东山雅筑策划演示文稿020201.ppt

一、早期广告中的东山亚洲二。第三阶段推广主题的核心概念。与营销节奏相协调的广告元素的战略引入。第一阶段的推广将在市场拓展期内拓展区域推广渠道和目录。一、早期广告中的东山雅筑在早期广告中清晰地树立了自己的定位形象：在东风东路上，的整体形象，一个自由穿越新旧城区的精致花园区，品位极高，文化气息浓郁，尊重身份，为观众输出一个含蓄而威严的形象。项目本身的所有设计规划和开发理念都遵循“以人为本、考虑周到”的理念。如：特殊衣帽间和储物柜；首先装饰家具，然后修改结构；大开间，侧出阳台.“早期的广告忽略了一个非常重要的音调信息，因为它达到了赋予项目极高品味和品位的目标。首先，让我们看看还有哪些项目尚未启动。我们认为，考虑、品味和品位是一个和谐的整体，必须在项目推广中体现出来。项目元素的应用角度，房地产的产品元素：结构、空间、装饰、规划.在整体促销中，除了需要做出全面的形象连接，在真实的利益灌输诱导中，还应该针对买家的心理角度，做出真实可见的描述。早期广告起点的选择可以说是独一无二的，并且是到位的。然而，在现阶段，促进出口的真正好处的时期即将到来。建议直接使用容易被消费者接受的语言，让消费者能够清楚深入地了解房地产的认知、真正的优势，以及在广告推广中可以获得的硬件、服务和心理上的好处。广告语言的运用因此，在市场扩张期如何清晰恰当地向受众传达项目信息是刻不容缓的关键。第二，下一阶段推广主题的核心理念是基于项目原有的文化调性和层次，明确项目的定位和表达。广告元素重新排列为战略介绍，主题清晰、深入而简单，要求广告表现简单而清晰。(3)与营销节奏相匹配的广告元素的战略引入，(1)整体思维线索，通过广告过程，在早期阶段进行品牌基础的积累，形成由“在哪里”阐述的三步概念阶梯。概念(规划/概念/位置/状态)区域推广和价值识别(引起注意并为跨区域推广建立基石)(基本完成)。2.新的广告进入模式，在加深人们对该地区的认同的同时，促进了跨地区销售的广泛进入。元素的应用形式：由于本项目的心理接受角度和归纳点对于从其他地区购买的人来说比较复杂，在推广中，要避免单一效益元素的表达，采用多种元素组合，形成一个多角度吸引的阶段性推广层级。”“以“三厅两套房家庭空间交流”和“立体园林景观宽度吸收”为两个角度的细节推广，同时深化整体形象的拉力，配合城市中心大型居住空间的稀缺和大型园林的覆盖，引导跨区域观众的注意力。广告切入要点：在年初的促销活动中，继续介绍之前广告的空间细节，加深对收益的理解。3.精心设计整个期间要推广的创意载体。春节前后的广告进入A.实体：三个大厅和两个套房。形象：中国结、吉祥结，展现东山所在的地域综合体。形象连接：连接旧城区和新城区，它不仅享受着天河盛世新经济的繁荣。他还拥有东山自古传下来的儒雅高贵的官员。s的位置和地位，东山伢珠是东风水宝。大型经济空间的交汇点也是一个社会的综合体有人建议，新年庆祝的主题应该在样板房、售楼处、大堂和其他地方展示：春节最好的地方。第四，从第一阶段开始推广，在市场扩张期拓展区域推广渠道。一、第一阶段区域市场条件，第二阶段市场拓展切入层面，1、区域市场拓展切入层面，2、广告需求切入渠道意识，3、社会阶层切入政府机构层面，企业层面，有影响力的社会阶层，将项目的调性、优势辐射到各类企业高层管理人员，直接促成项目在目标区域将消费群体分离、凝聚、同质的效果。平面设计草案报纸广告，现场包装建