传媒经济学教程竞争与垄断PPT课件

第八章竞争与垄断，8.1SCP分析框架和市场结构8.2完全竞争市场8.3垄断竞争市场8.4寡头垄断市场8.5完全垄断市场8.6不同市场结构下的绩效比较，2，8.1SCP分析框架和市场结构企业的经营不是在真空中进行的。特定的市场环境和条件是企业决策的制约因素。在市场中，企业的行为是非常不同的。在这里，市场和行业可以互换使用。如前所述，一个行业是一群制造商，他们向一群普通买家提供替代产品和服务。20世纪三五十年代，以贝恩和梅森为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本范式，即SCP框架，作为考察各种产业类别的基础。SCP框架构建了市场结构、行为和绩效之间的因果关系模型。其基本含义是：市场结构决定制造商的行为，而制造商的行为反过来又决定行业绩效。市场结构在一个行业或市场中，不同程度的竞争和垄断形成不同的市场结构。一般来说，按照竞争递减的顺序，市场结构可以分为四种：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断。在媒体行业，一个完全竞争的市场在现实中是很难看到的。从理论上讲，对完全竞争市场的研究可以为其他类型市场结构的企业行为和行业绩效问题提供基本的参考。一个完全竞争的市场的特征是大量小制造商生产同质(或相同)产品。从短期来看，给定制造商的数量及其生产能力，工业产品的需求和工业的短期供应之间的相互作用决定了工业的均衡价格和产量。均衡价格是由市场供求关系自发决定的，因此制造商不存在价格决策问题。长期均衡在长期完全竞争下，制造商可以自由进入或退出完全竞争的行业。如果你在短期内获得正的经济利润，从长期来看，新的制造商将被吸引进入这个行业，因为他们能够在类似的风险条件下获得比其他地方更高的回报。如果短期内获得负的经济利润，当资本设备需要更换时，公司将退出该行业，因为与在类似风险条件下从其他地方获得的回报相比，这次更换获得的回报并不具有成本效益。完全竞争行业的长期供给曲线。固定成本行业的长期供给曲线。成本增加行业的长期供应曲线。垄断竞争具有与完全竞争相似的市场结构。有大量的制造商。每个制造商的份额都很小，市场可以自由进出。然而，不同的是，在垄断竞争下，制造商生产不同的产品。事实上，垄断竞争条件下的短期均衡垄断竞争对手正面临两条需求曲线。一个是垄断竞争对手的预期需求曲线或主观需求曲线D，另一个是行业需求曲线D，如图8-6所示。从长远来看，因为制造商可以自由进入市场，当制造商可以获得超额利润时，新的制造商就会加入竞争。竞争会降低经济利润，因此从长远来看，所有制造商只能获得零经济利润。产品差异化决策经理迈克尔波特(Michael Porter)在他的经典著作竞争战略 (1980)中明确提出了三种总体战略，即总成本领先战略、产品差异化战略和目标集聚战略。如果一个行业由几个大企业主导，并且新的制造商有进入壁垒，那么这个行业就是寡头垄断。企业并不总是销售差异化产品。由于进入壁垒，寡头垄断条件下的企业从长远来看可能像垄断者一样获得正的经济利润。14，8.4寡头市场8.4.1曲线需求曲线 Sweezy模型8.4.2寡头产量决策古诺模型8.4.3寡头的非公众合谋价格领导模型8.4.4寡头的公众合谋和卡特尔8.4.5寡头的产品博弈电视台的节目策略。在各种市场结构中，完全竞争市场是一个极端，垄断市场是另一个极端。垄断，也称为垄断，是指市场完全被企业控制的状态。垄断条件下的短期均衡在垄断市场条件下，因为只有一个企业，企业的需求曲线也就是行业的需求曲线。它的形状总是向右下方倾斜。长期均衡在长期垄断条件下，完全竞争对手不可能获得正的经济利润，而垄断者可能获得正的经济利润，或者至少是零经济利润。如果垄断者在短期内获得超额利润，他在长期内肯定会获得超额利润，因为没有新的制造商会进入市场竞争并消除超额利润。18，8.5.3垄断厂商的价格歧视1。1级价格歧视2。二级价格歧视。三级价格歧视。19，8.6不同市场结构下的绩效比较1。分配效率2。生产效率3。技术进步4。公平5。文化目标6。观点多样化。20岁。思考和锻炼1。经济生活中存在哪些市场结构？2.传媒业的市场结构是什么？3.在几个主要的市场结构中，制造商如何做