公共关系(pr)企划案格式

公共关系(pr)计划格式公共关系(pr)计划格式广州市兴智营销管理咨询机构高级顾问张寿丰A:目标和目标组1.宣传的目标l宣传策划的第一部分是制定实践工作的目标l宣传目标应基于宣传调查的结果。l宣传调查包括公司组织、公司的整体目标、发展方向、员工质量、当前主要工作等。理解公司大头脑中的形象。掌握竞争对手的宣传情况。2.宣传的目标组l设置宣传目标后，必须根据目标选择目标组l“宣传对象”组包括消费者大众、社区大众、公司员工、经销商、供应商、通信媒体等。l根据选定目标的重要性划分目标组的先后顺序(例如，主要影响者、辅助影响者、再次影响者等)。B:介质和活动：1.宣传传播媒体(1)体量媒体l报纸l电视l杂志l广播(2)体量媒体l口头传达：演讲、会议、访谈、电话联系等l书面通信：信件、海报、传单的分发等(3)。公司制作的媒体：企业内号、公司简介、书、视频、磁带、幻灯片等。2.宣传活动方法(1)消费者大众的活动方式l组织各种消费群体访问公司，了解生产过程和企业规模l通过报纸、电视、杂志、广播等媒体，艰苦奋斗公司的经营理念，向公众介绍管理风格。l出版介绍公司经营和斗争理想的公司或创始人(或经营者)的传记l建立专门的机构，不断提高服务质量，解决公司产品的各种问题l公司产品出版公共利益手册，大宗礼物。还有节能、电气产品操作和维护、正确使用杀虫剂等公共利益手册。l非常重视设立专门机构处理各种大小投诉问题。l设立赞助或组织体育、文化、教育活动、慈善活动和其他公益活动的基金会(2)对群众的活动方式不同于群众和社区群众。前者指全国公众，后者指一个地区或城市的公众。l通过社区的报纸和电视台，向社区群众通报企业的运营情况，特别是他们担心的废气、废水、噪音等污染处理情况。l通过社区的各种领导任务和领导，使社区群众了解企业的存在意义和企业对社区的贡献(例如增加就业机会)。l为举办健康讲座、社区消毒、免费诊疗等提高社区健康管理水平提供资金。l举办各种技术和语言研讨会，提供资金以提高社区的教育水平，包括老年人进修。l举办文化讲座、展览会(图书展、美术展览、画展等)、演唱会、传统舞会等，提供丰富社区文化生活的资金。l提供资金组织各种体育活动，以提高社区的体育水平。l提供资金以增强公众的环境意识，提高生活质量，例如提倡垃圾分类、免费捐赠垃圾桶、赠送PE垃圾袋等。火灾、洪水、交通事故、失窃、疾病等事故发生时，迅速救援和慰问l照顾残疾人，尊敬老人，保护儿童，录制社区，支持交通整理等其他公益活动。(3)公司员工的活动方式l公司内部出版物可以通知公司的经营状况和未来发展目标、人事变动、员工工作绩效(报酬)、员工生活状况(生育、死亡、疾病、婚姻、子女、家庭、生日等)管理规定的修订和变更。l建立员工提案系统，扩大员工意见。l利用会议加强操作员、干部和员工之间的沟通。l举行员工家庭访问活动，了解员工的生活情况和工作困难，询问员工对公司的意见。l设置重视员工投诉和建议的评论框。l员工结婚、结婚或受伤的疾病，公司应该表示高度的担忧，并及时表示祝贺和慰问。l举行郊游、运动会、歌会、舞会等娱乐活动。(4)转销商的活动方式l安排访问工厂，了解生产程序、产量、质量、员工质量等，使企业有信心。l与经销商合作处理客户投诉。l旨在提高产品知识和营销技能的转销商培训活动。l使经销商在一定程度上了解公司的营销和广告活动，以相互合作，扩大市场。l制定鼓励与优秀经销商长期合作的激励措施。(5)与通信媒体接触的原则l努力理解和支持媒体，通过他们的文章获得大众对企业的理解和支持。l宣传人员要深入研究新闻的时效性、水溶性、特殊性、重要性、人情味等基本特性。l新闻媒体最害怕企业宣传等企业使用，因此宣传人员不仅要知道各媒体的特点和风格，还要深入了解他们需要的新闻。l媒体记者的任务是采访和挖掘新闻，宣传人员必须及时提供他们想要的新闻或新闻线索l与媒体记者建立友谊的秘诀是诚实。C:预算评估1.宣传预算l编制宣传活动方法的预算表l根据宣传目标及时控制预算和进度2.宣传成果公共关系(pr)计划格式广州市兴智营销管理咨询机构高级顾问张寿丰A:目标和目标组1.宣传的目标l宣传策划的第一部分是制定实践工作的目标l宣传目标应基于宣传调查的结果。l宣传调查包括公司组织、公司的整体目标、发展方向、员工质量、当前主要工作等。理解公司大头脑中的形象。了解竞争对手的宣传情况。2.宣传的目标组l设置宣传的目标后，必须根据目标选择目标组l“宣传对象”组包括消费者大众、社区大众、公司员工、经销商、供应商、通信媒体等。l根据选定目标的重要性划分目标组的先后顺序(例如，主要影响者、辅助影响者、再次影响者等)。B:介质和活动：1.宣传传播媒体(1)体量媒体l报纸l电视l杂志l广播(2)体量媒体l口头传达：演讲、会议、访谈、电话联系等l书面通信：信件、海报、传单的分发等(3)。公司制作的媒体：企业内号、公司简介、书、视频、磁带、幻灯片等。2.宣传活动方法(1)消费者大众的活动方式l组织各种消费群体访问公司，了解生产过程和企业规模l通过报纸、电视、杂志、广播等媒体，艰苦奋斗公司的经营理念，向公众介绍管理风格。l出版介绍公司经营和斗争理想的公司或创始人(或经营者)的传记l建立专门的机构，不断提高服务质量，解决公司产品的各种问题l公司产品出版公共利益手册，大宗礼物。还有节能、电气产品操作和维护、正确使用杀虫剂等公共利益手册。l非常重视设立专门机构处理各种大小投诉问题。l设立赞助或组织体育、文化、教育活动、慈善活动和其他公益活动的基金会(2)对群众的活动方式不同于群众和社区群众。前者指全国公众，后者指一个地区或城市的公众。l通过社区的报纸和电视台，向社区群众通报企业的运营情况，特别是他们担心的废气、废水、噪音等污染处理情况。l通过社区的各种领导任务和领导，使社区群众了解企业的存在意义和企业对社区的贡献(例如增加就业机会)。l为举办健康讲座、社区消毒、免费诊疗等提高社区健康管理水平提供资金。l举办各种技术和语言研讨会，提供资金以提高社区的教育水平，包括老年人进修。l举办文化讲座、展览会(图书展、美术展览、画展等)、演唱会、传统舞会等，提供丰富社区文化生活的资金。l提供资金组织各种体育活动，以提高社区的体育水平。l提供资金以增强公众的环境意识，提高生活质量，例如提倡垃圾分类、免费捐赠垃圾桶、赠送PE垃圾袋等。火灾、洪水、交通事故、失窃、疾病等事故发生时，迅速救援和慰问l照顾残疾人，尊敬老人，保护儿童，录制社区，支持交通整理等其他公益活动。(3)公司员工的活动方式l公司内部出版物可以通知公司的经营状况和未来发展目标、人事变动、员工工作绩效(报酬)、员工生活状况(生育、死亡、疾病、婚姻、子女、家庭、生日等)管理规定的修订和变更。l建立员工提案系统，扩大员工意见。l利用会议加强操作员、干部和员工之间的沟通。l举行员工家庭访问活动，了解员工的生活情况和工作困难，询问员工对公司的意见。l设置重视员工投诉和建议的评论框。l员工结婚、结婚或受伤的疾病，公司应该表示高度的担忧，并及时表示祝贺和慰问。l举行郊游、运动会、歌会、舞会等娱乐活动。(4)转销商的活动方式l安排访问工厂，了解生产程序、产量、质量、员工质量等，使企业有信心。l与经销商合作处理客户投诉。l旨在提高产品知识和营销技能的转销商培训活动。l使经销商在一定程度上了解公司的营销和广告活动，以相互合作，扩大市场。l制定鼓励与优秀经销商长期合作的激励措施。(5)与通信媒体接触的原则l努力理解和支持媒体，通过他们的文章获得大众对企业的理解和支持。l宣传人员要深入研究新闻的时效性、水溶性、特殊性、重要性、人情味等基本特性。l新闻媒体最害怕企业宣传等企业使用，因此宣传人员不仅要知道各媒体的特点和风格，还要深入了解他们需要的新闻。l媒体记