广告的翻译，并说出它们分别是哪些企业的广告用语。,Lead-in,.,8,你能翻译出下列常见的广告语吗？,（1）Makeyourselfheard.理解就是沟通。（爱立信）（2）Startahead.成功之路，从头开始。（飘柔）（3）Connectingpeople.让我们做得更好。（飞利浦）（4）Letsmakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦）（5）Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）（6）Poetryinmotion,dancingclosetome动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）（7）Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）（8）Thechoiceofanewgeneration.Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.（9）要买房，到建行。Wannaahouseofyourown?Buyonewithourloan.（10）没有最好，只有更好。Goodbetterbest,neverletitrest.,.,9,（1）通俗易懂，大众化词汇。少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。如，Nike,justdoit.(耐克，想做就做)。再如，ScotsWhiskyUncommonlysmooth.(苏格兰威士忌口感滋润非同凡响),thecharacteristicsoflanguage,.,10,（2）创新词汇，突出产品的新、奇、特。在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld。（世界最高品质的橙汁。）这里的Orangemostest，实际是Orange+most+est。most和est都是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。,.,11,（3）活用词汇，生动形象。广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。如，Tidesin。Dirtsout（汰渍放进去，污垢洗出来）。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。,.,12,syntacticfeatures,.,13,句法特点:（1）简洁短句，醒目突出。广告句式力求精炼易懂。简练的句子能抓住受众，引起兴趣。例如：FreshUpwithSevenup（君饮七喜，提神醒脑）。而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。,.,14,（2）祈使句,增强感召力。为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告策划者总会绞尽脑汁，用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。,.,15,例如：Turniton！穿上它！（puma彪马）,.,16,Youreworthit！你值得拥有！（LOreal欧莱雅）。,.,17,(3).省略句，短小有力。由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内，达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。,.,18,例如：Welead，otherscopy。我们领先，他人仿效。（理光复印机）这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能（copy）和理光品牌在同类产品中领先的地位（lead），可以说是构思巧妙、一举两得。,.,19,又如：Alwayswithyou。与你同行。（中国电信）“always”更是形象地表明电信覆盖面广这一特点，平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。,.,20,广告英语的修辞特点修辞是使语言表达准确、生动的一种文字运用手法。也是使文字表达的内容给人以深刻印象的有效手段。修辞用得好能起到事半功倍的效果。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。,rhetoricalfeatures,.,21,)排比（parallelism）运用于广告中，可以从文字上增强语势从而加深消费者的印象。如:Noproblemtoolarge.Nobuisinesstoosmall.没有解决不了的大问题，没有不做的生意-IBM广告,.,22,2)拟人（personification)广告文字的拟人化可以使所宣传的产品人格化赋予产品以生命。如，Unlikeme,myRolexneverneedarest.（和我不一样，我的劳力克斯从不需要休息手表广告）。这则广告道出了该表走时精确，劲力十足。,.,23,3）仿拟（parody）仿拟是套用人们熟悉的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异、加深印象的效果。例如：Notallcarsarecreatedequal.（三菱汽车广告）这则广告套用了美国独立宣言中的“Allmenarecreatedequal（人人平等）Qualitybreedssuccess.（福特汽车广告）这则广告套用了谚语“Familiaritybreedscontempt”（各自识老底，互相瞧不起)。,.,24,4）押韵押韵可使广告富有节奏感，读起来朗朗上口，听起来赏心悦耳。如，Hi-fi，Hi-fun，Hi-fashion，onlyforSony（高保真，高乐趣高时尚只来自索尼）,.,25,a.头韵（ailliteration）头韵是两个或两个以上的词的首字母的发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。例如：Exportfairsetforforeign-fundedfirms（博览会广告）这是一则外资企业出口产品博览会的广告，个词中有个（fair，for，foreign，funded，firms）互押头韵,听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业,.,26,b.尾韵（rhyme）尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的音乐性，突出广告的音律美。例如：EmergencyMedicalInsuranceandAssistance（保险广告）“Insurance”与“Assistance”押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”之间的必然联系,.,27,5）反复(repeat)反复是通过重复某一词或词组使人加深印象给人强烈刺激，增强广告效果。如:例如：Tinybooksfortinyfingersatatinyprice-just50pounds.重复使用tiny，一幅小手指翻小画书的可爱画面呈现在我们的面前，加强了艺术氛围,.,28,6）明喻(simile)Featherwater：lightasfeature.（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）,.,29,7）双关巧用双关语作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。Askformore（摩尔牌香烟的广告）,.,30,a.谐音双关(homophonicpun)例如：Allsunandairforyoursonandheir.在这宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son,air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，而且颇具风趣、幽默，具有感召力,.,31,b.语义双关(homographicpun)例如：Thelabelofachievements,BlackLabelscommandsmorerespects.这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子BlackLabels,该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒,同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣,.,32,c.语法双关(grammaticalpuns)例如：Cokerefreshesyoulikenoothercan.（没有什么能像可乐那样令您神清气爽。）句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，Cokerefreshesyoulikenoother（can:tin,drink）can（refreshyou）。这则广告诙谐机智，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。,.,33,d.成语或俗语双关例如：YoulltogonutsforthenutsyougetinNux（纳克斯坚果让你爱不释口。）从广告的字面意义看，togonuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。,.,34,8）借用谚语Wherethereisawayforcar,thereisaToyota（车到山前必有路，有路必有丰田车,.,35,9）平行对照（antithesis）这种修饰，结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适合于中伏强调，又适合于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如：Tearout！Fillin！Faxnow（Maclean杂志征订广告）WarehouseClearanceTheirloss，yourgain！（清仓甩卖广告）,.,36,MethodsandTechniques,要点1,要点2,要点3,要充分从顾客的角度考虑,要注意行文简洁、流畅,要注重广告的功能效应,.,37,要充分从顾客的角度考虑,英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要在翻译广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的翻译不应只是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的吻合，同时还要充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能收到和原文读者同样的反映效果。,.,38,要充分从顾客的角度考虑,例如：Ifyoudrive,dontdrink;Ifyoudrink,dontdrive.翻译为“严禁酒后驾车。”，就要比“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车。”效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。再如：Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.汉语习惯于从留意可疑人员方面入手来提醒顾客注意扒手，因此可翻译为：“谨防扒手！”，而不能照字面意思来翻译。,.,39,要注意行文简洁、流畅,由于广告受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸多因素的制约，往往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。例如：Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.有人翻译为：最好的食物，最吸引人的环境，友好的接待。但这显得不够简洁，从一定程度上也损害了广告的效果。我们可以改译为：风味独特，环境幽雅，服务周到。再如：TheuniquespiritofCanada.品加拿大酒，体会加拿大人的精神。,.,40,要注重广告的功能效应,翻译时，要结合广告的目的物及其动机目的，有条件地发挥创造性，不拘泥于原文的形式，大胆地突破，充分发挥汉语的语言优势，利用汉语的谐音、押韵和节奏感等特点来翻译广告语。例如：Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.翻译为：左想想，右想想，还是自行车最理想。Amarsadayhelpsyouwork,restandplay.一天加一码，工作休闲更潇洒。Itsthetaste.雀巢咖啡，是你期望的味道。,.,41,常用翻译方法系列:分